I.1.3. Les différents
types de marché
Ø Le marché
générique comprend tous les produits,
même très différents, liés à la
catégorie de besoins satisfaits par les produits du marché
principal.
Ø Le marché principal
correspond à l'ensemble des produits techniquement identiques et
directement concurrents du produit étudié.
Ø Le marché
environnant est composé des produits de nature
différente des produits du marché principal mais satisfaisant les
mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes
conditions de consommation.
Ø Le marché support
est associé aux produits dont l'existence est nécessaire à
la consommation des produits des marchés précédents. Par
exemple, le marché des transports dépend du marché des
carburants.
I.1.3.1. Application
Voilà un exemple des différents marchés
que l'on peut trouver en fonction d'un marché principal de
référence.
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Marché Génériq4ue
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Marché Principal
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Marché Environnant
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Marché Support
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Transport
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Chemin de fer
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Transport Aérien, Transport fluvial, Transport
routier.
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Electricité ; carburant ;...
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Electroménager
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Four micro-ondes
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Four traditionnel
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Electricité
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Décoration
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Papier peint
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Revêtement mural (producteur de crépis, tissus
muraux ; ...)
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Marché du bâtiment
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Habillement
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Collant
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Chaussette
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Jupe, Robe, Pantalon...
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I.1.4. La segmentation
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