b) La «publicité de la vie
privée»
Les réseaux sociaux sont des lieux virtuels où des
communautés d'individus se forment. «Une communauté est donc
un groupe de personnes ayant des points communs qui les relient entre
elles» (Loukouman Amidou, 2012). On y retrouve une communauté
importante qui augmente de manière fulgurante avec une véritable
diversité culturelle. Contrairement à tout ce qu'on a vu dans la
première partie, sur ces réseaux, les individus n'hésitent
pas à se dévoiler. C'est pour cette raison que nous parlerons de
publicité de la vie privée. Ce qui intéresse les
utilisateurs, c'est tout ce qui gravite autour des personnes, ainsi l'objectif
de chacun étant d'être visible. Mais, il est aussi utilisé
pour garder le contact avec ses amis. La base de ce modèle de
réseau social s'appuie sur l'Ubiquité et
l'immédiateté. En effet, les internautes ont plusieurs comptes
sur des réseaux sociaux différents, voire parfois sur un
même réseau. Pour être visible, l'immédiateté
est indispensable, par exemple sur Facebook, il faut au minimum un poste par
jour mais sur Twitter, il en faut au moins 2 ou 3 tweets. Cette volonté
de visibilité force les individus à tout dévoiler sur eux
afin d'intéresser leurs communautés car l'algorithme de Facebook
met en avant les messages ayant le plus d'interactions (j'aime, partage,
commentaire, etc...). Devenir populaire voire célèbre au sein de
sa communautaire est vraiment une priorité pour les utilisateurs, ils
ont le besoin d'appartenance. De plus, avoir beaucoup d'amis est une condition
de popularité car plus on a d'amis et plus notre message est susceptible
d'être vu. L'individualité au sein des réseaux sociaux est
bien présente au milieu de l'aspect relationnel puisque chacun dit tout
de lui.
Quelle est la raison qui poussent les 94% d'internautes à
se connecter chaque jour sur Facebook?
Les utilisateurs de ces réseaux sociaux ont le besoin de
voir vivre les autres et de s'identifier à eux car en effet, ils se
connectent juste pour connaître les activités de leurs amis. De
plus, on observe qu'il y a une construction du «moi» à travers
le regard des autres puisque chaque internaute publie des statuts afin d'avoir
des commentaires. Cependant la volonté de chacun d'être visible a
complètement transformé les limites du mur de la vie
privée. On voit que des multitudes de données plus ou moins
privées y sont échangées sans aucune précaution.
Certaines informations privées dans la vie réelle deviennent
publiques sur les réseaux sociaux. La vie privée et les secrets
laissent place à la vie publique et à la transparence. On note un
réel plaisir chez les internautes à devenir visibles et
transparents aux yeux de tous. On peut déduire que les internautes ont
confiance en ces réseaux sociaux qui ont pourtant de faibles moyens de
contrôle et de sécurité. Comme on l'observe dans notre
étude, 95% des internautes protègent leur profil en ne donnant
accès qu'à leurs amis. Ainsi, ils veulent que les informations
partagées puissent rester uniquement au sein de leur communauté.
En effet, seul 7% seraient d'accord d'ouvrir leur profil à leur futur
employeur. Donc ils savent parfaitement, que les informations qu'ils publient
sur leur profil Facebook relèvent de leur intimité. Même
les personnes les plus méfiantes de leurs données
n'hésitent pas à se dévoiler sur leurs profils personnels.
Cependant, on constate que même si la frontière s'est
transformée, ils sélectionneront toujours ce qui est partageable
de ce qui ne l'est pas. Selon Danah Boyd la devise est «public by default,
private when necessary».
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