La presse locale digitale rentable

III.9) MODELISATION DU SYSTEME INTUITIF

Catalyser le développement d'une communauté numérique d'internautes, voilà l'objectif affirmé de ces travaux. En créant un réseau de réseaux nous pouvons, même à l'échelle régionale, comme sur les réseaux sociaux type Web 2.0, interconnecter les acteurs économiques, politiques, intellectuels, culturels, sociaux de notre territoire d'influence. Par ces préconisations nous faisons non seulement levier sur les abonnements print, mais en plus nous édifions un dispositif innovant, viable et pérenne. Comme évoqué précédemment, notre abonné print devient notre membre Web, ainsi s'opère la synergie par la mise à profit des interactions avec les données des utilisateurs. La définition, la hiérarchisation, la modélisation des mouvements de notre "extranaute", alimente l'analyse des données le concernant, pouvant être codifiées dans le but de le servir individuellement avec l'effet "dominos" de servir la communauté de notre extranet. Le croisement des données, leur regroupement par familles, le partage de ces données et les interconnections automatiques, nous autorisent à imaginer une intelligence marketing, qui appuyée sur une éthique de servir nos membres et leur développement économique et intellectuel, saura nous apporter croissance et profits.

@ TOUT LYON @ 42

III.10) MICRO QUESTIONNAIRES LUDIQUES ET

MARKETING DE PONCTUATION DE LA NAVIGATION

La plupart du temps pour recueillir des informations à propos de l'internaute, c'est le questionnaire ou le formulaire plus ou moins bien conçu, majoritairement intrusif qui est proposé, voire imposé. Il est nécessaire pour les opérations marchandes, mais peut être beaucoup plus ludique, pertinent, utile et stratégique. L'internaute doit pouvoir naviguer dans le site de manière fluide, car le meilleur moyen de le perdre ou de l'irriter est de lui imposer quelque chose.

Le principe du pop-up, ou une autre solution graphique dans l'ergonomie de la page, va permettre d'appuyer l'esprit intuitif du site. Alors que notre membre circule librement au sein des services et des informations, il est judicieux de l'interpeller de manière personnalisée à des croisements stratégiques de sa navigation afin d'obtenir des informations dans le but d'alimenter son identité numérique et ainsi recueillir les données actives de la philosophie sémantique du site. Par exemple, lorsque notre membre consulte tel ou tel contenu, le "pop-up" peut l'interroger sur son envie d'aller plus loin sur le sujet ou d'être mis en relation avec un autre membre partageant les mêmes centres d'intérêts ou demander à être alimenté par newsletter sur certaines informations spécifiques ou encore puiser dans nos historiques. Plus simplement, si une page "yaourt" est consultée la confiture ou le sucre seront automatiquement proposés. De plus dans le cadre des prises d'abonnements nous pouvons légitimement obtenir des informations sur notre membre à partir d'un formulaire ergonomique et succinct.

Pas de massmarket sur internet seulement du one to one.

Définition du Pop-up selon : définitions-marketing.com

Le terme de pop-up peut désigner différentes choses dans le domaine du marketing. Il est principalement utilisé dans le domaine du marketing direct et du webmarketing. Sur Internet, un pop-up est une petite fenêtre qui s'ouvre automatiquement en surimpression lorsqu'on accède à une page Web. Elle peut contenir, entre autres, un message publicitaire, une mise en avant produit, un message d'aide ou éventuellement une invitation à répondre à une enquête en ligne. Dans le domaine du marketing direct, un pop-up est une création qui permet un effet à l'ouverture qui surprend et attire l'attention du destinataire. Cela peut également désigner des plis cartonnés de marketing direct qui se transforment en cadeau publicitaire de type porte crayons et qui sont souvent utilisés en B to B*.

@ TOUT LYON @ 43