VI. Définition des concepts
Pour mieux comprendre le thème de notre thème,
il est important de définir les différents concepts
fondamentaux.
-Evaluation : Selon la
société canadienne d'évaluation (2015),
l'évaluation est l'appréciation systématique de la
conception, de la mise en oeuvre ou des résultats d'une initiative pour
des fins d'apprentissage ou de prise de décisions.
-Communication : Selon
Bertrand (2015), la communication peut être définie comme
l'ensemble des moyens utilisés pour influencer autrui et reconnu comme
tels par celui que l'on veut influencer.
-Campagne
publicitaire : Selon Bernard Bathelot (2015), la campagne
publicitaire est un ensemble cohérent d'actions publicitaires
entreprises sur une même période et visant à promouvoir le
même produit ou le même service.
-Produit : Selon Kotler et Dubois (2000), un
produit peut être défini comme un bien ou un service offert sur le
marché de façon à y être remarqué, acquis ou
consommé en vue de satisfaire un besoin.
-Société : Selon
le dictionnaire de Gestion (2013), une société peut être
définie comme une entité dotée des ressources
matérielles, financières et humaines en vue d'exercer une
activité économique de façon stable et
structurée.
-Téléphonie mobile : Selon
l'Encyclopédie en ligne, la téléphonie mobile
désigne toute infrastructure de télécommunication
permettant d'utiliser des téléphones portables.
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