I - La culture artistique comme moteur de
création.
A -- Jeanne Lanvin, fondatrice de sa maison de Haute
Couture.
A.1 -- La maison Lanvin, symbole de la Haute Couture
Française.
Jeanne Lanvin est la fondatrice de la plus ancienne maison de
Haute Couture française encore en activité. La maison Lanvin a
fêté ses cent vingt-cinq ans en 2014. En 1880, à seulement
treize ans, elle commence à faire du petit travail chez Madame Bonni
dans sa boutique qui se situe, au trois rue du Faubourg Saint-Honoré
à Paris59. Elle travaille alors comme livreuse et
arpète (nom d'apprenti dans le milieu de la couture). Cette
expérience d'apprentie est un bouleversement pour Jeanne Lanvin. Cette
enfant d'origine modeste découvre un monde fait de frivolités. En
1883, elle change d'entreprise pour rejoindre la maison Félix où
elle devient apprentie-modiste60. Parallèlement, la jeune
couturière entreprend la création de modèles de chapeaux
pour poupées, afin de les revendre à des magasins de
jouets61. Jeanne Lanvin réalise ses premières
créations à son nom. Par la suite, elle change à nouveau
de maisons de couture en travaillant chez Cordeau et Laugaudin, où elle
occupe les postes d'apprêteuse (poste consistant à la
préparation des fils ou des tissus pour les modèles) et de
garnisseuse (poste consistant à garnir la robe d'éléments
qui protège, renforce ou orne le modèle)62. En 1884,
une couturière espagnole lui propose d'aller travailler trois mois en
Espagne. Ce voyage est un échec. La patronne l'exploite et lui demande
de faire passer des tissus à la frontière. Malgré cette
mauvaise aventure, elle décide de réitérer
l'expérience chez Madame Valenti en 1885. Et cette fois-ci, tout se
déroule correctement. Elle y retourne même en 1886 et se lie
d'amitié avec Madame Valenti. En 1885, Jeanne Lanvin est au sommet de la
hiérarchie en tant qu'employée chez Cordeau et Laugaudin et ses
créations pour poupées rencontrent un certain succès. Cela
la pousse à s'installer à son propre compte, grâce à
ses économies, dans deux chambres sous les toits, rue du
Marché-Saint-Honoré à Paris63. L'année
1889 marque le début de la maison de mode Lanvin64. Elle
établit sa boutique au 16 rue Boissy d'Anglas à Paris s'en tenant
alors à la création de chapeaux. Un événement
personnel l'amène à créer des vêtements. En effet,
lors de l'année 1896, elle épouse le comte Emilio di Pietro et
donne
59 GROSSIORD, Sophie (dir.), Op. Cit., p.
27.
60 Ibid.
61 Ibid.
62 Ibid.
63 Ibid.
64 Ibid.
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naissance à une fille en 1897 :
Marguerite65. Sa fille devient sa muse, son inspiration
jusqu'à placer de nombreuses marguerites dans les broderies fleuries de
ses créations. La couturière devenue mère de famille se
met à concevoir des vêtements pour sa fille66. Ses
tenues sont remarquées par les mères des autres enfants qui en
souhaitent des semblables pour leur progéniture. Ce succès
amène la création du département « Enfant » chez
la maison Lanvin en 1908, et devient une véritable
réussite67. Les mères raffolent tellement des tenues
de leurs enfants, qu'elles veulent porter le même type de
vêtements. En 1909, la couturière ouvre une maison de Couture avec
deux départements : « Femme » et « Jeune fille
»68. L'ancienne apprentie devient une créatrice de
vêtements reconnus. Son nom figure dans l'annuaire de la mode et elle
adhère au Syndicat de la Couture. C'est l'une des premières
couturières référencées avec Nicole Groult et
Madeleine Vionnet. Jeanne Lanvin crée d'abord des robes inspirées
du style Empire jusqu'en 1912. Ces robes sont de tailles hautes, longues,
droites et cambrées. Par la suite, ses créations deviennent plus
complexes.
Malgré l'annonce de la Première Guerre mondiale,
Jeanne Lanvin décide de ne pas fermer sa boutique, et devient de fil en
aiguille l'une des premières couturières de Paris vers
191869. Elle participe notamment dès 1915 à
l'Exposition Universelle de San Francisco, puis ouvre de nombreuses succursales
à Biarritz ou Deauville et présente dès 1920 des
collections à l'international, comme en Argentine, au Brésil, en
Angleterre. La maison Lanvin compte alors vingt-trois ateliers dont deux
ateliers tailleurs, un atelier de lingerie, un atelier de chapeaux et trois
ateliers de broderie70. La maison de couture embauche huit-cents
personnes et présente trois cents modèles par collection. En
1925, la maison Lanvin connaît son apogée, sa fondatrice participe
à l'Exposition Internationale des Arts Décoratifs en tant que
vice-présidente du pavillon de l'Élégance71. En
1927, la maison Lanvin est divisée en trois fonds de commerce : Couture,
Homme et Parfums72. Jeanne Lanvin construit une maison de couture
puissante et notable dans la première partie du XXème
siècle. La maison Lanvin est la première maison de Haute Couture
à créer un département pour « Homme », «
Femme », « Enfant » ; et également des
départements « Mariés », « Lingerie », «
Fourrure », « Sport », « Parfum » et «
Décoration ». Ces différents départements sont
l'illustration d'une réflexion de la couturière sur un style de
vie cherchant à réaliser plus que de simples vêtements.
Pour l'époque, elle crée
65 GROSSIORD, Sophie (dir.), Op. Cit., p.
28.
66 Ibid.
67 Ibid.
68 Ibid.
69 Ibid., p. 29.
70 Ibid.
71 Ibid., p. 78.
72 PICON, Jérôme, Op. Cit., p.
206.
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une maison de couture novatrice et audacieuse. Jeanne Lanvin
tient aussi une place primordiale au sein du milieu de la couture parisienne de
l'époque. Elle occupe des postes comme présidente de la section
couture à l'Exposition Coloniale en 1931 et présidente du
pavillon de l'Élégance à l'Exposition internationale en
193773. Elle est reconnue pour son talent par de nombreuses
récompenses comme la Légion d'honneur reçue en
193874.
La maison Lanvin est une des maisons de Haute Couture les plus
puissantes du début du XXème siècle. Son
influence sur le milieu de la mode à cette époque est non
négligeable. C'est une maison de couture unique ne dictant que sa propre
mode, et qui par sa notoriété se permet d'ouvrir de nouveaux
départements comme celui de la décoration intérieure avec
Armand-Albert Rateau.
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