L'impact des médias sur l'attitude envers la marque et l'intention d'achat. Cas du snacking.

ANNEXES

ANNEXE 1 - QUESTIONNAIRE 102

ANNEXE 2 -DETAIL DES CLICS SUR LE QUESTIONNAIRE PARTAGE A LA FAMILLE ET AMIS PROCHES 111

ANNEXE 3 -DETAIL DES CLICS SUR LE QUESTIONNAIRE PARTAGE VIA LA PAGE FACEBOOK « TU ES DE TOURS SI » 111

ANNEXE 4 - DETAIL DES CLICS SUR LE QUESTIONNAIRE PARTAGE VIA NOTRE PAGE FACEBOOK PRIVEE 111

ANNEXE5 - ACP ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX SOCIAUX 112

ANNEXE 6 -ACPATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE VIA LES YOUTUBERS ET BLOGUEURS 113

ANNEXE 7 -ACPATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE DANS LA PRESSE 114

ANNEXE 8 - ACP ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE LORS DE DEGUSTATION 115

ANNEXE 9 - ACP ATTITUDE ENVERS LA PLV 116

ANNEXE 10-ACPATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE DANS LES TRACTS PROMOTIONNELS 117

ANNEXE 11-ALPHA DE CRONBACH « ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE » EN FONCTION DES 6 CANAUX DE COMMUNICATION 118

ANNEXE 12 - ACP ATTITUDE ENVERS LA MARQUE 119

ANNEXE 13-ALPHA DE CRONBACH « ATTITUDE ENVERS LA MARQUE» 120

ANNEXE 14-TEST DE STUDENT EN FONCTION DU GENRE 121

ANNEXE 15 - TEST DE FISHER EN FONCTION DE L'AGE 122

ANNEXE 16 - TEST DE FISHER EN FONCTION DES CATEGORIES SOCIOPROFESSIONNELLES 124

ANNEXE 17 - TEST DE FISHER EN FONCTION DE LA FREQUENCE DE CONSOMMATION 127

ANNEXE 18 - REGRESSION LINEAIRE PREMIERE PARTIE DU MODELE 129

ANNEXE 19 -REGRESSION LINEAIRE DEUXIEME PARTIE DU MODELE 130

ANNEXE 20-MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE SUR LES RESEAUX SOCIAUX 131

ANNEXE 21 - MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE VIA LES YOUTUBEURS ET BLOGUEURS 132

ANNEXE 22-MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE DANS LA PRESSE 133

ANNEXE 23-MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE LORS DE DEGUSTATION 134

ANNEXE 24-MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PLV 135

ANNEXE 25-MEDIATION : L'ATTITUDE ENVERS LA PUBLICITE DANS LES TRACTS PROMOTIONNELS 136

ANNEXE 26 -REGRESSION LINEAIRE MODELE NON CONTRAINT EN FONCTION DU GENRE 137

ANNEXE 27 -REGRESSION LINEAIRE MODELE NON CONTRAINT EN FONCTION DE L'AGE 138

ANNEXE 28 -REGRESSION LINEAIRE MODELE NON CONTRAINT EN FONCTION DES CATEGORIES SOCIOPROFESSIONNELLES 139 ANNEXE 29 -REGRESSION LINEAIRE MODELE NON CONTRAINT EN FONCTION DE LA FREQUENCE DE CONSOMMATION 140

102

Annexe 1 - Questionnaire

Votre attitude par rapport à la publicité sur les réseaux sociaux

Cette partie permet de vous exprimer sur les différentes publicités et placements produits sur les réseaux sociaux.

Illustration réseaux sociaux

*On xda.rwo

nNhw'

tao pe nom

eoirlen.Pambega 9n

eo_poti_vm
·

·

r

Gagnez le gamme complete Chip Strips RT la photo & abonnas-vous à

®Chip StripsFrl DL: Mardi 17 mai I *Concours

Ill Ali Un

QSISIRIPS

·

i Ces questions concernent uniquement les produits snacks-apéritif

ex : J'aime recevoir des messages publicitaires via les réseaux sociaux /pour les produits snacks-apéritifs/.

