Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

1.2- Les procédés de publicité

"...toutes pratique publicitaire, toutes étude commerciale, toute émission d'un message renvoient à un modèle implicite de mécanisme d'influence psychique et social. Dans la profusion des genres et des modes de promotion commerciale, on peut distinguer quatre courants majeurs fondés sur une conception de l'homme, des processus de communication collective et des jeux d'influences, fondés donc sur des psychologies de la communication"¹¹ Il existe quatre théories majeures sur la communication publicitaire, chacune d'entre elle repose sur une certaine conception du consommateur que l'on souhaite influencer (cible), en résulte quatre types de publicités que l'on peut trouver dans tous les médias :

a- La publicité persuasive et informative

Cette forme de publicité à un but précis : convaincre. Elle table sur le fait que le consommateur est un être rationnel, son achat va donc dépendre d'une réflexion réfléchie. Il achète selon ses besoins (qu'ils soient primaires ou secondaires). Les spécialistes du marketing affirment que ces publicités vont cibler en grande partie le besoin à satisfaire, la publicité persuasive et informative va donc mettre en avant le produit et en montrer ses atouts afin de convaincre l'acheteur¹². Cependant, cette stratégie marketing est critiquée. Tout d'abord, un individu est prédisposé à rejeter ce genre d'annonce car il exclut l'influence de la publicité pour une multitude de raisons. Enfin, une personne lambda ne va pas

¹¹ LUGRIN Gilles, Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite, Publication Universitaire Européenne, Allemagne, 2006, p164, consulté le 15/04/2017, https://books.google.dz/books

¹² YOUCEF Helene, DURBANO Sabrina, BEN KRAIEM, GHENO Deborah, La publicité : désires et réalité.

mars2014, consulté le 12/04/2017, http://lapublicitedesirsetrealites.centerblog.net/5-les-differents-typesde-pubs

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toujours réagir de manière rationnelle, elle va réfléchir avant d'agir. L'achat est donc un acte réfléchi¹³. La présence de la standardisation des divers produits sur le marché et l'omni présence de concurrences sur un produit va rendre difficile sa différenciation avec les autres produits.

b. La publicité projective ou intégrative

Le dictionnaire du marketing défini la publicité intégrative comme une action de communication qui consiste à associer le produit ou la marque à un groupe social auquel le consommateur souhaite plus ou moins consciemment être associé ou appartenir. La publicité intégrative va souvent montrer des scènes d'utilisation ou de consommation du produit par le groupe social ou par un individu montrant les signes d'appartenance à ce groupe¹⁴.