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Le paradigme de la relation banque - clients dans les services bancaires sur internet

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par Sébastien ENONGA
Université Catholique d'Afrique Centrale - Option Quantitative de la Maitrîse en Economie de Gestion 2006
  

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Section 2 Le degré de participation de « bicec.com » à la performance commerciale

L'analyse des résultats relatifs à l'enquête sur la participation de la BEL à la performance commerciale est également digne de beaucoup d'intérêt. Elle est à même de déclencher chez les décideurs de la banque un plus grand intérêt relatif à un véritable déploiement stratégique du service de banque en ligne.

A. Mise en relief du comportement des variables influencées

Le taux d'adoption de la BEL par la BICEC étant de 62% (avec la possibilité de mieux faire), nous avons ressortis les variables influencées suivantes: la qualité de service, le coût de traitement par client, les frais de transaction, les frais d'administration de la banque, les frais de promotion des produits et services, la conquête de nouveaux marchés, la part de marché de la banque, la gamme de produits et services, et la force de la relation entre la banque et le client. Une analyse statistique des caractéristiques des variables mises en relief nous donne le tableau suivant :

 

Q.D.S

C.T.C

F.D.T

F.A.B

F.P.P.S

C.N.M

P.M.B

G.P.S

F.R.B.C

Mean

0,14

0,14

0,14

0,14

0,14

0,14

0,14

0,14

0,14

S.E.M.

0,04

0,05

0,07

0,06

0,04

0,04

0,05

0,06

0,03

S.D.

0,11

0,14

0,19

0,16

0,10

0,10

0,13

0,16

0,09

Variance

0,01

0,02

0,04

0,03

0,01

0,01

0,02

0,03

0,01

Coef. Var.

0,81

0,96

1,33

1,15

0,72

0,72

0,89

1,15

0,62

SS

0,08

0,11

0,22

0,16

0,06

0,06

0,09

0,16

0,05

 
 
 

Bartlett's Test for Homogeneity of Variance

 

Errors Estimates

Df

Test Statistic

P

 

SS(E)

0,99

8,00

6,01

N.S. (P>0.05)

0,65

 

Df(E)

54,00

 
 

Var(E)

0,02

 

SE(E)

0,14

Sur une population de cinquante individus travaillant à la BICEC, tous les critères ont la même moyenne. Par ailleurs, le critère « FDT » détient la plus forte variance avec 0,04 et la plus forte dispersion avec un écart-type de 0,19. Par ailleurs, le test de Tukey présente dans les tableaux ci-dessous toutes les comparaisons par paires :

 

Q.D.S

C.T.C

F.D.T

F.A.B

F.P.P.S

Q.D.S

 

0,00

N.S. (P>0.05)

0,02

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

C.T.C

1,00

 

0,02

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

F.D.T

1,00

1,00

 

-0,02

N.S. (P>0.05)

-0,02

N.S. (P>0.05)

F.A.B

1,00

1,00

1,00

 

0,00

N.S. (P>0.05)

F.P.P.S

1,00

1,00

1,00

1,00

 

C.N.M

1,00

1,00

1,00

1,00

1,00

P.M.B

1,00

1,00

1,00

1,00

1,00

G.P.S

1,00

1,00

1,00

1,00

1,00

F.R.B.C

1,00

1,00

1,00

1,00

1,00

 

C.N.M

P.M.B

G.P.S

F.R.B.C

Q.D.S

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

C.T.C

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

F.D.T

-0,02

N.S. (P>0.05)

-0,02

N.S. (P>0.05)

-0,02

N.S. (P>0.05)

-0,02

N.S. (P>0.05)

F.A.B

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

F.P.P.S

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

C.N.M

 

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

P.M.B

1,00

 

0,00

N.S. (P>0.05)

0,00

N.S. (P>0.05)

G.P.S

1,00

1,00

 

0,00

N.S. (P>0.05)

F.R.B.C

1,00

1,00

1,00

 

Il en découle que les éléments suivi de N.S. ne sont significatif qu'à 5% ; contrairement aux modalités homogènes suivantes : (F.R.B.C) (G.P.S) (P.M.B) (C.N.M) (F.P.P.S) (F.A.B) (F.D.T) (C.T.C) (Q.D.S), les modalités (Q.D.S) (C.T.C) (F.D.T) (F.A.B) (F.P.P.S) (C.N.M) (P.M.B) (G.P.S) (F.R.B.C) diffèrent donc significativement. Cependant, en analysant les coefficients de variation des variables, nous décelons un classement d'homogénéité différent de celui du test de Tukey : FRBC CNM FPPS QDS PMB CTC GPS FAB FDT.

Correlation Matrix

 
 

Q.D.S

C.T.C

F.D.T

F.A.B

F.P.P.S

C.N.M

P.M.B

G.P.S

F.R.B.C

Q.D.S

1,00

 

C.T.C

0,50

1,00

 

F.D.T

0,74

-0,18

1,00

 

F.A.B

0,63

-0,02

0,65

1,00

 

F.P.P.S

0,20

0,26

-0,02

-0,27

1,00

 

C.N.M

0,54

0,65

-0,02

0,22

0,09

1,00

 

P.M.B

0,54

0,53

0,04

0,57

0,29

0,71

1,00

 

G.P.S

0,56

0,96

-0,11

-0,07

0,30

0,79

0,51

1,00

 

F.R.B.C

0,77

0,65

0,39

0,35

-0,19

0,71

0,33

0,73

1,00

Nous remarquons une corrélation linéaire négative (association négative) entre les coûts de traitement par client et respectivement les frais de transaction et les frais d'administration de la banque. Le même constat est fait entre les frais de transaction et respectivement les frais de promotion des produits et services, la conquête de nouveaux marchés et la gamme de produits et services. il en est de même entre les frais d'administration de la banque et respectivement les frais de promotion des produits et services et la gamme des produits et services. un constat identique est fait entre les frais de promotion des produits et services et la force de la relation entre la banque et les clients.

Nous remarquons une association positive faible entre la qualité de service et respectivement le coût de traitement par client, les frais d'administration de la banque, les frais de promotion des produits et services, la conquête de nouveaux marchés, la part de marché bancaire et la gamme de produits et services. Le même constat est fait entre le coût de traitement par client et respectivement les frais de promotion des produits et services, la conquête de nouveaux marchés, la part de marché bancaire et la force de la relation entre la banque et le client. Il en est de même entre les frais de transaction et respectivement les frais d'administration de la banque, la part de marché bancaire et la force de la relation entre la banque et le client. cela vaut également entre les frais d'administration de la banque et respectivement la conquête de nouveaux marchés, la part de marché bancaire et la force de la relation entre la banque et le client. Le même constat est fait entre les frais de promotion des produits et services et la conquête de nouveaux marchés, la part de marché bancaire et la gamme de produits et services. Enfin nous observons un type identique d'association entre la part de marché bancaire et respectivement la gamme de produits et services et la force de la relation entre la banque et le client.

Il est enfin constaté une association positive forte entre la qualité de service et respectivement les frais de transaction et la force de la relation entre la banque et le client. Le même constat est fait entre le coût de traitement par client et la gamme de produits et services. La conquête de nouveaux marchés est fortement corrélée à la part de marché bancaire, à la gamme de produits et services et à la force de la relation entre la banque et le client. La gamme de produits et services est aussi fortement associée à la force de la relation entre la banque et le client.

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"Des chercheurs qui cherchent on en trouve, des chercheurs qui trouvent, on en cherche !"   Charles de Gaulle