J'aime recevoir des messages publicitaires via les réseaux sociaux. *

Pas du lout d'accord

1 2 3 4 5 6 7 m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

Êtes-vous favorable à la publicité sur les réseaux sociaux? *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout favorable

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait favorable

La publicité sur les réseaux sociaux, c'est une bonne chose. *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du lout d'accord

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

En général, aimez-vous la publicité sur les réseaux sociaux ? *

1 2 3 4 5 6 7

Je n'aime pas _{0 0 0 0 0 0 0} J'aime lout à

du tout fait

103

104

Votre attitude par rapport aux placements produits des Youtubeurs et Blagueurs

vous ne mers pas .....gnou. inn ae you eperosw.hareems de ileum van semas Alors vw. are un a mer. aie rm nr saran., 1^,1^,111 MI orna ae u.ax,mra.a 6aywmaurA [sP arm x Pemaaue oe us [mea,nrs Pax, oints n re ramie. [ennepru raeNae MI Con.,Ruila

rq:r hien':..Dry.:.. rer,ra<eny ^,curera cor<0,e

1111111111

Cette partie permet de vous exprimer sur les différentes publicités et placements produits via les Youtubeurs et Blagueurs.

Illustration youtubeurs et blagueurs

ia0EGV5TATON^- Chie $4.^-p dsCwWa ^10 nm^-4.A 4.wirte^1.j TT'

- · 3.16^.n.,

^r « C'est vraiment super sympa! Le packaging est très pli, vous savez quel goût vous avez en

fonction de la couleur. La faille dela chips est vrarnenloriginal . c'est Ires fo

LABEL PARK

i Ces questions concernent uniquement les produits snacks-apéritif

ex : J'aime recevoir des messages publicitaires via les youtubeurs et blagueurs /pour les produits snacks-apéritifs!.

J'aime recevoir des messages publicitaires via les youtubeurs et blagueurs_ *

Pas du tout d'accord

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

6 0

7 0

Tout à fait d'accord

Êtes-vous favorable à la publicité via les youtubeurs et blagueurs ?*

Pas du tout favorable

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

6 0

7 0

Tout à fait d'accord

La publicité via les youtubeurs et les blagueurs, c'est une banne chose. *

Pas du tout d'accord

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

6 0

7 0

Tout à fat d'accord

En général, aimez-vous la publicité via les youtubeurs et blagueurs ? *

1 2 3 4 5 6 7

105

Votre attitude par rapport â la publicité dans la presse écrite

· Cette partie permet de vous exprimer sur les différentes publicités dans la presse écrite.

Illustration parutions dans la presse

I Ces questions concernent uniquement les produits snacks-apéritif

ex : J'aime recevoir des messages publicitaires dans la presse écrite /pour les produits snacks-apéritifs/.

J'aime recevoir des messages publicitaires dans la presse écrite. *

Pas du tout d'accord

1 2 3 4 5 6 7 0 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

Êtes-vous favorable à la publicité dans la presse écrite ? *

Pas du tout favorable

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

6 0

7 0

Tout à fait favorable

La publicité dans la presse écrite, c'est une bonne chose. *

Pas du tout d'accord

1 0

2 0

3 0

4 0

5 0

6 0

7 0

Tout à fait d'accord

En général, aimez-vous la publicité dans la presse écrite ? *

1 2 3 4 5 6 7

Je n'aime pas du tout

0 0 0 0 0 0 0

J'aime tout à fait

106

107

Votre attitude par rapport à la publicité sur le lieu de vente

Cette partie permet de vous exprimer sur la publicité sur le lieu de vente.

Illustration PLV

! Ces questions concernent uniquement les produits snacks-apéritif

ex J'aime recevoir des messages publicitaires via la Publicité sur le Lieu de Vente/pour les produits snacks-apéritifs/.

