E-business : existe-t-il une stratégie gagnante
?
Le référencement sur Internet, ce qu'il
faut savoir :
70 % des recherches Internet se fait par les moteurs de
recherches18, le reste se fait soit par le renseignement directement
du nom de domaine dans la barre url, par la mise en « favoris » du
site ou bien par rebond d'un site vers un autre.
En France, Google est le premier moteur de recherche. Il
représente 95 % des parts de marché contre 2 à 3 % pour
les moteurs de recherche tel que Bing et Yahoo19.
La position sur les moteurs de recherche est une des
principales sources de création de trafic sur un site web aujourd'hui.
En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans
connaître son adresse. Un bon référencement sur Internet
est essentiel puisque le premier lien rafle à lui seul 42% des clics et
les 3 premiers en totalisent 60%20.
Plusieurs types de référencements existent. Une
même entreprise peut en utiliser plusieurs en les combinant. Chacun des
référencements existants sont complémentaires.
3.1.1 Le référencement naturel
Il s'effectue de manière automatique selon les
«algorithmes» du moteur de recherche. Ces algorithmes prennent en
compte différentes variables.
Le contenu d'un site est le premier élément
à être pris en compte, c'est à dire que plus le site
contient du texte (minimum 200 mots), des images ou des vidéos, plus il
a de chance d'être visible lors d'une recherche.
Le texte doit être actualisé souvent et doit
contenir dans les titres de pages, sous-titres et dans son corps de texte, le
plus de mots-clés possibles. Dans les pages d'un site plus les mots
clés se situent en haut d'une page, plus il aura de l'influence sur les
moteurs de recherches.
Aussi le format compte, un site réalisé en HTML
sera plus visible car la plupart des moteurs de recherches actuels lisent mal
les autres types de format tels que le Flash ou le Java Script. Sur un
18 Ipsos
19 Ipsos
20
www.wikipédia.fr
29
E-business : existe-t-il une stratégie gagnante ?
site HTML, il sera important d'utiliser le gras plus que le
soulignage ou l'italique pour mettre en valeur les
mots-clés21.
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Depuis peu, des rumeurs circulent sur le fait que Google
lancerait prochainement le référencement personnalisé
selon les recherches antérieures effectuées par un internaute via
un cookie qui recensera l'historique des dernières recherches. Cela
signifie-t-il que le référencement naturel touche à sa fin
? Est-ce la une stratégie de Google pour augmenter le
référencement payant ?
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3.1.2 Le référencement payant
Chacun des moteurs de recherche propose le
référencement payant.
Chez Google, il s'agit de Google AdWord22. Il
suffit de choisir une série de mots-clés. Le site alors sera
proposé dans les 3 premiers sites en bandeau sur-brillant nommé
`annonce', si les mots clés choisis correspondent.
Par exemple : en tapant le mot « orange » dans la
barre de recherche Google, on voit que le site Orange (anciennement France
Télécom) à acheter ce mot clé, puisqu'il apparait
comme seul site dans la partie « annonce ».
Les 4 premiers sites référencés concernent
tous l'entreprise Orange.
Il faudra allez jusqu'au 8eme référencement soit
à l'avant dernier référencement sur la page pour avoir un
site proposant de tout savoir sur le fruit.
Mais ce type de référencement à un prix,
ce prix varie selon le nombre de demandeurs des mots-clés (plus il y a
de demande, plus les prix s'envolent), selon la durée de l'achat des
mots-clés
21
www.e-marketing.fr
22 Google AdWord
30
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