CHAPITRE 2 : UNE MISE EN SCENE ASSUMEE DEVANT UN PUBLIC
CIBLE
Par l'analyse d'une chaîne de Neknomination et celle
d'une série d'entretiens réalisés auprès des
contributeurs de cette chaîne, ce chapitre montrera que chacune de ces
vidéos ont été réfléchie en amont de leur
réalisation. Un paradoxe est soulevé dans la mesure où les
Neknominés respectent un schéma narratif précis et
co-construisent ces vidéos avec leurs pairs tout en se mettant en
scène de manière à se différencier de son
prédécesseur par l'originalité de la réalisation
et/ou par la quantité d'alcool ingurgitée.
Nous verrons également que ces vidéos sont
toujours destinées à un public précis. Le destinataire
premier est évidemment la personne responsable de la nomination, mais la
Neknomination est aussi adressée à l'audience que le
Neknominé entend capter sur les réseaux sociaux,
c'est-à-dire les membres de son cercle d'amis.
Néanmoins, cette pratique représente un vrai
risque sur Facebook quand on sait que toutes les sphères, amicales,
familiales et professionnelles cohabitent dans cet espace. Les discours doivent
être adaptés à chacune et la Neknomination est un contenu
qui ne devrait pas sortir du cercle amical.
A/ Des vidéos réfléchies et
standardisée...
Chaîne (cinq personnes) : Damien - Louis -
Antoine - Maxime - Norby Zuman (profil d'un personnage inventé par
Lucas)
29 Dominique Cardon, « Le design de la
visibilité », Réseaux, n°152, 2008, p. 132
30 Dominique Cardon, « L'identité comme
stratégie relationnelle », Hermès, n° 53, 01/
2009, p. 142
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Les quatre premières vidéos partent de
l'ISMANS31. Cela semble important dans la mesure où l'on
constate que cette chaîne a été davantage suivie dans les
écoles qu'à l'université. En effet, la Neknomination
réunie deux idéaux de ces écoles : la convivialité
et les soirées (alcoolisées). Le cinquième maillon de la
chaîne ne fait pas partie de l'école mais connaît cependant
la personne qui l'a nominé, depuis longtemps. Le cinquième cas
est particulièrement intéressant dans la mesure où c'est
un homme qui a créé un profil totalement indépendant de sa
vraie identité, seules les personnes qui le connaissent ailleurs que sur
le web savent que ce profil Facebook lui appartient. De plus, il a fait sa
vidéo masqué et sans boire, en dénonçant de
manière totalement ironique que cette chaîne est une
opération marketing des marques de boissons alcoolisées et
qu'elle a été créé seulement dans le but de leur
profiter. Damien, Louis, Maxime et Lucas ont tous été
interrogés pour comprendre leurs motivations à faire cette
vidéo, à relever le défi et la manière dont ils
l'ont imaginé.
Damien et Louis ont réalisé leur vidéo
l'un après l'autre dans l'appartement du second lors d'une soirée
en nombre très restreint (trois personnes), Damien a commencé et
a nominé Louis, répondant ainsi à sa volonté.
Damien : « (É) je me suis concerté avec
Louis car Louis voulait se faire nominer, il m'a demandé de le nominer.
Et après il voulait faire passez ça dans l'ISMANS. »
Alors pour des raisons pratiques, ils ont
réalisé leurs vidéos dans la même soirée.
Damien a donc commencé, il a fait deux essais.
Damien : « (É) j'suis arrivé entre 21h
et 22h et on a du commencer vers minuit. Donc là je commence à
boire mon bol de Ricard pur, sauf que Louis, au lieu de filmer, a pris une
photo donc moi j'étais un peu vert parce que c'était une grosse
dose et ça m'a ... Après Louis a fait sa vidéo, Antoine la
sienne, et moi après j'ai refait le truc, pour descendre l'alcool car je
pouvais pas le refaire direct après. »
31 Une école d'ingénieur du Mans
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Il a voulu choisir un thème pour rendre sa vidéo
plus « fun » et plus « cool », car, ils ne voulaient
« pas faire un truc basique « bonjour, je bois et tu bois
après »32. On voulait mettre un peu d'ambiance là
dedans et mon but c'était vraiment ça, mettre de l'ambiance dans
la vidéo »33, confie Louis. En ce qui concerne la
mise en scène, Damien a fait sur le thème militaire et Louis sur
le thème mexicain. Leurs deux vidéos sont construites sur un
schéma similaire, ils portent quelques accessoires qui rappellent leur
thème.
