Le rôle de la musique dans la publicité (cas d'orange Bilengi)

0.3. HYPOTHESE

L'hypothèse est une supposition, une réponse provisoire, une position initiale à partir de laquelle on conduit un raisonnement.^7(*)

Pour mieux conduire notre recherche, nous allons concentrer notre recherche autour de ces deux hypothèses clés

La musique dans le spot publicitaire « Orange Bilengi » :

a) affirmerait le message du spot publicitaire « Orange bilengi »

b) accompagnerait les paroles de celui-ci en affirmant ce qu'il promet.

0.4. CHOIX ET INTERET DU SUJET

Bien des raisons ont milité en faveur de notre choix pour ce travail, il en est même de son intérêt qui reste à démontrer tout au long de son développement.

Sur le plan personnel, ce travail nous a aidé à approfondir davantage notre connaissance sur le rôle de la musique dans la publicité ;

Sur le plan scientifique,ce travail pourra autant servir de document de référence pour les cadres d'entreprise et d'autres chercheurs ;

Sur le plan social : ce modeste travail montrera au public l'importance que possède la musique dans une publicité.

0.5.METHODE ET TECHNIQUE

Le projet de conduire une activité scientifique implique une vigilance permanente de méthode et technique d'après PINTO^8(*),

a. Méthode.

Pour bien mener notre étude, nous avons, opté pour la méthode ethnosociologique qui consiste à décrire un grand groupe humain, en analysant sa manière de vivre dans la société c'est-à-dire savoir le rôle réel de la musique dans le spot publicitaire « Orange bilengiJB MPIANA dans l'action publicitaire de Tigo cash visant à convaincre le public cible. Cette méthode sera utilement complétée par les techniques d'enquête par questionnaire et l'observation participante.

b. Techniques.

Quant aux techniques, en dehors des questionnaires que soutient la méthode ethnosociologique, nous utiliserons la technique documentaire qui va nous aider à exploiter les littératures antérieures à ce sujet et les sites web en vue d'obtenir des données théoriques en rapport avec le présent travail.

0.6.DELIMITATION DU SUJET

Pour mieux circonscrire notre sujet, nous l'avons délimité dans le temps et dans l'espace. Sur le plan temporel, la période allant de 2014 à 2015 a retenu notre attention surtout que c'est en 2014 que la société « Orange » a lancé le spot « Orange bilengi ». Et sur le plan spatial, c'est le quartier Himbi dans la ville de Goma qui constitue notre univers d'enquête.

0.7.SUBDIVISION DU TRAVAIL

Hormis l'introduction et la conclusion, ce travail comprend en trois chapitres.

Le premier aborde le cadre conceptuel et théorique

Le deuxième chapitre établit le rapport entre la publicité et les médias.

Le troisième chapitre présente les résultats de notre enquête.

* ⁷ Larousse, Grand Larousse Encyclopédie, Vol. 5, éd. Larousse, Paris, 1987, p. 260

* ⁸ PINTO R., Méthode des sciences sociales, tome 2, Dalloz, Paris, 1964, p. 122