c. La publicité mécaniste
Une publicité mécaniste, toujours selon le
dictionnaire du marketing, cherche à produire chez le consommateur une
réaction automatique en partie inconsciente lorsqu'il se trouve
confronté au besoin. Il peut également s'agir de provoquer un
achat d'impulsion qui ne correspond pas forcément à un
réel besoin. Les publicités mécanistes jouent beaucoup sur
la répétition et la simplicité du message et utilisent
souvent des slogans ou jingles entêtants. On parle souvent de matraquage
publicitaire15.
d. La publicité suggestive
Le dictionnaire du marketing la défini comme une
publicité qui ne cherche pas directement à montrer la
qualité ou les performances d'un produit, mais à influencer
l'inconscient du consommateur par le biais d'une suggestion plus ou moins
directe. Elle s'appuie sur une approche psychologique, sur les
mécanismes freudiens et sur les pouvoirs d'évocation des
images16.
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