Le rôle et la place de la communication marketing dans une entreprise financière. Cas de la CADECO en RDC ( Caisse générale d'épargne du Congo )

CHAPITRE DEUXIEME

PRESENTATION DE LA CAISSE D'EPARGNE GENERALE DU CONGO

(CADECO) SUR LE SECTEUR BANCAIRE EN REPUBLIQUE DEMOCRATIQUE DU CONGO.

Le second chapitre de notre travail a pour mission d'étudier le rôle et la place de la communication marketing de la CADECO comme outil marketing. Il est subdivisé en deux sections : la première est consacrée à la CADECO qui est notre principal cadre d'étude et la deuxième fait un aperçu du fonctionnement technique de la CADECO sur le secteur bancaire en République Démocratique.

Au sens juridique tel que définit la loi bancaire du 24 janvier 1984, « une banque est un établissement de crédit autorisé à effectuer toutes opérations de banque, à savoir les opérations de crédit, ainsi que la mise à dispositions de la clientèle des moyens de paiement de leur gestion^34(*) ».

II. 1. Présentation de l'entreprise

La CADECO, a son siège social à Kinshasa. Elle est située au n° 38 de l'avenue de CADECO dans la commune de la Gombe. Elle est représentée par des succursales dans chaque province et des agences dans chaque District et territoire ainsi que des Aubettes.

Cette section parle de l'origine, de la localisation, de la forme juridique et aspect social des activités, des objectifs, de la mission, de la structure et organisation de la CADECO.

II.1 .1. Historique

C'est en 1891, que fut créée la première caisse d'épargne par et sous la garantie de l`Etat indépendant du Congo, en sigle E.I.C.

Cette caisse était exclusivement réservée aux blancs. Quand l'E.I.C. cessa d'exister, cette caisse fut cédée au royaume de Belgique en 1908.

La caisse d'épargne connut ainsi des modifications dans ses activités.

En 1918, la caisse qui était sélective, cessa ses activités dans le sens des anciennes orientations et engendra une caisse d'épargne à dimension assez large, la caisse

D'épargne du Congo Belge et du Ruanda et Urundi, en sigle C.E.C.B.R.U.

Le 10 juin 1950 cette création fut sanctionnée par le décret royal et devient un établissement public.

La C.E.C.B.R.U. avait contribuée en son temps à certains progrès économiques de notre pays grâce à l'épargne récoltée chez les autochtones agriculteurs et paysans.

Le 30 juin 1960, le Congo s'était retire de C.E.C.B.R.U. en se dotant d'une caisse d'épargne nationale autonome dénommé la caisse d'épargne du Congo en sigle CADECO.

En 1971, à la suite de changement d'appellation du pays, la CADECO était devenue la caisse d'épargne du zaïre en sigle CADEZA. Cette caisse fut placée sous la tutelle du ministre des finances, budget et portefeuille et jouissait de la garantie de l'Etat sur les dépôts des clients.

Le 17 mai 1997, lors de la guerre de l'AFDL, le pays redevint la République Démocratique du Congo et la caisse changea également de nom pour redevenir caisse d'épargne du Congo.

Il est à noter que depuis 1975, la CADECO est membre effectif de l'institut international des caisses d'épargne.

* ³⁴ ITIMELONGO, Economie monétaire générale, Cours de troisième graduat, Faculté d'économie, UNIKIN, Inédit, 1999-2000.