J'aime recevoir des messages publicitaires via la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV). *

1 2 3 4 5 6 Pas du tout d'accord 0 0 0 0 0 0 Êtes-vous favorable à la publicité via la PLV * 1 2 3 4 5 6 Pas du tout favorable 0 0 0 0 0 0 La PLV, c'est une bonne chose. * 1 2 3 4 5 6 Pas du tout d'accord 0 0 0 0 0 0 En général, aimez-vous la publicité via la PLV ? * 1 2 3 4 5 6 Non je n'aime pas du tout 0 0 0 0 0 0

7 0 7 0 7 0 7 0

Tout b fait d'accord Tout à fait favorable Tout à fait d'accord Oui j'aime taut b fait

Votre attitude par rapport à la publicité via les tracts et catalogues de promotions

. _i FEEF

PRODUITS INNOVANTS

# Cette partie permet de vous exprimer sur les différentes publicités via les tracts et catalogues de promotions.

Illustration tracts et catalogues de promotions

108

! Ces questions concernent uniquement les produits snacks-apéritif

ex : J'aime recevoir des messages publicitaires via les tracts et catalogues de promotions /pour les produits snacks-apéritifs/.

J'aime recevoir des messages publicitaires via les tracts et catalogues de promotions.*

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout d'accord

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

Êtes-vous favorable à la publicité via les tracts et catalogues ? *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout favorable

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait favorable

La publicité via les tracts et catalogues, c'est une bonne chose. *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout d'accord

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

En général, aimez-vous la publicité via les tracts et catalogues ? *

1 2 3 4 5 6 7

Je n'aime pas du tout

m 0 0 0 0 0 0

J'aime tout à fait

Attitude par rapport à la marque

Cette partie permet de vous exprimer sur votre ressenti vis a vis de la marque.

Je suis favorable â la marque Cooke's. *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout favorable

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait favorable

Je pense que cette marque est une bonne marque. *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout d'accord

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

J'aime beaucoup cette marque *

1 2 3 4 5 6 7

Pas du tout d'accord

m 0 0 0 0 0 0

Tout à fait d'accord

Votre intention d'achat

Cette partie permet de vous exprimer sur votre intention d'achat.

En y réfléchissant bien, pensez-vous que vous irez acheter les Chip Strips dans les trois mois à venir ? *

Il n'y a aucune chance

1 2 3 4 5 6 7 m 0 0 0 0 0 0

J'en suis certain

Combien d'argent seriez-vous prêt â dépenser pour un paquet de Chip Strips ? *

Sàlectionner

Je consomme souvent des snacks apéritif.*

1 2 3 4 5 6 7

Jamais

0 0 0 0 0 0 0

Très souvent

109

110

Annexe 2 - Détail des clics sur le questionnaire partagé à la famille et amis proches

Annexe 3 - Détail des clics sur le questionnaire partagé via la page Facebook « Tu es de Tours si »

111

Annexe 4 - Détail des clics sur le questionnaire partagé via notre page Facebook privée

112

Annexe 5 - ACP Attitude envers la publicité sur les réseaux sociaux

113

Annexe 6 - ACP Attitude envers la publicité via les YouTubers et blogueurs

114

Annexe 7 - ACP Attitude envers la publicité dans la presse

115

Annexe 8 - ACP Attitude envers la publicité lors de dégustation

116

Annexe 9 - ACP Attitude envers la PLV

117

Annexe 10 - ACP Attitude envers la publicité dans les tracts promotionnels

Annexe 11 - Alpha de Cronbach « Attitude envers la publicité » en fonction des 6 canaux de communication

118

119

Annexe 12 - ACP Attitude envers la marque

120

Annexe 13 - Alpha de Cronbach « Attitude envers la marque »

121

Annexe 14 - Test de Student en fonction du genre

12,015 5

346,985 354

359,000 359

7,474 5

2,403 2,452 ,033

,980

1,495 1,505 ,187

5,842

5 1,158

1,171

,323

23,269 5 4,654 4,907 ,000

335,731 354 ,948

359,000 359

25,966 5 5,193 5,520 .000

333,034 354 ,941

359,000 359

10,411 5 2,082 2,115 ,053

348,589 354 ,985

359,000 359

12,958 5 2,592 2,651 .023

346,042 354 ,978

359,000 359

351,526 354 ,993

359,000 359

353,158 354 ,998

359,000 359

46,459 5 9,292 2,936 .013

1120,329 354 3,165

1166,789 359

ACP_RS Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_BLOOYOU Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_PRESSE Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_DEGUSTA Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_PLV Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_TRACT Inter-groupes

