Memoire Online - Pratiques artistiques et télévision au Cameroun a l'ère du numérique

Les interventions TV généralement appelées passages télévisés sont de divers ordres ; elles constituent les principales sources quotidiennes sûres d'entrées financières. Elles sont généralement constituées des plages ouvertes à toute personne voulant promouvoir sa personne, son produit. Les émissions offrant cette possibilité sont d'ailleurs très suivies par les téléspectateurs. Nous pouvons citer entre autre Cameroon Feeling sur la CRTV, Canal Matin sur Canal 2 International, Afro café sur vision 4, Décollage sur Info TV, etc. D'autres émissions offrent également des opportunités de communications comme les journaux télévisés (JT), celles de Musique et de détentes.

Une émission matinale, dite souvent plus simplement une matinale, est un genre d'émission de télévision ou de radio diffusé quotidiennement en début de la matinée, généralement entre 06 heures et 9 heures, principalement du lundi au vendredi. En fonction du nombre de temps alloué, la matinale contiendra un nombre de rubrique précis tels que : La page santé, page culturelle, page sportive, page informationnelle, Astuces, avec une large plage pour les invités qui viendront présenter leurs activités, faire la promotion de leurs oeuvres. La plage des invités représente 70% de l'émission. Les rubriques permettent de ponctuer l'émission. Certaines rubriques comme la page santé et astuces sont même souvent à caractère commercial. Au Cameroun, les matinales débutent entre 06h30 pour les cas de Info TV et Regard'Afrik TV et 7H00 pour les cas de la Cameroun Feeling sur CRTV News, Canal Matin sur Canal 2 International, Afro café sur Vision 4, Décollage sur Info TV. Dans ces matinales, toute qualité d'invité est acceptée sur le plateau. Il n'y a pas de trie parce que l'émission doit être rentable pour la soutenabilité financière de la chaîne. Les artistes musiciens, les promoteurs des établissements hôteliers, les promoteurs culturels, les jeux de hasard (Béto, 1XBet, premier Bet), les pasteurs et autres viennent communiquer sur leur produit ou activité. Les promoteurs de produits de beauté sont les meilleurs clients de cette plage d'antenne depuis 03 ans déjà. C'est le cas de MTISS EXPRESS, Les établissements Carine MOUNGOUÉ.

Voici le catalogue de passage dans certaines chaînes de télévision au Cameroun

Tableau N°7: Grille tarifaire de passage aux émissions matinales des télévisions au

Chaînes	CRTV	VISION 4	CANAL 2	EQUINOXE	INFO TV

Source : Auteur, compilation des prix, matinales dans les chaînes, Mars 2021.

Le terme journal télévisé est principalement utilisé en France et en Belgique et abrégé en (JT), ou Téléjournal principalement au Canada et en Suisse, abrégé en (TJ)¹²³. C'est un Bulletin d'information généralement animée par un présentateur unique ou un couple de présentateurs récurrents, qui introduit des reportages ou des séquences sur des sujets internationaux, nationaux ou locaux et des chroniques intermittentes comme la météo. Les informations proviennent le plus souvent des Journalistes et des correspondants de la

rédaction du réseau en région ou à l'étranger. Le présentateur peut également résumer lui-même une information, avec images (« off») ou sans (« brève »). La plupart des reportages sont dits `'ciblés» car la couverture de l'information n'émane pas forcement du désir de la chaîne mais d'une entreprise ou d'une tierce personne qui souhaite une exclusivité. Toutefois, il faut rappeler que bien qu'étant ciblé, l'élément du reportage entre dans la catégorie informationnelle. On appelle ce type de reportage Publi Info lorsqu'il est inséré directement dans le journal. Le but est d'avoir plus de visibilité. Toutefois, le format du reportage reste classique, soit 1 min à 1min 30 secondes.

Chaînes	CRTV	VISION 4	CANAL 2	EQUINOXE	INFO TV
Tarif/ 01 Mois en FCFA	307.000	250.000	250.000	250.000	200.000

Source : Auteur, compilation des prix, passages JT, Mars 2021. ? Musique

La musique est le produit culture qui bénéficie d'une grande publicité dans la sphère médiatique. En télévision, des programmes spécifiques sont organisés afin de permettre aux artistes de faire la promotion de leur musique. Les chaînes de télévision possèdent plusieurs programmes qui permettent de mettre en avant la musique. Nous avons d'une part l'espace promo qui consiste à présenter au téléspectateur des nouveaux clips. Ceux-ci sont habillés avec les synthés spécifiques de la chaîne. C'est le cas de Promo Zik sur Canal 2, Hit-parade sur la CRTV. Nous avons d'autre part des émissions avec un présentateur qui se charge de recueillir des informations sur l'artiste et le titre afin de mieux vendre l'artiste et son oeuvre. L'émission fait généralement le classement des Hits. Le classement se fait sur la base du nombre de vote obtenu durant la semaine, mais en réalité, ces votes s'achètent. Le prix augmente en fonction du classement ; plus nous allons vers la première position, plus le prix est élevé. Nous citerons à titre d'exemple Urban Hits sur Canal 2. Le prix dépend de chaque chaîne de télévision.

