I.1.1.3. L'environnement
Dans toute action de communication, les parties prenantes sont
immergées dans un univers physique et sensoriel qui contribue au sens de
l'échange. Combinés à un contexte spatial organisé
et à des acteurs prédisposés, des impacts sensoriels
multiples (visuels, sonores, olfactifs) peuvent transformer les
modalités de la perception et la signification des communications. Les
événements qui sont généralement vécus dans
des endroits quelconques portent les couleurs de ces derniers. Les participants
qui se conforment généralement à ces dispositions
spatiales (par leur habillement et leurs prédispositions psychologiques
prêtes à écouter, à être éblouis,
à se concentrer ou encore à être détendus) se
retrouvent, en fin de compte, immergés par cet environnement et baisse
en quelque sorte leur garde par rapport à certains détails
habituels. Ce dernier, c'est-à-dire, les participants et les
organisateurs accordent ainsi à l'événement de toutes
nouvelles configurations ; c'est d'ailleurs cela l'objectif des
organisateurs.
I.1.1.4. Contexte temporel
Les données temporelles signifient que c'est par
rapport à ce qui a été communiqué auparavant que ce
qui est dit (ou non) ou fait (ou non) prend un sens à un moment
donné. En effet, sur le plan historique, la communication s'inscrit dans
le contexte de ce que nous avons déjà communiqué et de ce
qui a déjà été communiqué. Ainsi, nous
pouvons
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innover ou nous répéter, évoluer ou nous
déjuger mais, dans tous les cas, ce n'est que par rapport aux
communications précédentes que celle actuelle prendra son sens ;
elle s'inscrira nécessairement dans un contexte historique et dynamique
particulier. Notons cependant que si toute action de communication
organisée et finalisée n'existe donc que dans le temps, la
considération du contexte temporel est encore largement
négligée dans les travaux en sciences de la communication. Mais
dans le cadre de cette étude, il faut dire que les organisateurs
d'événements ont plusieurs services qu'ils offrent
généralement aux entreprises sponsors ou aux
mécènes entre autre la visibilité et la prise de parole.
Un processus lié au contexte temporel se déclenche parfois avant
ou après la manifestation à ce sujet. En effet, le public qui
était exposé aux images ou aux interventions de l'entreprise au
moment où l'événement s'est vécu parvient, dans la
plupart des cas, à changer d'attitude par rapport soit à l'image
qu'il avait de l'entreprise ou tout simplement des produits de cette
dernière. L'attention est attirée ici au moment du contact du
public avec l'entreprise et à celui du changement d'attitude du
public.
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