2. Les usages et gratifications des medias
La théorie des usages et gratifications a
été utilisée pour étudier des médias
émergents dans le but d'identifier les comportements liés
à l'utilisation de ceux-ci et aux motivations qui leur sont
rattachées. Elle a été utilisée pour faire
l'étude de la publicité. Celle-ci a révélé
que la
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publicité pouvait servir de diversion, de
divertissement, d'évasion, de surveillance, d'interaction sociale et
d'affirmation de soi (O'Donohoe, 2010).
Une étude sur le lectorat des magazines a
démontré que les gens les lisaient pour des fins de diversion, de
surveillance et d'interaction sociale. Une autre étude sur ce qui motive
les gens à lire des livres a permis d'identifier que la relaxation
l'évasion, le passe-temps le partage d'information et l'apprentissage
motivait les gens à lire. Une étude s'est aussi penchée
sur le lectorat des journaux communautaires. Celle-ci a démontré
que les gens lisaient les journaux communautaires pour des fins de recherche
d'informations, de commodité, de surveillance, d'identification
personnelle et d'affirmation de soi (Tsao & Sibley, 2004).
Plusieurs études sur la télévision ont
utilisé la théorie des usages et gratifications. Celle de Rubin
(1984) a démontré que la télévision servait
à remplacer la camaraderie, pour passer le temps, pour divertir et pour
relaxer. Une étude sur les émissions rediffusées à
la télévision a démontré que les gens regardaient
les rediffusions pour des raisons de nostalgie, pour passer le temps et pour le
plaisir. Une étude sur la violence à la télévision
a identifié que les gens regardaient les émissions violentes
parce qu'ils étaient à la recherche de sensations fortes.
Austin (1980) pour sa part s'est penché sur les usages
et gratifications de la télévision pour les malentendants. Il a
découvert que ceux-ci regardaient la télévision pour des
fins de divertissement, d'éducation, d'exploration de la
réalité et de recherche d'informations. Toujours en lien avec la
télévision, Walker et Bellamy (1991) ont découvert que le
« remote control » était surtout utilisé afin
d'éviter les publicités. Enfin une étude sur les usages et
gratifications du téléphone a permis de démontrer que les
gens l'utilisaient pour le plaisir, pour des fins d'inclusion sociale,
d'évasion, de relaxation de divertissement et de recherche
d'informations. Dans la prochaine section, nous allons nous pencher sur les
recherches récentes qui ont fait appel 32 à la théorie des
usages et gratifications. Plus particulièrement celles des nouveaux
médias comme les médias sociaux, les blogues, Twitter et
Facebook.
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