III. Analyse de l'environnement de la société
Circular
Après nous être adonné à une
présentation du marché de l'animation commerciale lors de notre
première partie, il semblait judicieux de nous intéresser
à l'environnement rattaché à notre entité. Pour
pouvoir prendre des décisions pertinentes, l'entreprise, en tant que
système ouvert, doit tenir compte de son environnement ce qui inclus un
certain nombre de composantes qui ne se limitent pas à ses partenaires
économiques (clients, fournisseurs...).D'une manière
étendue, on définit l'environnement d'une entreprise comme
étant l'ensemble des éléments extérieurs à
l'entreprise en relation avec ses activités.On distingue
généralement sept composantes différentes qui permettent
de définir l'environnement de l'entreprise. Ces composants ont une
incidence plus ou moins forte sur le fonctionnement de l'entreprise.
A. Les facteurs géographiques et
démographiques :
Ces facteurs couvrent des domaines assez vastes. D'une part,
il s'agit de l'environnement géographique de l'entreprise (climat,
qualité de l'environnement, proximité d'une zone urbaine...) qui
peut avoir une influence sur la stratégie d'une entreprise, de
l'ensemble des infrastructures logistiques (proximité d'un
aéroport, d'un port ou d'une desserte autoroutière...) et enfin
de la situation démographique globale d'une nation (la structure par
âges de la population n'est pas neutre d'un point de vue
économique).
La société Circular se situe au sein du
Technopôle de Metz, une zone regroupant des centres d'activités,
des campus universitaires, des centres d'affaires et des espaces verts. Notons
qu'ici la localisation de la société n'a aucune incidence sur son
activité puisque la société Circular France offre ses
services en dehors de cette zone et au sein de différents magasins
propres aux départements dont elle est responsable.
Concernant la démographie de la France, le bilan de
l'Insee peut se résumer en quelques mots : « plus
d'enfants, de plus en plus tard ». En effet, au 1er janvier 2009, la
population de la France métropolitaine et des départements
d'outre-mer est estimée à 64,3 millions d'habitants. Avec
801 000 naissances, la France métropolitaine retrouve un niveau
qu'elle n'avait plus atteint depuis 1981. La fécondité
dépasse les deux enfants par femme en âge de procréer. Les
naissances sont de plus en plus tardives : l'âge moyen à la
maternité approche les 30 ans, soit deux années de plus
qu'à la fin des années quatre-vingt. L'espérance de vie
reste stable en 2008. Les personnes âgées sont de plus en plus
nombreuses : 5,6 millions de personnes de 75 ans et plus vivent en France,
soit un tiers de plus qu'il y a dix ans. Ce bilan quelque peu
générale, peut déjà nous permettre de constater
qu'inévitablement le taux de natalité français va influer
sur notre futur marché du travail. Ainsi, nous assisterons à
l'accroissement de la population active, ceci permettant à des
sociétés telles que celles du domaine concernés et
notamment à la société Circular France, de rencontrer
moins de difficultés en termes de recrutement.
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