I.4. L'indentification du produit
Un produit peut être identifié par plusieurs
éléments :
a. la marque : est un signe matériel servant de
distinguer le produit, objet ou service d'une entreprise. La marque peut
prendre l'une des formes suivantes : noms patronymiques, pseudonymes, noms
géographique, dénominations arbitraires ou de fantaisie, formes
caractéristiques du produit ou conditionnement (caché, dessin,
lettre, signe...)
b. le conditionnement et l'emballage : protection du
produit en vue de sa présentation à la vente (boite, flacons...).
Le conditionnement permet au consommateur de reconnaître le produit
(forme, matière, couleur, présentation, texte informatif...).
L'emballage : protection du produit en du transport,
stockage et parfois de la vente (caisse en carton qui se transforme en
présentoir, container, fut, etc....)
c. L'étiquette :
C'est la carte d'identité du produit. Elle se
présente sous forme d'une fiche de communication contenant :
Un ensemble de mentions obligatoire ou non figurants sur les
conditionnements.
Elle permet d'informer le consommateur sur le produit, des
comparer les produits.
I.5. Le cycle de vie du produit
Le concept de cycle de vie d'un produit représente un
effort d'identification des différentes phases de l'histoire commerciale
d'un produit.
La vie du produit s'apparence à la vie de l'être
humain et se représenter, graphiquement, sous la forme d'une courbe sur
la quelle on identifie en général quatre grandes phases : la
phase de lancement la phase de croissance la phase de maturité et la
phase de déclin.
I.5.1. La phase de lancement
Le produit est nouveau sur le marché, le niveau des
ventes est encore un peu important. L'entreprise doit faire reconnaître
le produit ;
I.5.2. La phase croissance
Le nouveau produit pénètre le marché. Les
premiers acheteurs continuent à l'acheter tandis que de nouveaux
consommateurs apparaissent en grand nombre. Si le marché confirme
l'intérêt pour le produit, les ventes et les profits du celui-ci
vont s'accroître.
Au cour de cette phase, de nouveaux concurrents vont entrer
sur le marché, attirés par sa taille, par la possibilité
importent qui peuvent en découler. Cette étape constitue une
période de « turbulence » conduisant à une
conglomération ou un « shake out » des concurrents
en place.
Les bénéfices augmentent.
I.5.3. la phase de maturité
Tout produit au cours de son histoire connaît un moment
ou le rythme de croissance de ses ventes ralentit
Il entre alors dans une phase de maturité ou de
saturation car le marché a accepte depuis longtemps le produit.
Les profits réalisés sont au maximum.
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