Memoire Online - Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

Il s'agit d'un spot de 37 secondes qui concerne le lait en poudre de la marque Chefa, appartenant au groupe Gigelait.

Les personnages : un personnage principal, un adolescent au look décontracté et moderne. D'autres personnages secondaires représentant des enfants, de différents âges, des femmes et d'autres adolescents.

Le scénario : le spot représente le personnage principal dans le rôle d'un expert du lait, il montre ses connaissances relatives au lait de manière assez comique et démonstrative en utilisant un langage algérien jeune, des effets visuels et de l'infographie.

Dans le dernier plan du spot, et après que l'expert ait terminé de faire étalage de ses connaissances concernant le lait, un autre adolescent se présente, derrière lui une foule composée de femmes, d'hommes et d'enfants, avec une boite de lait en poudre Chefa. Il apostrophe l'expert et lui dit " malgré tout, tu ne connais pas le meilleur du meilleur du lait". La foule derrière, à travers des commentaires en infographies, approuve et salue. Après le pack shot, l'ado/expert revient et affirme que le lait Chefa est le meilleur.

Une voix off féminine qui clame les avantages de ce lait (pas besoin de le faire bouillir, se boit froid ou chaud et son prix est imbattable) et le slogan de la marque JíÕáfl ÈíáÍáfl ÑflÑÓ.

Le spot 18 et les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité :

Le tableau suivant indique la concordance du contenu de ce spot avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité stipulés dans le cahier de charges de l'EPTV

Tableau 25- Concordance du spot 18 avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la

LES PRINCIPES VISANT À PROTÉGER L'ENFANT DES EFFETS DE LA PUBLICITÉ STIPULÉS DANS LE CAHIER DE CHARGES DE L'EPTV		SPOT18
L'OBLIGATION DE CLARTÉ ET DE LOYAUTÉ	Doit être clairement annoncée dans des écrans spécialisés	oui
	Doit être vraie	A voir
	Doit être décente et respectueuse de la personne humaine	oui
L'INTERDICTION DE TOUTE EXPLOITATION DE L'ENFANT	Utilisation modérée de l'enfant acteur	oui
	L'enfant est acteur principal que dans les publicités qui le concerne	oui

	Ne pas exploiter la crédulité de l'enfant	oui
LA PROTECTION DE LA SANTÉ ET DE LA MORALITÉ DU MINEUR	Ne pas porter atteinte à l'épanouissement de l'enfant	oui
	Interdiction de toute discrimination raciale ou sexuelle	oui
	Interdiction de scènes de violence ou de scènes pouvant provoquer la peur	oui
	Interdiction d'éléments pouvant encourager abus, imprudences ou négligences	oui

Le spot 18 semble correspondre à la majorité des principes de protection cités dans le tableau 25, sauf à la véracité de ce qu'avance cette publicité. Il s'agit d'un élément d'ordre éthique qui concerne la phrase entendu dans le spot qui clame que ce lait est le meilleur lait, '' ÈíáÍá ÚÇÊ íÎãá ÚÇÊ íÎãá ", il semble que beaucoup de publicitaires utilisent cette formule pour valoriser les produits des annonceurs sans pour qu'ils soient inquiétés pour publicité trompeuse ou mensongères.

Il s'agit d'un spot de 31 secondes qui concerne le yaourt brassé Danone appartenant à la

Les personnages : il s'agit dans ce spot d'une famille qui est le personnage principal, la mère,

le père et leurs deux enfants, un garçon et une fille dont l'âge se situe entre 7 et 10 ans.

Le scénario : le spot raconte le choix de dessert d'une famille. Il commence par les deux enfants qui débarrassent la table, la mère, habillée en robe de maison jaune, pose les desserts sur la table ou il y a des restes de pain, des serviettes et des cuillères. On voit un gâteau fait maison avec un glaçage blanc, des fruits (une banane, des pommes et des oranges), et enfin, un plateau contenant six yaourts Danone brassé nature et sucré.

En chantant "chadi, madi,..." revisitée pour contenir à sa fin '' íÐÛãáÇ æå äæäÇÏ ", la mère donne l'occasion à ses enfants, qui salivent déjà devant le plateau de yaourt, de choisir leurs desserts et tout le monde choisi Danone dans une ambiance de rire et de joie.

Après une infographie qui montre les bienfaits de ce yaourt, le dernier plan du spot montre le père qui chante aussi "chadi, madi,.." mais les enfants l'interrompe aussitôt et lui disent qu'il n'y a de choix que Danone. Tout le monde mange son yaourt en riant. Le pack shot à la fin du spot contient, le slogan et les différents parfums de yaourt brassé, fraise, nature et citron.

Une voix off féminine qui clame les avantages de ce lait (une nouvelle recette qui contient en plus des bienfaits du lait, son goût et sa douceur) et le slogan de la marque íááÇ ÉøäÈáÇ ÇæÑíÎ ÇäÍ øÑÊ.

Les couleurs de la marque, le bleu et le blanc, sont présents dans le décor avec un (nappe de table, ustensiles de cuisine, habit du fils et du père,..) avec un clin d'oeil aux saveurs existantes de ce yaourt à travers la couleur jaune, très présente aussi.

