RESUME
Au départ, un constat : à la
télévision, très peu d'émissions de chroniqueurs et
pourtant les mêmes qui reviennent indéfiniment.
Ce mémoire décrypte la création du
chroniqueur en tant que marque dans tout ce que le mot comporte comme
présupposés économiques, et sa carrière sur un plan
aussi bien marketing que sémiologique. Si tous les chroniqueurs ne sont
que le fruit de l'air du temps, ils doivent aussi bien exister dans une
sphère économique que théâtrale, aussi bien sur le
marché de l'offre et de la demande de chroniques que sur le lieu
géographiquement délimité qu'est le plateau
télévisé.
Tout chroniqueur culturel, qu'il le veuille ou non, devient
très vite une marque à cause, ou grâce, au média
télévision. Son origine ne compte plus, dès lors que l'on
devient un chroniqueur-marque, on fait table rase de son passé. Le
chroniqueur culturel à la télévision nait donc par et pour
l'émission. Il se situe à la fois dans une position
d'autorité que de produit, d'intervenant extérieur que de
porteparole de l'émission.
Sur le plateau de l'émission, règnent mise en
scène et jeu. Le chroniqueur culturel doit être visible afin 1) de
faire exister son émission et 2) lui même d'exister. Pour cette
raison, émission et chroniqueurs-marques ont tous deux besoin l'un de
l'autre, sans qui ils ne pourraient survivre.
Dans les trois temps que sont la promotion de
l'émission (l'avant), la diégèse de l'émission (le
pendant), et la survivance de l'émission (l'après), la mission du
chroniqueur-marque est double. Le chroniqueur culturel à la
télévision comme marque se définit par un paradoxe :
être et paraître. Proposer et se vendre.
Si internet accélère le mouvement de concurrence
des marques, il n'en est toutefois pas la cause. Bien au contraire, aujourd'hui
internet est utilisé plus comme un outil de promotion de la marque
télévisée d'un chroniqueur que comme un concurrent
sérieux aux émissions culturelles. Internet fait survivre la
télévision par le relai du chroniqueur-marque.
MOTS-CLES
Chroniqueur
Clash
Culture
Déterritorialisation
Emission Marque Mise en scène
Personal branding
Plateau
Télévision
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