La géolocalisation à des fins publicitaires

B. LES FOURNISSEURS DE RESEAU PUBLICITAIRE

6. Les régies publicitaires - Les régies publicitaires permettent aux entreprises d'organiser leurs campagnes publicitaires grâce à la géolocalisation. L'entreprise va alors pouvoir choisir un périmètre de campagne publicitaire, le mode de publicité qu'elle souhaite mettre en place (SMS/ bannières publicitaires sur les sites ou sur les applications), mais encore déterminer les personnes qu'elles souhaitent cibler (hommes, femmes, étudiants, vacanciers...). Ces régies sont le lien entre les annonceurs d'une part, et les diffuseurs d'autre part (éditeurs de sites Internet, de plateformes de services mobiles et d'applications mobiles) puisqu'elles sont chargées de commercialiser les espaces publicitaires pour le compte de ces éditeurs. Elles mettent en oeuvre des solutions technologiques et des partenariats leur permettant de recueillir des informations relatives à la navigation et/ou à la localisation d'un même terminal mobile sur un ou sur plusieurs milliers de supports de diffusion de publicités dont elles peuvent être les intermédiaires directs ou indirects. Elles sont responsables de la diffusion de la publicité, de son contenu, des cookies et des bases de données utilisées qui sont sous leur contrôle. Plus le fournisseur de réseau publicitaire est important, plus il dispose de moyens pour suivre les utilisateurs et tracer leurs comportements. A noter que les régies publicitaires peuvent être des moteurs de recherche (ex : Google) ou des opérateurs de télécommunications (ex : SFR régie).

7. L'exemple d'Admoove - Admoove est une régie publicitaire spécialisée dans la publicité géo-adaptée par voie d'affichage de bannières publicitaires affichées sur les applications mobiles. Afin de permettre l'envoi de publicité géo-adaptée elle se sert des données collectées par les applications sur les terminaux mobiles des utilisateurs. L'exemple donné par Jérôme Léger^3(*)(co-fondateur d'Admoove) pour illustrer ce mode de fonctionnement est celui de l'application « Alociné ». Lorsque l'utilisateur va se connecter sur l'application « Alociné » et lui demander de localiser les salles de cinéma à proximité de sa position, l'application va demander au système d'exploitation du terminal où il se trouve. Admoove va se servir de la donnée recueillie pour pouvoir afficher dans la bannière publicitaire de l'application correspondante une publicité géo-adaptée.

8. Les autres fournisseurs de réseau publicitaire- Ceux sont les éditeurs de sites ou les développeurs d'applications qui vendent directement leurs espaces publicitaires aux annonceurs. La diffusion de la publicité, les bases de données nécessaires au ciblage de l'utilisateur et les données associés, ainsi que les éventuels cookies utilisés pour leur collecte sont sous leur contrôle. Mais cela peut également être les moteurs de recherche qui comme « Yahoo » et « Google » sont à la fois régie publicitaire et fournisseur direct de publicité puisqu'ils réalisent de la publicité sur site en tant qu'éditeur de site. L'annonceur contacte directement l'éditeur du site, ou le développeur de l'application pour lui indiquer le contenu publicitaire à afficher et la cible qu'il souhaite viser selon son sexe, son âge, son pays ou tout autre critère affiné. Ceux sont aussi les agences de publicité qui organisent les campagnes des annonceurs et diffusent leurs créations sur les espaces publicitaires qu'ils ont achetés.

* ³Interview de Jérôme Léger du 3 juin 2014