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L'influence de l'aspect culturel dans les stratégies de marketing sportif : un exemple avec deux clubs de hockey sur glace, les Canadiens de Montréal et les Phénix de Reims

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par Clément Bretéché
Université Lille 2 - Master 1 Management et Gestion du Sport 2012
  

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1.3.2.2 Le Reims Champagne Hockey

L'histoire des Phénix de Reims dont le but était de faire renaitre le hockey rémois de ses cendres commença donc au mois de juillet 2002. Le club était alors reparti de zéro et l'équipe sénior devait évoluer en Division 3, le quatrième échelon national. Cependant, le club gardait toujours cette volonté de formation qui était très importante pour Charles Marcelle.

A la fin de la saison 2002-2003, l'équipe première accéda en Division 2, championnat dans lequel Reims resta jusqu'à la saison 2006-2007. Lors de l'été 2007, l'équipe première du club fut repêchée par la Fédération Française de Hockey sur Glace pour évoluer au sein de l'antichambre de l'élite française.

Depuis la saison 2009-2010, et grâce à l'arrivée de François Dusseau en tant qu'entraineur et manager général un an plus tôt, l'équipe figure dans le haut de tableau de ce championnat du Division 1. Ainsi, avec un fort intérêt pour la formation qui est d'ailleurs récompensée par des sélections de jeunes rémois dans les équipes nationales des moins de 16, 18 et 20 ans, le Reims Champagne Hockey est maintenant un des meilleurs clubs formateurs de France.

En définitive, avec comme ambition de retrouver l'élite hexagonale, le club fait preuve de tous les efforts nécessaires, notamment en terme de professionnalisation du personnel ; cependant, depuis la mort des Flammes Bleues, le hockey rémois ne profite plus de cette même culture du hockey et fait donc face à des difficultés de notoriété et de moyens. Ces problèmes sont récurrents pour la majorité des clubs de hockey sur glace français hormis quelques villes telles que Grenoble, Amiens et Rouen qui sont au plus haut niveau depuis des années et qui profitent d'une réelle culture du hockey.

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"Le doute est le commencement de la sagesse"   Aristote