CONCLUSION PARTIELLE
En conclusion, nous pouvons dire que la démarche du
sponsoring est extrêmement méthodique. Il est difficile de
séduire les publics sportifs, même si l'entreprise sponsor
bénéficie d'une forte légitimité de par son
implication dans une équipe de football. Il existe des risques qui
peuvent être liés à la contre-performance de
l'équipe sponsorisée ou de l'athlète sponsorisé. De
plus, il est à noter que les retombées symboliques
c'est-à-dire en terme d'image et de notoriété ainsi que
les retombées économiques peuvent être analysées et
évaluées grâce aux différents indicateurs mis en
place. Le sponsoring sportif apparait, certes, comme une révolution
dans le domaine de la communication, mais il nécessite tout de
même une étude et une réflexion extrêmement
stratégique. On ne sponsorise pas pour le plaisir. Le coeur de
l'opération de sponsoring sportif est l'équipe à
laquelle on veut associer son image, il est donc essentiel de le décrire
avec un grand soin.
De plus, le sponsorisé a l'obligation de valoriser
l'image du sponsor soit en apposant le matériel publicitaire de ce
dernier au cours d'un match par exemple, soit en garantissant une certaine
visibilité de son nom ou de sa marque. Il est primordial dans ce cas
précis, de porter une attention particulière à la
rédaction des clauses précisant les obligations du
sponsorisé. La mise en place du matériel publicitaire doit donc
s'effectuer sur un emplacement clairement désigné, en respectant
la charte graphique de l'entreprise sponsor. L'équipe sponsorisée
doit généralement apposer sur son maillot (qui sert d'espace
publicitaire pour l'entreprise sponsor) une représentation de la marque
du sponsor. L'emplacement du logo et sa taille doivent être clairement
définis. En contrepartie, le sponsor doit fournir le matériel
nécessaire au sponsorisé pour que ce dernier soit en mesure de
respecter les obligations de visibilité.
L'image de l'entreprise sponsor se trouvant ainsi liée
à l'équipe sponsorisée, au comportement de ses
athlètes , il est aussi opportun de préciser que ces derniers
doivent éviter toute attitude qui pourrait leur porter atteinte, lors
d'une rencontre, d'une compétition ou en dehors de celle-ci.
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