Intragroupes

Total

ACP_ATTMARQUE Inter-groupes

Intragroupes

Total

Int_achat1 Inter-groupes

Intragroupes

Total

Annexe 15 - Test de Fisher en fonction de l'âge

ANOVA

Somme des

carrés ddl Carré moyen F Sig.

Caractéristiques

Intervalle de confiance à 95 % pour la moyenne

Erreur Borne Borne

N Moyenne Ecarttype standard inférieure supérieure Minimum Maximum

ACP_RS 15-17

18-24 25-34 35-44 45-54 55-65 Total

ACP_BLOGYOU 15-17
18-24 25-34 35-44 45-54 55-65 Total

ACP_PRESSE 15-17
18-24 25-34 35-44 45-54 55-65 Total

122

22 ,0559516 1,06828098 ,22775827 -,4176977 ,5296008 -1,45972 1,78359

,3097397 ,93432040 ,08789347 ,1355901 ,4038394 -1,45972 2,08494

-,1427163 ,98234935 ,09362313 -,3080753 ,0226427 -1,45972 2,08494

113

138

1,78893

52 -,3461224 1,03414415 ,14340999 -,6340300 -,0582149 -1,45972

28 -,1107708 ,84206320 ,15913499 -,4372888 ,2157473 -1,45972 ,90679

7 ,6518958 1,16198159 ,43918776 -,4227580 1,7265495 -,86894 2,08494

360 ,0000000 1,00000000 ,05270463 -,1036486 ,1036486 -1,45972 2,08494

22 ,3471552 1,12140992 ,23908540 -,1500401 ,8443705 i -1,81336 1,83706

113 ,3119707 $3369666 ,08783479 ,1379373 ,4860040 -1,61336 1,83706

138 -,1641119 ,92500241 ,07874143 -,3198176 -,0084061 -1,61336 1,59206

52 -,3033781 1,10821390 ,15368162 -,6119068 ,0051506 -1,61336 1,03706

28 -,2798585 ,93804769 ,17727435 -,6435956 ,0839783 -1,61336 1,26199

7 ,4812602 ,94604841 ,35757269 -,3936886 1,3562091 -,46322 1,03706

360 ,0000000 1,00000000 ,05270463 -,1035486 ,1036485 -1,61336 1,03706

22 -,2632750 1,30757712 ,27877638 -,8430222 ,3164722 -2,58676 I 1,41554

113 ,0902193 $0614692 ,09524312 -,0786790 ,2591176 -2,41400 1,58768

130 ,1012943 ,99298204 ,08452824 -,0658544 ,2684431 -2,58676 1,58768

52 -,2870092 $3537926 ,12971376 -,5474204 -,0265979 -1,89102 1,58768

28 -,2160574 1 1,10277459 ,20840483 -,6436688 ,2115540 -2,58676 1,41554

7 ,3703909 1,16759577 ,44130972 -,7094551 1,4502369 -1,19520 1,41554

360 ,0000000 1,00000000 ,05270463 -,1035486 ,1036486 -2,58676 1,58758

123

124

