3. Le référencement payant (SEA)
Le référencement payant (ou SEA pour Search
Engine Advertising) désigne la création et l'optimisation des
campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Les annonceurs utilisent
le système d'enchères pour diffuser leurs annonces par Google
adwords. La rémunération peut se faire au CPM (coût par
mille), au CPC (coût par clic) ou CPA(coût par acquisition).
Ø LES AVANTAGES DU RÉFÉRENCEMENT PAYANT
· Augmentation immédiate du trafic :
Dès lorsque vos annonces sont meilleures que la concurrence
(qualité et prix), elles sont visibles. C'est un bon moyen si vous avez
besoin d'une visibilité rapide .
· Bonne flexibilité : selon la
période et la saisonnalité, vous pouvez faire varier votre budget
et vos annonces pour dépenser plus efficacement votre budget.
Ø LES INCONVÉNIENTS DU
RÉFÉRENCEMENT PAYANT
· Le trafic provenant du SEA disparait tout de suite
à l'arrêt du financement de la
campagne. la visibilité
générée par le référencement payant et donc
«Sous perfusion ».
· Le modèle d'acquisition du site conduit
à une forte dépendance à la régie publicitaire et
demande un investissement financier permanent.
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DIOMANDE MOHAMED- Email :
dioomande.mohamed@gmail.com
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