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Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016


par Radia BENTAMA
Ecole Nationale Supérieure de Journalisme et des Sciences de l'Information ENSJSI -  Master en Journalisme et Sciences de l'Information 2014
  

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b- Objectifs de la publicité

L'objectif d'une campagne de publicité est de contribuer à atteindre un but commercial, mais d'y contribuer de manière indirecte en jouant sur les attitudes (cognitives, affectives ou conatives) des consommateurs. Vakratsas et Ambler10 passent en revue les différents modèles qui ont été proposés pour comprendre le fonctionnement de la publicité et ce

9 LENDREVIE Jaques, BAYNSAT Arnaud, avec la collaboration de : EMPRIN Catherine, PUBLICITOR, 8éme édition, Dunod, Paris 2014.p106-112.

10 Vakratsas.D, Ambler.T, "How Advertising Works: What Do We Really Know?" Journal of Marketing, janvier 1999, cité dans, KAMMOUN Mohamed, « Efficacité de la publicité. Un état de l'art », La Revue des Sciences de Gestion 2008/1 (n°229), p. 111-119, Consulté le 23/04/2017.

file:///C:/Users/pac/Downloads/RSG 229 0111.pdf

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indépendamment du média. Les modèles s'accordent pour distinguer trois niveaux d'efficacité qui font appel à la raison, l'émotion et le comportement.

Un niveau cognitif : la volonté première est d'informer. Le professionnel du marketing qui en appelle au cognitif vise la notoriété. Il donne des informations sur la marque ou le produit que sa publicité met en avant. Le consommateur prend conscience de l'existence du produit ou service, il comprend sa finalité et prend connaissance de ses attributs (du moins ceux sur lesquels l'annonceur communique)

Un niveau affectif : On cherche à faire aimer le produit par la cible, ou au sens plus large à rapprocher émotionnellement la cible du produit.

Un niveau conatif : la publicité facilite le passage à l'action, accroît les motivations à l'achat et réduit les freins à l'achat. Ce niveau se place sur le plan comportemental qui est chargé de réussir la transition entre le désir d'achat et l'action d'achat.

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"Un démenti, si pauvre qu'il soit, rassure les sots et déroute les incrédules"   Talleyrand