Annexe 16 - Test de Fisher en fonction des catégories socioprofessionnelles

ANOVA

		Somme des carrés	ddl	Carré moyen	F	Sig.
ACP_RS	Inter-groupes	26,104	8	3,263	3,440	,001
	Intragroupes	332,896	351	,948
	Total	359,000	359
ACP_BLOOYOU	Inter-groupes	38,550	8	4,819	5,278	,000
	Infra groupes	320,450	351	,913
	Total	359,000	359
ACP_PRESSE	Inter-groupes	31,044	8	3,880	4,153	,000
	Infra groupes	327,956	351	,934
	Total	359,000	359
ACP_DECUSTA	Inter-groupes	13,699	8	1,712	1,741	,088
	Infra groupes	345,301	351	,984
	Total	359,000	359
ACP_PLV	Inter-groupes	6,338	8	,792	,788	,613
	Intragroupes	352,662	351	1,005
	Total	359,000	359
ACP_TRACT	Inter-groupes	40,709	8	5,089	5,612	,000
	Intra groupes	318,291	351	,907
	Total	359,000	359
ACP_ATTMARQUE	Inter-groupes	9,335	8	1,167	1,171	,316
	Infra groupes	349,665	351	,996
	Total	359,000	359
Int_achatl	Inter-groupes	25,149	8	3,144	,967	,462
	Infra groupes	1141,640	351	3,253
	Total	1166,789	359

Caractéristiques

			N		Moyenne		Ecaritype		Erreur standard		Intervalle de confiance à 95 % pour la moyenne Borne Borne inférieure supérieure Minimum					Maximum
ACP_RS	Collégiens		4		1,5723595		,24391316		,12195659		1,1642392	1,9604796 1,36112				1,78359
	Lycéens		16		-,0959367		,99853970		,24963493		-,6260210	,4361475			-1,45972	1,19816
	Etudiants		69		I -,0164945		,92454550		,09600163		-,2112521	,1762632			-1,45972	1,64251
	Artisans, Commerçants, Chefs d'entreprises		12		I ,1170920		1,25381892		,36194635		-,6795465	,9137305			-1,45972	1,34991
	Cadres et professions intellectuelles supérieures		44		-,0837731		,94214511		,14203372		-,3702114	,2026652			-1,45972	2,08494
	Professions intermédiaires		22		-,1276853		1 ,021 21 009		,21772272		-,5804645	,3250939			-1,45972	1,94192
	Employés		157		-,0820453		,90797577		,07664905		-,2377949	,0737042 -1,45972				2,06494
	Ouvriers		6		,7121456		,27775043		,09819961		,4799404	,9443508 ,31261				1,04052
	Inactifs		6		1,1234369		1,32924476		,46995900		,0121605	2,2347134 -1,01196				2,06494
	Total		360		,0000000		11,00000000 I		,05270463		-,1036486	,1036486 -1,45972				2,08494