Damien : « Alors la soirée qu'on a fait chez
Maxime où c'était le bordel, c'est le lendemain que j'ai fait la
Neknomination. (É) Le mardi on s'était déjà
concertés avec Louis. Donc on arrive chez Louis le mercredi soir, mais
on boit même pas, on commence à réfléchir sur ce
qu'on va faire dans les vidéos parce qu'il y avait plein de trucs chez
Louis pour avoir des idées, des chapeaux et tout donc fallait choisir.
Et après on a commencé à faire les vidéos, on a du
mettre deux trois heures avant, j'suis arrivé entre 21h et 22h et on a
du commencer vers minuit. »
On voit bien ici que ces trois vidéos résultent
d'une co-construction entre les trois amis, que ce soit dans le thème,
la mise en scène des vidéos et les personnes nominées.
Dans leurs réalisations, tous deux commencent par
saluer leur auditoire virtuel. Ils remercient ensuite celui qui les a
nominé en citant leur nom, ils expliquent, dans un troisième
temps, comment ils vont relever ce défi, c'est-à-dire ce qu'ils
vont boire, et la quantité. Ils se servent devant leur public pour
montrer qu'ils font preuve de bonne foi. On entend de la musique en fond
sonore, le volume augmente lorsque Damien dit « Santé ». Ce
mot peut alors être considéré comme performatif, c'est une
parole illocutoire selon les théories d'Austin, car à partir du
moment où il le dit, il boit et il n'a plus le choix. Il boit donc son
verre (enfin son bol), d'ailleurs transparent pour insister sur le fait qu'il
s'est servi une bonne quantité d'un alcool anisé très
célèbre
32 Extrait de l'entretien de Louis
33 Ibid.
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sans eau et qu'il ne ment pas. Quand il l'a fini, il montre
également par une grimace que l'alcool qu'il vient de boire d'une seule
traite est fort. Puis, il essaye de reprendre la parole tant bien que mal pour
annoncer ceux qu'il nomine et leur surnom, toujours sur le modèle de
« Je tiens à nominer prénom nom, dit surnom
» d'une vidéo à l'autre. Il annonce ensuite le temps
qu'ils ont pour relever ce défi à leur tour. Damien dans sa
vidéo, qualifie de « nouvelle tradition » la Neknomination.
Pour lui, c'est plus qu'un défi, ils essaient de faire perdurer le
challenge dans leur école d'ingénieur. Enfin, il salut son public
en concluant avec le même mot qu'il avait utilisé au commencement,
« bonsoir ».
Celle de Louis est donc construite de la même
manière, il a choisi un thème, celui du Mexique, en portant
quelques accessoires, à savoir un chapeau mexicain, un collier de fleurs
et des lunettes. Une musique mexicaine est lancée au moment de boire ses
cinq shooters de vodka pure qu'il s'est servi devant nous, internautes.
Louis a nominé Antoine Maillard, pendant plus de deux
minutes, celui qui est chargé de filmer laisse tourner la vidéo
par erreur en filmant le sol, on entend donc un passionnant débat autour
de quand ils commenceront à filmer le dit Antoine et combien de temps la
vidéo devra durer avec une musique indienne en fond sonore (celle
qu'Antoine utilise pour son thème, comme les deux autres ont fait avant
lui). Puis il s'entraine à propos du discours qu'il tiendra et les trois
débattent sur la dose d'alcool que se servira le Neknominé.
Après, ils regardent les commentaires de la vidéo de Damien
postée avant de filmer Louis et Antoine. Tout ceci a été
coupé lors de la publication sur Facebook34. Enfin, la
vidéo commence avec la musique indienne (qui démarre un peu en
retard mais pas intentionnellement), Antoine est assis, un pull enroulé
autour de ses cheveux à l'indienne. Il commence par saluer « les
amis », remercie Louis qui l'a nominé en ajoutant une insulte
amicale35. Il se sert une « petite vodka » dans une verre
en plastique dur de 50 cL en commençant par la grenadine. Il
34 La vidéo est disponible dans la clé
USB ci-jointe, sous le nom de « Neknomination Antoine »
35 « Cette petite pute »
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finit la bouteille (par étape en vérifiant s'il
n'y en a pas trop non plus) de vodka remplissant environ la moitié de
son verre, en ajoutant « bon bah les amis ! », puis il prend son
verre, trinque virtuellement avec les membres de sa communauté Facebook
en ajoutant « Santé ! ». Il boit son verre d'une traite, fait
la grimace qui nous signifie que c'est fort en rajoutant un « Ouh !
