Le phenomene coupage dans la presse de Kananga et son impact sur le traitement de l'information

I.2.2. La théorie de la fonction de l'agenda setting

Cette théorie attribue un rôle important au journaliste dans l'élaboration de la communication pour les acteurs sociaux. C'est le journaliste qui, à travers les médias, sélectionne et hiérarchise les sujets primordiaux dont doivent parler les acteurs sociaux. Le journaliste se trouve ainsi être le maître du jeu. Il pratique, par ce fait, un filtrage strict dans le flot des faits portés à leur connaissance.

La théorie d'agenda setting se définie comme un processus par lequel les médias de masse communiquent l'importance relative des questions et des événements variés au public. Elle stipule que les médias imposent au public un ordre du jour, c'est-à-dire le public consomme ce que les médias lui imposent. L'effet de plus important de la communication de masse serait alors sa faculté d'ordonner et d'organiser mentalement le monde la place du public.

Cette théorie attribue un rôle important au journaliste dans l'élaboration de la communication pour les acteurs sociaux. C'est le journaliste qui, à travers les médias, sélectionne et hiérarchise les sujets primordiaux dont doivent parler les acteurs sociaux. Le journaliste se trouve ainsi être le maître du jeu. Il pratique, par ce fait, un filtrage strict dans le flot des faits portés à leur connaissance. A ce propos, White les appelle les portiers de l'information (gate-keepers). Ainsi, l'effet le plus important de la communication de masse serait d'ordonner et d'organiser le monde à notre place.

Maxwell Mc Combs et Donald L. Shaw (premiers chercheurs qui ont tenté de vérifier empiriquement le rôle des médias en analysant les présidentielles américaines de 1968, 1972 et 1976) postule que l'influence de médias affecte l'ordre de présentation des reportages au sujet des événements de l'actualité et des questions dans l'esprit de public. Cette influence, pour ces deux auteurs, se situe sur deux niveaux à savoir :

· Partiellement, les médias utilisent des objets ou des reportages (questions)à influencer le public et ce à quoi il doit penser ;

· Les médias se concentrent sur les personnages et des questions (commentaires), c'est-à-dire comment ce public devrait penser au sujet de quelqu'un (une personne) ou de quelque chose (événement)^65(*).

Les médias donnent ainsi une importance capitale à des nouvelles de sorte que ces nouvelles impressionnent le public et paressent plus importantes et plus utiles. Les effets de base de l'agenda setting concernent notamment l'attention portée par le public aux questions d'ordre public, aux personnalités, mais également à des sujets tels que le sport ou les entreprises. Deux niveaux d'action de cet effet ont été relevés, au niveau des objets (nos centres d'attention) et au niveau des caractéristiques de ces objets (notre compréhension des affaires publiques)^66(*).

Selon McComb et Shaw : « Il existe dans les domaines politiques, économiques, et sociaux des choses que les citoyens ne maitrisent pas. Ils ont donc, besoin des médias pour s'informer^67(*) ». Partant du principe que les médias n'accordent pas une importance égale à tous les sujets ,on en arrive qu'ils orientent l'attention du public sur certains sujets que sur d'autres .Ainsi, les médias peuvent contribuer à influencer le public en mettant en évidence tel événement plutôt que tel autre, tel enjeu social plutôt que tel autre, une façon pour eux d'orienter son attention. Les auteurs résument ainsi leur théorie : « la presse ne réussit peut-être pas, la plupart du temps, à dire aux gens ce qu'il faut penser, mais elle est extrêmement efficace pour dire à ses lecteurs, auditeurs, et téléspectateurs à quoi ils doivent penser ». L'effet le plus important de la communication de masse serait sa faculté d'organiser mentalement le monde à notre place. Cette théorie trouve sa base dans le cas où les journalistes privilégient les informations qui font l'objet du coupage et propose l'ordre du jour au public.

Ainsi il était question ici d'exposer les théories et leurs Fondements dans notre recherche, dans le point suivant, nous allons présenter l'approche méthodologique comme démarche qui nous conduira à comprendre la pratique du Coupage dans la presse Kanangaise.

* ⁶⁵ Jacobsmart2014. Blogsot.com.URL: http://jacobsmart2014.blogspot.com/2015/07/la-theorie-de-lagenda-setting-une.html?m .[ consulté le 30/06/2023 ].

* ⁶⁶ Jean-Jacques Maomra BOGUI, Myriam MONTAGUT-LOBJOIT, Olga LODOMBE. « Médias numériques et mondialisation de l'information dans l'espace francophone: vers un agenda setting transnational » in revue communication en question,n°4, (2015) , p.84.

* ⁶⁷ Elihu KATZ et alii cité par Jean LOHISSE dans la communication: de la transmission à la relation, De Boeck Université, Bruxelles, 2009, p.53.