125

ACP_BLOCYOU

	Collégiens 4		1,6223452	,24792967	,1 2396403	1,2279330	2,01 60566	1,40763	1,03706
	Lycéens 16		,1295127	1,11754197	,27930549	-,4659834	,7250000	-1,61336	1,83706
	Etudiants 09		,2532099	,78340044	,00304020	,0001040	,4102350	-1,61336	1,40511
	Artisans, Commerçants, 12 Chefs d'entreprises		,3006437	,53974421	,15581073	-,0422934	,6435000	-,46736	,96784
	Cadres et professions 44 intellectuelles supérieures		-,3659281	,90733032	,13377000	-,6357012	-,0961550	-1,61336	1,26199
	Professions 22 intermédiaires		,0710925	,00449979	10057599	-,3202727	,4640570	-1,10141	1,26199
	Employés 157		-,2021996	1,02659744	,08209101	-,3643530	-,0400463	-1,61336	1,03706
	Ouvriers 6		,6144042	1,44750063	,51176875	-,5956566	1,8246250	-1,61336	1,03706
	Inactifs 8		,8304601	1,43021616	,50565777	-,3652306	2,0261507	-1,47115	1,83706
	Total 360		,0000000	1,00000000	,05270463	-,1036466	,1036486	-1,61336	1,83706
ACP_PRESSE	Collégiens 4		,5425159	1,00608297	,50404149	-1,0615691	2,1466008	-,33051	1,41554
	Lycéens 16		-,5662232	1,40048906	,35012227	-1,3124911	,1800448	-2,58676	1,41554
	Etudiants 89		,0397873	,01615436	,08651219	-,1331375	,2107121	-2,41400	1,41554
	Artisans, Commerçants, 12 Chefs d'entreprises		,5993497	,00637015	,23278132	,0870015	1,1116990	-,50469	1,50769
	Cadres et professions 44 intellectuelles supérieures		-,4069740	,93474094	,14091750	-,6911620	-,1227076	-2,50676	1,06860
	Professions 22 intermédiaires		-,5179159	,82935659	,17681942	-,8056320	-,1501998	-1,89102	1,41554
	Employés 157		,1251437	1,02494245	,08179931	-,0364335	,2867209	-2,58676	1,50768
	Ouvriers 8		-,0242089	,95473969	,33755146	-,8223913	,7739734	-,85305	1,41554
	Inactifs	B	,7615408	1,03108105	,36454220	-,1004565	1,6235541	-,84896	1,50768
	Total	360	,0000000	1,00000000	,05270463	-,1036496	1036406	-2,50676	1,50769
ACP_DEGVSTA	Collégiens 4		1,1936522	,00000000	,00000000	1,1936522	1,1936522	1,19365	1,19365
	Lycéens 16		,3210351	,04160046	,21042011	-,1274647	,7695350	-1,10001	1,19365
	Etudiants 89		-,0521910	,09031106	,09522078	-,2014231	,0970395	-2,4941B	1,19365
	Artisans, Commerçants, 12 Chefs d'entreprises		-,0986724	1,43626143	,41461296	-1,0112294	,0130046	-2,33087	1,19365
	Cadres et professions 44 intellectuelles supérieures		-,1094991	1,14507245	,17262617	-,4576329	,2386348	-3,03577	1,19365
	Professions 22 intermédiaires		,2379544	,73520606	,15674646	-,0000176	,5639265	-,92106	1,19365
	Employés 157		-,0513943	1,03093294	,08227741	-,2139158	,1111273	-3,03577	1,19365
	Ouvriers 0		,3616535	,74477005	^I ,26331909	-,2609972	,9843042	-,56122	1,19365
	Inactifs 0		,5295753	,71260637	,25194440	-,0661705	1,1253292	-,21616	1,19365
	Total 360		,0000000	1,00000000	,05270463	-,1036466	,1036466	-3,03577	1,19365
ACP_PLV	Collégiens 4		-,5384567	1,30035441	,65017720	-2,6076106	1,5306973	-1,66460	,58760
	Lycéens I 16		-,2106885	1,31516839	,32079210	-,9114923	,4901153	-3,11084	,93234
	Etudiants 09		-,0207362	,05275471	,09145102	-,2104774	,1530051	-2,57695	1,10020
	Artisans, Commerçants, 12 Chefs d'entreprises		,0577023	1,64442971	,47470597	-,9070305	1 ,1 026031	-311004	1 ,1 0020
	Cadres et professions 44 intellectuelles supérieures		I -,1374692	1,06826711	,16406244	-,4683326	,1933943	-3,11004	1,10820
	Professions 22 intermédiaires		,1685798	,69875502	,14897507	-,1412316	,4703095	-1,00132	1,10820
	Employés	157	,0271907	,99863547	,07090170	-,1286546	,1830523	-2,40766	1,10820
	Ouvriers		,1015122	,93101556	,32916371	-,6768363	,8798607	-1,34293	,93892
	Inactifs	8	,5608236	,97651809	,34525120	-,2355660	1,3972131	-1,00132	1,10820
	Total	360	,0000000	1,00000000	,05270463	,1036486	,1036406	-3,11094	1,10820

126

127

Annexe 17 - Test de Fisher en fonction de la fréquence de consommation

ANUVA.

