Les mutuelles de santé accompagnées par le SAILD ( Service d'Appui aux Initiatives Locales de Développement )dans la région de l'ouest au Cameroun: viabilité et perceptions par les populations

2.1.3 Théorie de l'influence sociale

Elle correspond à une pression du groupe, de la société en générale sur l'individu avec pour conséquence une modification de ses habitudes, de ses comportements dans le sens de ceux prévalent dans une culture ou une sous culture de son environnement (Fongang, 2010).

Elle peut se manifestée à travers plusieurs modalités :

- Le conformisme, il peut être définit comme étant un changement de comportement, d'opinion d'un individu ou d'un groupe dans le sens de ceux affichés par un ou plusieurs autres individus ou groupes. La particularité ici étant que ces changements, sont obtenus sans pressions de la part de la source d'influence ; c'est une mise en adéquation de son comportement avec les lois en vigueur. La taille du groupe peut influencer le comportement ou le changement de comportement, le conformisme semble facilité lorsque le groupe est réduit.

- L'uniformité, l'individu accepte d'être comme les autres afin de ne pas être victime d'un rejet.

- La normalisation, elle renvoie à l'élaboration de normes communes par les membres d'un groupe, Ceci résulte donc à des règles de conduites et des attitudes partagées. il est possible qu'un individu adhère socialement à ces règles et attitudes sans forcement y adhérer individuellement.

- La soumission à l'autorité, elle renvoie aux conditions d'obéissance des individus à des demandes faites par une figure d'autorité.

- La conversion, elle peut être définit comme l'influence profonde se situant au niveau des convictions de l'individu. Celui-ci est influencé dans ses idées de manière inconsciente et durable.

- L'état d'agent, état psychologique de perte du sentiment d'autonomie. L'individu se considère comme l'instrument de la volonté d'autrui et non responsable de ses actes.

- Le leadership, c'est l'influence d'un individu sur le groupe, il se différencie du pouvoir et de l'autorité dans la mesure où c'est une source d'influence personnelle non coercitive et fondée sur la communication. Le leader est une personne dite de confiance dont les ambitions et le destin sont intimement liés à ceux du groupe dans le but de satisfaire des objectifs communs. Le leader se caractérise par son charisme et ses qualités d'orateur ce qui déclenche l'enthousiasme et une soumission spontanée des membres du groupe qu'il dirige.

La dynamique d'influence sociale dépend en partie du rapport existant entre la cible d'influence et la source de celle-ci.

Selon Deusch et Gerard (1955), l'influence normative naît du désir du sujet de gagner l'approbation d'autrui, ce qu'il espère obtenir en se confortant aux normes de ce dernier.

L'influence informationnelle est en oeuvre lorsqu'un sujet recherchant un jugement le plus proche possible d'une réalité supposée, se réfère aux jugements d'une source à laquelle il accorde plus de crédit qu'à lui-même.

La théorie de l'influence sociale et ses différentes modalités peuvent permettre de comprendre en quoi les interactions entre individu influencent leur comportement vis-à-vis des MS.