III.5) VENTES AU NUMERO
La vente au numéro ne concerne que les
non-abonnés n'ayant accès qu'au premier étage de notre
site. C'est à dire la partie vitrine ouverte au public, dont la fonction
n'est de ne donner que des débuts d'informations suffisamment attirantes
(principe du teasing) pour susciter de nouveaux abonnements. Les numéros
vendus à l'unité ne sont jamais papier, ils sont
systématiquement numériques. Les éditions papier sont
réservées aux seuls abonnés, ou à la diffusion
hebdomadaire chez les marchands de journaux. Par contre le membre abonné
a systématiquement accès sur son ordinateur, SmartPhone ou
tablette à la totalité de l'édition numérique de la
semaine et à tous les numéros du trimestre
précédent. Au-delà, l'extranaute doit acheter son besoin
dans la banque d'archives. Néanmoins, il peut être
nécessaire de reformater les contenus pour le Web de manière plus
concise, car certaines règles incontournables sont à respecter
pour optimiser l'efficacité digitale de nos titres :
- On lit 20% moins vite sur le Web que sur le papier.
- Sur le papier comme sur le Web la présence d'une
image multiplie par quatre la lecture d'un article.
III.6) SELF SERVICE PETITES ANNONCES PRINT ET WEB
La numérisation, la rationalisation des petites
annonces, tant au sein de chaque titre que sur le Web, s'impose. Avec la
plateforme Adserver nous modélisons un self-service de prise de petites
annonces (PA) Online avec règlement par cartes de crédits pour
les particuliers ou petits annonceurs. Pour les professions juridiques, qui
diffusent gracieusement la plupart du temps, ils disposent d'un code personnel
leur permettant de diffuser leurs PA gratuitement, mais avec un
modérateur automatique évitant les excès de toutes sortes
et de toutes formes. Pour les quelques annonceurs acheteurs de PA nous laissons
le choix entre le self-service, ou l'assistance de notre équipe pour les
accompagner dans leur mise en page si besoin et continuons nos relations
commerçantes en leur laissant le choix. Ils disposent néanmoins
d'un code déclenchant une facturation automatique lorsqu'ils utilisent
le self-service.
III.7) LES EDITIONS EMCC ONLINE
La E-boutique du site commercialise le catalogue des
collections de livres EMCC. Chaque ouvrage est pitché visuellement,
toujours dans l'esprit teasing pour déclencher l'achat. Les futures
éditions
@ TOUT LYON @ 41
sont annoncées et les propositions de personnalisation
des couvertures sont valorisées en amont, afin de proposer de
véritables outils de communication ou de promotion. Les libraires,
particuliers, entreprises, collectivités du monde entier peuvent passer
commande. 10% du CA des ventes de la E-boutique alloués au site, vont
ainsi procurer une ressource financière complémentaire.
III.8) LES ARCHIVES SECULAIRES DE TOUS LES TITRES
L'exploitation et la monétisation des archives peut
s'avérer être une ressource financière non
négligeable. Nous disposons là d'une énorme banque de
données sur la vie locale et régionale, remontant à plus
d'un siècle, ne serait-ce que pour le Tout Lyon. En travaillant sur
l'ergonomie, l'exhaustivité et l'éditorialisation portés
par un système d'exploitation proposant des recherches par dates,
évènements ou mots clefs, ou encore en proposant quotidiennement
des parallèles historiques à l'actualité, il devient
évident de valoriser l'offre payante. Les internautes grand public du
site vitrine payent un certain tarif pour ces données, les membres ont
des conditions préférentielles à
- 50% des tarifs publics.
| 
