2.3.3.4 Partie 4 - Les choix lors de l'achat d'un jeu
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L'image de la femme dans les jeux vidéo
Il est de notoriété publique que la
publicité et les entreprises font tout pour guider nos choix et nous
amener à acheter leur produit. Pour 65,9% des personnes
interrogées, c'est en effet le cas et leurs choix sont influencés
par les entreprises qui créent des produits spécifiquement
destinés à attirer un certain type de clientèle. Les 34,1%
restants ne se sentent pas influencés par les entreprises. Reste
à voir si c'est bel et bien le cas ou s'il ne s'agit que d'un
ressenti.
De la même manière que la question
précédente, 61,7% se sentent guidés lors de l'achat d'un
jeu. Cela rejoint les chiffres précédents qui voulaient qu'une
entreprise influence nos choix.
Parmi l'ensemble des choix possibles dans ce qui
intéresse une personne lors du choix du jeu, les personnes
interrogées ont choisi en premier le gameplay à 73,5% puis
l'aventure à 49,1% et
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enfin le lore à 28,9%. Tout ce qui ne concerne pas le jeu
en tant que tel n'est donc pas regardé par la plupart des joueurs. 1%
d'entre eux ont quand même répondu le côté sexy des
personnages et 6,3% les skins donc les tenues que peuvent porter les
personnages.
Malgré tous les débats autour de l'image des
personnages, c'est donc bel et bien le contenu pur du jeu qui intéresse
avant tout les joueurs.
Si la publicité a pour but de mettre un produit en
avant pour le consommateur, ce n'est pas pour autant que cette stratégie
fonctionne systématiquement et avec tout le monde. Pour 58,8% des
personnes interrogées, cela n'a pas d'importance lors du choix d'achat
d'un jeu.
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Seulement 2,6% des personnes interrogées sont sensibles
à la présence de personnages sexy dans une publicité et
vont être influencés par cet aspect pour acheter le jeu. Pour le
reste, 15,9%
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vont être intéressés par la
publicité et vont simplement la regarder mais pour une large
majorité, à savoir 81,5%, ce genre de publicité ne va pas
attirer davantage qu'une publicité classique.
Ici, les personnes répondaient à « pourquoi
une publicité sexy a-t-elle plus de chances ou pas du tout de vous faire
acheter un jeu vidéo ? ». Pour 46,2% cela ne change pas leur vision
du jeu donc cela n'a pas d'impact sur leur choix. Par contre, pour 19,4%, si un
personnage est vraiment trop sexualisé, cela peut les freiner dans
l'achat du jeu. Pour 23,5%, tant que le lore est bon, l'aspect importe peu donc
cela vient confirmer ce qui a été démontré plus
tôt, c'est le jeu en tant que tel qui est observé, bien plus que
le côté sexy des personnages.
En revanche, pour 0,7% des personnes interrogées, les
personnages sexy correspondent à « ce qu'ils aiment dans un jeu
», une publicité en ce sens apparaît donc comme une
motivation supplémentaire à l'achat pour eux.
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