», un « Ah ! » et un « Ouf' », des onomatopées
lourdes de sens. Il annonce ensuite ses trois nominés ainsi que le temps
qu'ils ont pour relever le défi.
Parmi les nominés d'Antoine, il y avait Maxime, sa
vidéo a également une mise en scène très
réfléchie mais aussi très différente des deux
premières, il a d'ailleurs fait un mini buzz dans son
école puisque beaucoup de personnes l'ont trouvé vraiment «
cool ». Il l'a fait en plein jour (ce qui n'était pas le cas pour
Damien, Louis et Antoine), et dehors (en plein mois de février en short
et t-shirt). Il commence par saluer, et remercie celui qui l'a nominé,
il ouvre ensuite la bouteille de Vodka devant nos yeux et précise par
des mots et comme si l'image n'était pas suffisante pour prouver sa
bonne foi que « c'est bien une vraie » et lit le mot « Vodka
» écrit en gros sur la bouteille en nous le montrant rapidement du
doigt. Il se sert et trinque virtuellement avec Antoine, responsable de sa
nomination en disant « Santé » accompagné du geste pour
trinquer. Il boit et a son tour nous fait ressentir ce qu'il vient de boire par
une grimace qui montre que l'alcool était fort (et donc vrai). Sa
grimace est signe de vérité, et on remarque ceci pour les autres
décrits précédemment. Il met ensuite ses lunettes de
plongée sur les yeux et réalise une sorte de Ice Bucket
Challenge36 avant l'heure. Cette vidéo est faite avec
beaucoup d'humour, on voit bien tout le travail qui a du être accompli
pour obtenir ce résultat, il y a un Slow Motion, un petit message
écrit et une mélodie. Il finit par nominer trois autres
personnes, toujours selon le même schéma narratif37.
Enfin, il remercie tout le monde et enlève son bob.
36 Le Ice Bucket Challenge est une autre
chaîne survenue sur Facebook pendant l'été 2014, elle a eu
un succès mondial mais en France, s'est presque limitée
exclusivement aux célébrités qui la réalisaient
pour récolter des fonds et aider certaines associations humanitaires.
37 Il a cependant inversé en disant «
je tiens à nominé surnom dit prénom nom
» au lieu de l'inverse mais ce n'était pas intentionnel.
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Pour terminer cette chaîne, nous allons étudier
la vidéo de Norby Zuman, sa vidéo est intéressante dans la
mesure où elle provient d'un compte Facebook public mais faux. La
personne possède deux comptes sur le réseau, l'un avec son vrai
nom, Lucas, et l'autre au nom de Norby Zuman, un personnage qu'il a
inventé qui publie des vidéos plus loufoques les unes que les
autres. Quasi aucune information relative à sa véritable
identité n'est présente sur ce second profil. D'ailleurs, dans sa
vidéo il est masqué du début à la fin, il prend
aussi une voix étrange pour qu'on ne le reconnaisse pas. Il fait une
vidéo décalée et totalement ironique qui dénonce la
vraie nature de cette chaîne, celle d'une motivation
économique qui viserait à relancer le marché des boissons
alcoolisées. Il rompt avec le schéma narratif de la
Neknomination, il ne remercie pas la personne qui l'a nominé, ne boit
pas d'alcool et ne nomine personne. Ce faisant, la chaîne se termine par
lui et prend la forme d'une conclusion et d'une fin.
Pour conclure cette première chaîne, on peut
remarquer que toutes ces vidéos suivent la trame narrative
précise (sauf la dernière) décrite ci-dessous, tout en
essayant malgré tout de se différencier par la mise en
scène (celle de Norby Zuman essaye également de se
différencier des autres).
« Bonjour » - « merci X pour cette
nomination » - service du verre d'alcool - « Santé !
» (Souvent accompagné du geste pour trinquer) - descente du
verre - grimace - nomination - annonce du temps attribué pour la
relève du défi (24H)
Dans cet univers socionumérique, l'expression
humoristique prime, selon Monique Dagnaud38, « elle vise
à déclencher une libération émotionnelle, une
catharsis », le fun, la bêtise, « elle est « non prise de
tête », désinvolture et outrance ». Ces qualificatifs
sont prégnants dans le phénomène Neknomination et commun
aux
38 Monique Dagnaud, Génération Y
- Les jeunes et les réseaux sociaux, de la dérision à la
subversion - 2ème édition, Science Po les
presses, 2013
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personnes interrogées pour l'enquête. On publie
du « fun » mais toujours à destination d'une audience
que chaque internaute connaît ou du moins, pense connaître,
cette audience n'est autre que nos amis de la toile.
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