PARTIE IV - PLAN DE COMMUNICATION
PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE
L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 11
6. Généralités 6.1
Préambule
Notre approche générale pour l'élaboration
de ce plan de communication dépasse une simple campagne de
publicité. Nous cherchons ici à créer une
nouvelle synergie de communication qui s'étendra sur une longue
période et qui, nous le croyons, aura des effets durables.
Nous proposons un plan national qui permettra d'occuper une place
de choix dans l'univers médiatique et qui impliquera l'ensemble des
intervenants dans une démarche structurée de communication. Nous
croyons nécessaire d'inscrire la pensée marketing et l'action de
promotion dans le quotidien des conseils et c'est pourquoi nous recommandons
que chacun des conseils se dote de plans de communication pour soutenir la
démarche nationale, mais surtout pour favoriser un rapprochement entre
le produit et la clientèle-cible sur le terrain. Rappelons que c'est une
école que les parents choisissent.
Mais encore, cette démarche de communication que l'on
propose aujourd'hui est une occasion d'établir une complicité
avec les milieux communautaires (qui vivent aussi une période de
questionnement et de redéfinition) pour faire rayonner l'ensemble.
6.2 Objectifs du plan et approches stratégiques
· Maximiser la sensibilisation vers les résidents et
parents aux alentours.
Établir un positionnement clair sur les flyers et
brochures et proposer une image renouvelée, positive et
actualisée de celle-ci.
Mobiliser les quartiers, les pubs à la
télé, à la radio.
· Aller de porte en porte, distribuer, échanger avec
les parents
· Montrer les avantages d'un inscrit dans votre
école (ex : possibilité de faire les cours avant inscription)
· Réduction sur les 100 premiers
Un plan de communication articulé autour des axes suivants
:
1. Valorisation
2. Recrutement
3. Rétention
Moi ma devise est : Attirer -convertir-vendre-fidéliser
Un plan articulé autour d'événements de
communication. Une approche publicitaire en appui aux
événements
6.3 Langue de communication
Relations de presse
Les communications avec les médias se feront dans la
langue du média. Publicité dans les médias ivoiriennes
Quand nous ciblerons les parents dans les secteurs et quartiers
par le biais des médias et presses, nous le ferons par une
publicité bilingue.
Par contre, lorsque l'on voudra rejoindre le parent qui ne
comprenne le français, on le fera en langue seulement, en s'adressant
directement à lui, en le nommant comme tel, et avec des messages
conçus sphériquement pour lui.
Outils de communication
De façon générale, les outils seront
développés dans la langue du public à qui ils
s'adressent.
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