0.3. ETAT DE LA QUESTION
On n'est jamais le premier à traiter un sujet
scientifique, dit-on. Il y a toujours quelqu'un qui en a parlé avant
nous. C'est dans cette optique qu'il est nécessaire, pour nous, de
signaler que plusieurs autres personnes ont porté leur attention
particulière au domaine de l'événementiel avant nous.
? MUKONDE KILANDO Christelle1, par exemple
a parlé du marketing et du sponsoring d'une entreprise. Elle a, dans son
travail, mis l'accent sur le lien étroit qu'entretiennent ces deux
concepts avant de donner plusieurs recommandations à la Brasimba. Ce qui
est intéressant dans son travail c'est qu'elle a voulu attirer
l'attention de plus d'un sur les effets du sponsoring et le principe de choix
judicieux qu'une entreprise doit faire en vue de sponsoriser tel ou tel
événement. Selon elle, les effets du sponsoring peuvent aller du
changement d'attitude envers l'entreprise par un public donné
jusqu'à la motivation intense de la force de vente. Aussi, la nature de
l'événement doit être un facteur important à
remettre en question par une entreprise avant de s'engager dans une
opération de sponsoring.
? BESA MUSANGU Carine Florine2, pour sa
part, s'est intéressée à la manifestation de la pratique
du sponsoring au football à Lubumbashi. Ou encore plus réduit,
dans son travail, la chercheuse met en exergue des avantages et les
aléas du sponsoring du football pour une entreprise. Elle parle en
réalité du mariage qui s'installe aussitôt qu'une
entreprise accepte de sponsoriser une équipe de football. Mariage qui se
manifeste par cette association d'idées que se fait le public quand il
est en contact avec l'équipe sponsorisé. Ainsi, plus
l'équipe bénéficie d'une image positive, l'entreprise en
bénéficie autant. Et même dans le cas contraire, une image
négative de l'équipe transfère cette énergie
négative à l'entreprise sponsor.
? Une autre étude critique très
intéressante des stratégies de communication autour du XIVe
sommet de la Francophonie a été faite pour NUMBI
BANZA
1 MUKONDE KILANDO C. Marketing et sponsoring d'une
entreprise, cas de la Brasimba, mémoire inédit, SIC-UNILU,
20102011
2 BESA MUSANGU C. Manifestation de la pratique du
sponsoring ou football à Lubumbashi mémoire inédit,
SIC-UNILU, 20132014
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Isidore3. Il s'agissait, en fait, d'une
analyse plus ou moins séquentielle et chronologique des
stratégies utilisées par les organisateurs de cet
événement à Kinshasa en se basant sur différentes
notions théoriques connues en amont.
? La campagne promotionnelle CASTEL LIVE OPERA aussi
intéressé une chercheuse, MUFWASONI LUVUMBU
Love4, comment a-t-elle été organisée ?
Quelle a été son influence sur la vente à Lubumbashi ? ce
sont là quelques-unes des questions auxquelles a essayé de
répondre cette chercheuse en effectuant évidement une analyse
pertinente. La chercheuse, à travers cette étude, explique
comment cette campagne sous forme de jeux concours dans le domaine musical a
permis tant soit peu à augmenter le rythme de vente ce produit.
Enfin, dans cette vague des travaux effectué dans le
même sens que nous, il faut dire que KIBINGWA KAZADI INES s'est
beaucoup plus rapproché de notre problématique dans son travail
en 2012.
Il s'agissait de la communication événementielle
au sein d'une organisation commerciale : cas de l'entreprise commerciale
Vodacom Congo.
La chercheuse a cadré son travail sur toute sorte
d'organisation en mettant beaucoup plus l'accent sur les grandes entreprises.
Inès, dans sa conclusion, explique l'intérêt de la maison
Vodacom Congo pour la communication événementielle par la
nécessité pour elle de résister à la pression de la
concurrence. En effet, à l'ère actuel, tout astuce qui peut
contribuer cette résistance et à la mise en évidence de
Vodacom par rapport aux autres entreprises concurrentes est à entretenir
avec tact.
Si ces dernières font fréquemment recours
à l'événementiel, qu'en est-il des petites et moyennes
entreprises à Lubumbashi précisément. Dans notre
démarche, il s'agit de faire un état de lieu sur le recours que
font ces dernières (PME) à cet instrument très avantageux
de la communication.
3 NUMB! BANZA !. stratégies de communication autour
du X!Ve sommet de la Francophonie, mémoire inédit, S!C-UN!LU,
2013-2014
4 MUFWASON! LUVUMBU L. Analyse de la campagne
promotionnelle castel live Opéra et son influence sur la vente à
Lubumbashi, mémoire inédit, S!C-UN!LU, 2013-2014
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