3. HYPOTHESE
En termes d'hypothèse, nous affirmons ce qui suit : le
discours de la communication pastorale de l'Archevêque de Kinshasa est
caractérisé par l'apologie des mérites de l'Église
Catholique dans le but de la « re-positionner » face aux concurrents.
Aussi, le prélat catholique s'est évertué, lors de sa
prise de paroles, à se donner une bonne image comme acteur-participant
(leader) de ce repositionnement.
4. CADRE THÉORIQUE
Pour nous aider à vérifier notre hypothèse,
nous recourons à trois théories : a- La théorie du
marketing, en particulier la théorie de lutte contre les concurrents
;
3 ELITE, Ipondo, G., Op. cit., p. 8.
4 Idem, p. 331.
b-
5
La théorie des marques de subjectivité
(l'énonciation) de Catherine Kerbrat-Orecchioni portant sur la
subjectivité dans le langage ;
c- La théorie du K.-O. verbal, défendue par Uli
Windisch.
5. MÉTHODES ET TECHNIQUES
L'analyse concrète des textes s'opérera suivant
la démarche sémio-pragmatique de la communication. Une telle
démarche présente les caractéristiques suivantes :
- La facilité de se projeter dans le texte par la prise en
compte du contexte général ; - La possibilité de concevoir
le discours comme un acte de communication ;
- La possibilité également d'intégrer
dans cette analyse les différents aspects des recherches sur la
linguistique de la parole (les actes de langage, l'énonciation,
l'argumentation, les fonctions de langage, etc.) ;
- Approche de tout texte comme exercice sémiotique,
c'est-à-dire la recherche de la signification.
Cela étant, cette recherche devra déboucher sur
la signification sous-jacente véhiculée par le discours
d'intronisation de l'Archevêque de Kinshasa. Cela permettra
d'établir sa démarche marketing.
Les techniques d'analyse qui aideront pour le recueil des
données empiriques
sont :
- L'analyse de contenu : il sera question d'analyser le
contenu du discours prononcé par l'Archevêque de Kinshasa afin de
dégager les différents énoncés et traces de
subjectivité, d'identifier les différentes traces ou
séquences de discours qui se portent directement aux réalisations
de l'Église Catholique.
- L'analyse pragmatique nous permettra d'identifier tous les
éléments utilisés par l'Archevêque pour vanter les
mérites de l'Église Catholique et assurer sa promotion.
Les techniques d'interview, d'analyse documentaire et
d'observation sont également venues en appui à cette
démarche méthodologique.
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6. INTÉRÊT DE LA RECHERCHE
Cette recherche revêt pour nous un intérêt
perçu sous trois dimensions :
Primo, sur le plan théorique, cette
problématique complète les réflexions faites sur le
marketing de l'Église Catholique, principalement sur la critique de la
Commission des communications sociales de l'Archevêché de
Kinshasa5.
Secundo, sur le plan pratique, le service que cette
étude pourrait rendre aux acteurs de l'Église Catholique,
précisément du point de vue de l'organisation de leurs relations
publiques, ou une quelconque activité publique, etc.
Concrètement, l'étude pourra aider à mieux élaborer
un plan stratégique de communication qui tienne compte des enjeux, des
objectifs finaux à atteindre, du budget adéquat, des cibles
visés et d'autres ingrédients nécessaires.
Tertio, du point de vue personnel, cette étude est une
occasion et un prétexte pour roder nos connaissances acquises en
communication des organisations, particulièrement en marketing. Pour ce
cas précis, cette formation nous dote des instruments requis pour
l'élaboration et l'établissement des cahiers des charges de la
démarche marketing adaptée au champ religieux.
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