1.5.2. Les moyens hors medias
Ce sont toutes les voies de communication qui
se différencient de ceux précédemment
présentés. C'est ce que Kotler et Dubois appellent les canaux
personnels de la communication. Ils sont utilisés en vue de
compléter l'action des moyens medias en couvrant les cibles
restreintes. Nous pouvons dans ce cas parler de : la promotion qui
poursuit des objectifs conatifs de communication. De manière pratique,
c'est pousser par exemple les clients à l'achat d'un produit, en
procédant par des rabais. En plus, il y a parmi ces moyens les mailings,
les journées portes ouvertes, les cocktails de lancements, les
conférences de presse, la publicité sur les lieux de vente, les
gadgets publicitaires, la communication évènementielle etc.
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