	Somme des carrés		ddl	Carré moyen	F	Sig.
ACP_RS	Inter-groupes	43,155	6	7,193	8,039	,000
	Intragroupes	315,845	353	,895
	Total	359,000	359
ACP_BLOCYOU	Inter-groupes	30,059	6	5,010	5,376	,000
	Intragroupes	328,941	353	,932
	Total	359,000	359
ACP_PRESSE	Inter-groupes	27,921	6	4,653	4,962	,000
	Intragroupes	331,079	353	,938
	Total	359,000	359
ACP_DEOUSTA	Inter-groupes	49,107	6	8,184	9,323	,000
	Intragroupes	309,893	353	,878
	Total	359,000	359
ACP_PLV	Inter-groupes	19,889	6	3,315	3,451	,003
	Intragroupes	339,111	353	,961
	Total	359,000	359
ACP_TRACT	Inter-groupes	28,107	6	4,685	4,997	,000
	Intragroupes	330,893	353	,937
	Total	359,000	359
ACP_ATTMARQUE	Inter-groupes	64,313	6	10,719	12,840	,000
	Intragroupes	294,687	353	,835
	Total	359,000	359
Int_achatl	Inter-groupes	290,795	6	48,466	19,530	,000
	Intragroupes	875,994	353	2,482
	Total	1166,789	359

Caractéristiques

	N		Moyenne	Ecarttype	Erreur standard	Intervalle de confiance à 95 96 pour la moyenne Borne Borne inférieure supérieure		Minimum	Maximum
ACP_RS	Ne consomme pas	4	I-1,2371933	,0.565028	,04282514	-1,3734821 I	-1,1009046	-1,31137	-1,16302
	Consomme très peu	6	-,4266960	1,37834101	,56270536	-1,8731770 I	1,0197E134	-1,45972	1,34458
	Consomme peu	42	-,3487621	,86581740	,13359853	-,6185698	-,0789544	-1,45972	1,34117
	Consomme parfois	62	-,1201888	,88356986	,11221348	-,3445736	041959	-1,45972	1,49416
	Consomme souvent	93	-,1870036	,94145915	,09762477	-,3608949	,0068876	-1,45972	1,64592
	Consomme très souvent	71	,0031540	,96118229	,11407135	-,2243542	,2306621	-1,45972	1,78359
	Consomme toujours	82	5704400	1,00462663	,11094245	,3496993	,7911007	-1,45972	2,08494
	Total	360	0000000	1,00000000	,05270463	-,1036486	036486	-1,45972	2,08494
ACP_BLOGYOU	Ne consomme pas	4	-1,1818974	,49620966	,24910483	-1,9746601	-,3891346	-1,61336	-,75044
	Consomme très peu	6	-,7040661	1,09257408	,44604150	-1,8506723	,4425001	-1,61336	,68439
	Consomme peu	42	-,4093526	,96652411	,14913791	-,7105427	-,1081625	-1,61336	1,26199
	Consomme parfois	62	-,0657548	,86929888	,11040107	-,2865153	1550058	-1,61336	1,40763
	Consomme souvent	93	-,1408660	11,01573513	,1 J532563	-,3500542	,0683221	-1,61336	1,54732
	Consomme très souvent	71	,2587542	,87554115	,10390762	,051 51 70	,4659914	-1,61336	1,83706
	Consomme toujours	82	,3042769	1,04970445	11592046	,0736316	,5349223	-1,61336	1,03706
	Total	360	0000000	1,00000000	,05270463	-1036486	1036486	-1,61336	1,03706

128

129

Annexe 18 - Régression linéaire première partie du modèle

130

Annexe 19 -Régression linéaire deuxième partie du modèle

131

Annexe 20 - Médiation : L'attitude envers la publicité sur les réseaux sociaux

132

Annexe 21 - Médiation : L'attitude envers la publicité via les YouTubeurs et blogueurs

133

Annexe 22 - Médiation : L'attitude envers la publicité dans la presse

134

Annexe 23 - Médiation : L'attitude envers la publicité lors de dégustation

135

Annexe 24 - Médiation : L'attitude envers la PLV

136

Annexe 25 - Médiation : L'attitude envers la publicité dans les tracts promotionnels

137

Annexe 26 -Régression linéaire modèle non contraint en fonction du genre

138

Annexe 27 -Régression linéaire modèle non contraint en fonction de l'âge

139

Annexe 28 -Régression linéaire modèle non contraint en fonction des catégories socioprofessionnelles

140

Annexe 29 -Régression linéaire modèle non contraint en fonction de la fréquence de consommation

141