PARTIE II - LE MARCHÉ ET LA SITUATION
PLAN DE COMMUNICATION - CAMPAGNE NATIONALE DE PROMOTION DE
L'INSTITUT POLYTECHNIQUE DU SUD - IPS 7
4.6.7 Le défi de l'ouverture
Au-delà des défis de la communication, une partie
de la solution réside dans des aménagements qui permettront un
accueil véritable tout en assurant la protection d'une école de
qualité qui représente, pour plusieurs, le principal lieu de
culture.
On ne remet pas en question cette mission de l'école qui
est de véhiculer et de transmettre un contenu de langue et des cultures.
Mais on souhaite que les façons de faire, le discours et le
positionnement soient raffinés et actualisés de manière
à attirer la majorité
4.6.8 Recommandation
Plusieurs éléments de notre analyse et de nos
craintes nous amènent à recommander une phase préparatoire
avant de lancer la campagne comme tel. Cette étape consisterait
essentiellement à propager les enseignements provenant de l'étude
de marché, de notre démarche pour la préparation du plan
de communication ainsi que les réseaux sociaux. Il n'y aurait rie n de
pire que de connaître un succès avec la campagne de promotion et
que ce succès entraîne un ressac de la part de la clientèle
existante, ou encore, une déception chez les « nouveaux clients
» qui se trouveraient face à un produit qui ne correspondrait pas
aux attentes et aux messages véhiculés.
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