IV.4.6. Stratégie de déploiement des moyens
de communication
IV.4.6.1. Choix et justification des moyens de
communication médias
Le tableau ci-dessous met en exergue le choix des
médias ainsi que leurs justifications :
Tableau 3: Choix et justification des
médias
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MEDIAS
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SUPPORTS
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JUSTIFICATION
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EMPLACEMENTS
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INSERTION
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43% de taux d'audience
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75% de la couverture
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19h50 avant le journal
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24 spots de 30 secondes
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RTI 1
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audiovisuelle nationale.
Disponible sur 25
émetteurs TV.
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télévisé précisément le
samedi et le dimanche. « Catégorie Agenda
»
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sur 3mois.
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TELEVISION
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RT12
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38% de taux d'audience.
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Elle est la deuxième chaine
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19h50 « rendez-vous » de
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nationale la plus suivie.
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la 2 le Week-end.
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9 spots de 30 secondes sur
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Couverture nationale par satellite.
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« Catégorie simple »
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3 mois.
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Elle occupe le taux
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Plage horaire
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24 spots de 30 secondes
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Fréquence 2
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d'audience le plus élevé en
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6h55 à 7h20
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sur3 mois.
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RADIO
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Côte d'Ivoire avec 27% de
part d'écoute
hebdomadaire.
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Lundi et mardi
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Nostalgie
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La deuxième radio
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nationale la plus écoutée par semaine avec 25%
de
taux d'écoute
hebdomadaire.
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19h samedi et dimanche
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24 spots de 30 secondes sur3 mois.
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PRESSE ECRITE
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Fraternité Matin
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Fraternité Matin a une très
forte audience en Côte
d'Ivoire.
Contenus diversifiés.
Très bon support de
publicité.
Circulation main à main Possibilité de version PDF
en ligne.
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Encarts publicitaires
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9 insertions sur 3 mois.
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Université FHB
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Longue durée de contact
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Université Nangui A.
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Bonne sélectivité
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Université de Man
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AFFICHAGE
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12m2
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géographique.
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Université de Bouaké
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07 insertions durant 3
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Bonne audience
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Université Perefolo
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mois.
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INP-HB Centre
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INP-HB Abidjan
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4.5 millions d'utilisateurs
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29% d'audience
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24h/24 sept jours sur sept
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Achats de 60 000 clics sur
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Facebook
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publicitaire sur le net
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.
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3 mois
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(Chiffre Facebook Côte
d'Ivoire janvier 2020 en ligne)
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E-PUBLICITE
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Le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
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24/24 sept jours sur sept
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GOOGLE
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Achat de 60 000 clics sur
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3mois
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Source : Etudiant, Oumar KANTE, 2020.
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IV.4.6.2. Choix et justification des moyens de
communication hors-médias Le choix des moyens de communication
hors-médias se fait comme suit :
Tableau 4: Choix et justification des hors
médias
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OUTILS
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JUSTIFICATION
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ACTIONS
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INSERTION
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GADGETS
PERSONNALISES
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Faible coût
Longue durée de contact
Très bonne sélectivité de la cible
Très appréciés par les clients car
perçus
comme des cadeaux.
Possibilité de circulation de main à main.
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Partager des gadgets personnalisés Centre de Langues
Polytechnique au grand public, les grandes écoles et les entreprises.
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10 000 gadgets
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IMPRIMES
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Longue durée de contact Coût très faible
Possibilité de circulation entre les
clients.
Bonne quantité d'information.
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Distribuer les imprimés aux visiteurs au sein de la
structure et aux étudiants
dans les grandes écoles de
Yamoussoukro.
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1 0 000 Prints
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CONCOURS
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Présence de plusieurs entreprises Forte audience
Grande interaction avec la cible Grande sélectivité
de la cible
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Association de la structure avec la
flamme linguistique pour
l'organisation du concours.
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Permanent
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JOURNEE CARRIERE
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Forte audience
Possibilité d'interagir avec la cible Très grande
sélectivité géographique
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Des journées carrières seront
organisées dans les lycées et grandes de
Côte d'Ivoire.
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2 journées carrière par ans.
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Source : Etudiant, Oumar KANTE, 2020.
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