Nous avons une autre forme de promotion musicale, elle est basée sur une courte ou longue période. L'artiste ou son manager souscrit pour une campagne promotionnelle exclusive ou non exclusive durant 1 ou 3 mois. Dans le cas d'une promotion exclusive, le coût est plus élevé que lors d'une simple promotion ; le clip est diffusé sur la Playlist premium pour 03 à 04 diffusions par jour en ce qui concerne les chaînes à grille de programme garnie, a contrario avec la simple promotion qui peut juste se contenter d'une diffusion par jour. Le prix varie de 30.000

Fcfa le passage pour les moyennes chaînes de télévision et 100.000 FCFA pour les grandes chaînes de télévision.

La plage musicale dans les chaînes de télévision est la principale source de financement tant pour les chaînes de diffusion (celles qui diffusent uniquement les programmes tels que les films et la musique) et les chaînes de production et diffusion.

Chaînes	CRTV	VISION 4		CANAL 2		INFO TV

Tarif/ en FCFA	......		100.000		100.000		75.000

Source : Auteur, compilation des prix, matinales dans les chaînes, Mars 2021.

Les modalités de promotion musicale diffèrent d'une chaîne à une autre. Tenez à vision 4, nous avons deux diffusions par jour à raison de 100.000 FCFA

Les émissions de détentes sont des émissions de variété ; elles se déroulent la plupart des temps le week-end et quelques fois en semaine. Elles y mêlent t généralement toutes les rubriques, le but étant de divertir et de fidéliser le public, d'offrir des moments exceptionnels. Lesdites émissions sont à caractère commerciales pour la plupart des communications sur le plateau. C'est le cas de « Week-end BONHEUR » sur Vision 4, « JAMBO » et « NOUS CHEZ VOUS » sur Canal 2 International, « TAM TAM WEEK-END » sur CRTV, « BILLIONAIRE » sur Regard'Afrique TV.

« Week-end Bonheur » sur les antennes de Vision 4 une Émission qui reçoit tout type d'invité. Des Artistes musiciens, des Managers, des Promoteurs de cabaret, des boutiques, des Snack-bar restaurant, les Promoteurs des établissements hôteliers, des boutiques pour shopping, les artisans, les petites et grosses entreprises, les associations culturelles, les établissements de mode et bien d'autres sont souvent les potentiels clients des émissions de détente. Ils y passent généralement une fois pour leur campagne promotionnelle. L'émission en ce temps informe, divertie mais est essentiellement à but commerciale. La plupart des émissions en télévision suivent cette mode. Toutefois, il y a un échange gagnant-gagnant entre la télévision, les promoteurs et les téléspectateurs. La télévision gagne d'abord financièrement, ensuite elle satisfait les promoteurs des produits et enfin elle satisfait les téléspectateurs et renforce son audience parce qu'elle aura mis sur pied une émission aimée et suivit par tous.

Les promoteurs bénéficient des plages horaires qui leur sont offertes pour communiquer et en tirent profit grâce à l'audience de la chaîne, laquelle constitue la cible de sa promotion. Les téléspectateurs quant à eux sont informés et se divertissent au travers de l'émission. La durée de passage dans de telles émissions débute à 03 min et peut aller à 10 min ; le prix augmente graduellement de la 4^ème minutes à la 10^ème minutes. Un système d'invité permanent de l'émission permet à ceux qui ont assez d'argent de pouvoir y rester durant toute l'émission afin d'avoir un entretien avec le présentateur sur toutes les formes de son produit. Ainsi, sa présence durant toute l'émission témoigne de son importance et du produit dont il fait la promotion.

Chaînes	CRTV	VISION 4	CANAL 2	EQUINOXE	INFO TV

Source : Auteur, compilation des prix, passages dans les chaînes, Mars 2021.

Les publireportages sont des mini-reportages exclusifs. Bien qu'étant à but informationnelles, ils communiquent plus sur la cible ayant sollicité un zoom. Les ONG, des personnalités morales, les petites et grandes entreprises comme Nestlé, MTN Cameroun, Orange Cameroun, les brasseries, Dovv, Kiferou, et bien d'autres sollicitent davantage ce format car il est d'une longue durée de 02 min 30» à 03 min contrairement à un reportage JTV qui lui varie entre 01 min à 02 min. Les publi-reportages étant à caractère commercial et d'une longue durée, ils sont souvent extraits du journal pour être placé après, c'est ce que recommande la loi de l'audiovisuel de 2015. Canal 2 International est un exemple parfait en matière d'application de cette loi ; c'est la raison pour laquelle on peut voir des publi-reportages après le journal du 19h50, précisément dès 20h30. La chaîne de télévision Canal 2 International peut diffuser 04 publi-reportages après chaque édition du 19h50. Elle a d'ailleurs pris le soin de renommée la rubrique en « Publi-infos ». Dès lors, il est difficile de se déconnecter de la chaîne après son journal quand-bien celui-ci finit dans les environs de 20h20 min car le public est déjà habitué à suivre des informations supplémentaires qui ne sont que des informations à titre publicitaire des initiatives des groupes privés ou personnes individuelles. Considérant le publi-infos entre 250.000 Fcfa et 300.000 Fcfa, pour 04 unités durant 06 jours, la valeur financière est estimée entre 6 millions de Fcfa et 7 millions FCFA. Ces chiffres permettent de mieux

apprécier de façon réelle les entrées financières d'une chaîne télévision à partir de cette rubrique.

Chaînes	CRTV	VISION 4	CANAL 2	EQUINOXE	INFO TV
Tarif/ passage en FCFA	307.000	350.000	3000.000	300.000	200.000

Source : Auteur, compilation des prix, publi-reportages dans les chaînes, Mars 2021.

Pratiques artistiques et télévision au Cameroun a l'ère du numérique

III-3-2- Les interventions TV