L'école et la violence. Analyse sémio- pragmatique de l'ONG IDI (Initiatives pour le Développement Intégral )en RDC

1.1.2. Vision de l'association

La vision de l'association définit grosso modo ses objectifs. Pour mieux le dire, toute association doit formuler cette question capitale avant de se lancer dans le paysage associatif : A quel résultat ultime vais-je aboutir ?

Ce rêve est un voeu ultime de l'association, il participe à résoudre les grandes questions sociales. IDI, l'a conçu à travers son logotype^155(*). On le sait, le logo est une signature, un symbole, un élément de reconnaissance qui déculpabilise l'acte d'achat en provoquant un sentiment de fierté : il joue tout autant sur la sécurité que sur la vanité^156(*). Le logo tient un rôle double, celui de symbole de l'image de marque de l'association, et celui de signe de reconnaissance entre membres de l'association^157(*).

Le logo reflète le projet de l'association et ses valeurs. Le logo fait donc partie intégrante de la stratégie de communication et doit refléter les préoccupations majeures des dirigeants^158(*).

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Ainsi, le logotype d'IDI visualise la vision que cette institution est appelée à remplir en RDC. Le fond bleu montre le beau et grand pays qu'est la RDC. Le bleu est une couleur de tendresse mais aussi du spleen, le bleu symbolise la créativité et l'éternité. Au milieu de la flamme jaune se tiennent deux personnes, représentées en couleur rouge. Le rouge c'est la couleur dynamique, le rouge symbolise le feu, la vie, la passion dévorante. Le rouge attire. Un homme et une femme mains liées et levées pour signifier que le développement n'est pas l'affaire d'un homme ou d'une femme uniquement et isolement mais une oeuvre commune afin d'aller de l'avant pour embrasser tout le pays de la lumière du progrès. Le jaune étant la couleur de la lumière, de l'épanouissement et des certitudes. Autrement dit, c'est le travail de tous et chacun qui permettra le pays de rayonner^159(*).

Le choix de la symbolique de couleurs est une grande vision pour IDI. Le logo reflète le projet d'IDI et ses valeurs. Le logo fait donc partie intégrante de la stratégie de communication et doit refléter les préoccupations majeures des dirigeants. Le Rouge est une couleur dynamique par excellence, le rouge symbolise le feu, la vie, la passion dévorante. Le bleu est une couleur de tendresse, le bleu symbolise la créativité et l'éternité. Le jaune, c'est la couleur de la lumière, de la chaleur, des dieux, de l'épanouissement et des certitudes.

Quant aux écrits du bas de logo, ils spécifient IDI et donne la teneur de sa vision qui est de développer l'homme en entièreté : le mental (l'intellect), le physique, le moral, le social, etc. Pour IDI, sauver l'homme c'est penser à son développement intégral.

* ¹⁵⁵ Ce logotype nous a été capturé par nous sur le site d'IDI, http://www.idi.org/idi/historique, (consulté le 12 février 2013)

* ¹⁵⁶ Cf. H. GHANNAD, Optimiser communication et publicité pour les PME-PMI, Paris, Ed. de vicchi, 2004, p.81.

* ¹⁵⁷ T. YAHIA-CHERIF, Stratégie de communication à l'usage des associations d'environnement : http://www.enfancenature.area-ed.org/ressources/communication/... (consulté le 22 mai 2013).

* ¹⁵⁸ H. GHANNAD, op.cit. p.83.

* ¹⁵⁹ Informations recueillies auprès de Mr MACKY, Directeur des programmes de l'ONG IDI, le 20 décembre 2012.