Memoire Online - Pratiques artistiques et télévision au Cameroun a l'ère du numérique

Pour couvrir les charges croissantes, les chaînes ont opté pour des sources de financement variées dans lesquelles la publicité tient une place privilégiée¹¹⁷.

Aujourd'hui, la télévision se distingue en deux catégories : les télévisions privées et les télévisions nationales. Parmi les chaînes privées, certaines sont gratuites et financées par la publicité comme nous venons de le voir ci-dessus, d'autres sont par contre payantes et donc financées par les abonnements. En revanche, la contribution à l'audiovisuel (anciennement appelé la redevance) est celle qui finance les télévisions publiques.

La télévision est le premier média d'investissement publicitaire « brut »¹¹⁸. Elle regorge 03 modèles économiques : Le premier modèle d'affaire est celui des chaînes nationales financées en intégralité (ou non) par la redevance comme nous venons de le dire ci-dessus. Le deuxième modèle d'affaires télévisuel est celui des chaînes privées, dites commerciales, comme Canal 2 International, Vision 4, Info TV, Ariane TV, etc, dont les recettes proviennent principalement de la publicité.

L'économie de la TV est une économie spécifique dont le marché rémunérateur est constitué par des agents non-consommateurs de son produit mais, qui payent pour capter à un moment donné l'attention des consommateurs réels. Pour les chaînes privées, la politique est basée sur la vente de l'audience aux annonceurs; il importe donc auparavant de la générer auprès des téléspectateurs qui accèdent presque gratuitement aux contenus via les canaux de diffusion. Ces chaînes répondent en priorité aux attentes des annonceurs, à savoir, « toucher au meilleur prix le maximum de "cibles" qu'ils souhaitent atteindre »¹¹⁹. C'est la raison pour laquelle les batailles d'audiences sont beaucoup plus rudes au Cameroun sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et YouTube. Les principaux rivaux sont Équinoxe, CRTV, Canal 2

119 Nathalie, SONNAC, « Les médias : une industrie à part entière et entièrement à part » in questions de communication, Vol. 2006/9, Rôles et identités dans les interactions conflictuelles, p. 3. Disponible sur https://doi.org/10.4000/questionsdecommunication.7947 Consulté le 15 Mars 2021.

International, Vision 4. Cette catégorie de chaînes génèrent et commercialisent donc une audience et ont comme client principal l'annonceur. Toutefois en termes d'annonceur, il faut souligner que Canal 2 International bat le record en termes d'annonceur en ce qui concerne les chaînes privées, ceci est due à sa particularité d'être une chaîne qui met l'accent dans le divertissement et plus encore, la qualité des produits offerts dans ce divertissement.

Enfin, le troisième modèle d'affaires correspond au financement par abonnement. Les chaînes comme Canal+ visent notamment à maximiser la satisfaction de leurs clients. Ici, il s'agit du téléspectateur - abonné. Ce type de chaînes conçoit donc un service récréatif à l'attention des téléspectateurs, en offrant si possible des programmes exclusifs et attrayants, comme le sport ou le cinéma. Dans ce cadre, « l'indicateur d'audience n'est que secondaire, le client principal est le téléspectateur abonné »¹²⁰. Au Cameroun, la source de revenus des chaînes de télévision provient des publicités qui contiennent plusieurs gammes. Nous avons les spots publicitaires, les Reportages, publi-reportages et sponsoring. Dans cette partie, nous nous attèlerons sur les différents spots publicitaires.

Les petites annonces, les avis de naissance, de mariage et de décès, les offres d'emploi, la publicité commerciale, la publicité financière qui comporte les avis financiers, informations sur la vie économique des entreprises ; la publicité institutionnelle, les annonces légales telles que les ventes judiciaires, décisions des tribunaux; l'autopromotion des médias, les annonces des services, des produits ou des activités d'organismes sans but lucratif. Ces messages d'intérêt public sont généralement diffusés gratuitement.

Elles sont généralement de 30s à 59s sur divers produits. Les petites structures ou individus n'ayant pas de moyen choisissent généralement ce format communicationnel.

? Les avis de naissance, de mariage et de décès : Les familles portent les informations auprès du public afin d'annoncer le type d'évènement en vue.

Les sociétés privées choisissent généralement ce canal pour présenter leurs offres au public. Les annonces ont généralement une durée de un à deux mois pour un coût situé entre 50.000 Fcfa à 60.000 Fcfa pour une durée de 40-59s le passage journalier. Pour 04 diffusions le mois soit 1 par semaine nous un chiffre de 200.000 Fcfa à 300.000 Fcfa. Pour une diffusion journalière sur une durée d'un mois, le prix est situé entre 1.500.000 Fcfa et 1.860.000 Fcfa. Pour un deux mois nous naviguerons à 3.000.000 de Fcfa minimum et 05 mois 7.500.000 Fcfa. Ces montants correspondent aux chaînes de seconde audience comme CAM 10, DBS, Regard'Afrik TV, etc.

Il s'agit de la publicité faite par les moyennes entreprises et grandes entreprises à l'instar des BTP, Quincailleries, produits énergétiques, grands magasins, supermarchés, etc.

Elle concerne les avis financiers, informations sur la vie économique des entreprises. La durée moyenne d'une telle publicité est de 01 mois avec un coût situé entre 5 à 8 millions de FCFA.

C'est une publicité faite par le gouvernement sur un secteur en vue de sensibiliser, informer, éduquer ou faire du branding. Cette publicité peut être consacrée au secteur de l'économie, de la santé, de l'éducation, etc. Un forfait mensuel est souvent offert aux gouvernements. Le coût est généralement situé entre 20 et 30 millions de FCFA par mois avec 04 à 05 diffusions journalières.

? Les annonces légales : Elles concernent les ventes judiciaires, décisions des tribunaux. ? La promotion des médias

Elle concerne les publicités d'un média fait par un autre média. Nous citerons le cas de la publicité des chaînes A+ et Canal + sur Canal 2 Internationale, Vision 4, CRTV, etc. Le coût de cette publicité s'élève à des dizaines de millions pour une durée de 03 mois renouvelable.

TIMING PERIODE MONTANT HT

FCFA

MONTANT TTC FCFA

À vision 4, la diffusion d'un spot publicitaire de 59 secondes coûte 55.000 FCFA le passage journalier. La projection de cette grille sur une année avec des spots publicitaires allant de 40» à 59 secondes nous donne une valeur financière estimée à des centaines de millions de FCFA.

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