Le spot 19 et les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité :

Le tableau suivant indique la concordance du contenu de ce spot avec les principes visant à
protéger l'enfant des effets de la publicité stipulés dans le cahier des charges de l'EPTV.

Tableau 26- Concordance du spot 19 avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la
publicité stipulés dans le cahier des charges de l'EPTV

LES PRINCIPES VISANT À PROTÉGER L'ENFANT DES EFFETS DE LA PUBLICITÉ STIPULÉS DANS LE CAHIER DE CHARGES DE L'EPTV		SPOT19
L'OBLIGATION DE CLARTÉ ET DE LOYAUTÉ	Doit être clairement annoncée dans des écrans spécialisés	oui
	Doit être vraie	oui
	Doit être décente et respectueuse de la personne humaine	oui
L'INTERDICTION DE TOUTE EXPLOITATION DE L'ENFANT	Utilisation modérée de l'enfant acteur	oui
	L'enfant est acteur principal que dans les publicités qui le concerne	oui
	Ne pas exploiter la crédulité de l'enfant	oui
LA PROTECTION DE LA SANTÉ ET DE LA MORALITÉ DU MINEUR	Ne pas porter atteinte à l'épanouissement de l'enfant	oui
	Interdiction de toute discrimination raciale ou sexuelle	oui
	Interdiction de scènes de violence ou de scènes pouvant provoquer la peur	oui
	Interdiction d'éléments pouvant encourager abus, imprudences ou négligences	A voir

Le spot 19 semble correspondre à la majorité des principes de protection cités dans le tableau sauf ce qui concerne la protection de la sante de l'enfant.

Il s'agit d'un produit laitier, nature et sucré. Un bon produit laitier au quotidien car l'ajout de sucre n'est que modéré (7g) et correspond à l'ajout que vous pourriez faire avec du sucre. Cependant faire la comparaison et éliminer les fruits au profit du yaourt n'est pas très recommandable d'un point de vue nutritionnel. '' Nous avons besoin de nourriture pour bien fonctionner, pour cela, il est conseillé de varier les aliments, tout est complémentaire, les fruits, les légumes, le lait, le pain, les graisse et j'en passe, mais en quantité raisonnable ''¹⁷⁵,

175 Entretien avec Dr Benamar, pédiatre, fait le 20/052017 à son cabinet, sis à Koléa.

voilà ce qu'indique le docteur Benamar, pédiatre installée, concernant cet élément du spot. Il est clair qu'il y a un manquement aux principes qui visent à protéger la santé de l'enfant.

Il s'agit d'un spot de 35 secondes qui concerne le fromage fondu Koul Youm de la marque La vache qui rit appartenant à la filiale Algérienne de la multinationale Bel.

Les personnages : il s'agit dans ce spot d'une famille jeune et moderne qui est le personnage principal. On trouve la mère, le père et leurs trois enfants, un garçon et deux filles dont l'âge se situe entre 6 et 16 ans.

Le scénario : le spot raconte le déroulement du repas d'une famille. La table est bien garnie, on y voit un plat de salade, un plat avec du poulet et des frites et un panier de pain.

La mère, accompagnée du dernier de la famille, a presque fini de servir sa famille, elle dépose l'assiette du père et une boite de fromage fondu Koul Youm, un gros plan sur l'assiette nous renseigne sur son contenu, une salade variée, une cuisse de poulet rôtis, des frites et du fromage fondu. La mère part et demande à sa famille de l'attendre pour commencer. Le père qui approuve sa demande, change d'avis aussitôt qu'elle a tourné le dos et incite les enfants à faire pareil. Ils commencent à manger, en trempant leurs frites dans le fromage fondu qu'ils trouvent tous très bon.

Après un gros plan sur le contenu de la boite de fromage la mère revient, un sourire aux lèvres, et dit sur un ton réprobateur " vous ne m'avez pas attendu !" et le père et les trois enfants, la bouche remplie de nourriture, mais souriante, répondent par un geste de la tête que si.

Facteurs d'ambiance : les voix synchrones des deux parents et des trois enfants.

Une voix off féminine qui clame la nouveauté de ce fromage (un fromage à tremper) et le slogan de la marque ãßÞÇÈØá áÖáfl ãÏÞä.

Le spot 20 et les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité :

Le tableau suivant indique la concordance du contenu de ce spot avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité stipulés dans le cahier de charges de l'EPTV.

Tableau 27- Concordance du spot 20 avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la
publicité stipulés dans le cahier des charges de l'EPTV

LES PRINCIPES VISANT À PROTÉGER L'ENFANT DES EFFETS DE LA PUBLICITÉ STIPULÉS DANS LE CAHIER DE CHARGES DE L'EPTV

		SPOT20
L'OBLIGATION DE CLARTÉ ET DE LOYAUTÉ	Doit être clairement annoncée dans des écrans spécialisés	oui
	Doit être vraie	oui
	Doit être décente et respectueuse de la personne humaine	oui
L'INTERDICTION DE TOUTE EXPLOITATION DE L'ENFANT	Utilisation modérée de l'enfant acteur	oui
	L'enfant est acteur principal que dans les publicités qui le concerne	oui
	Ne pas exploiter la crédulité de l'enfant	oui
LA PROTECTION DE LA SANTÉ ET DE LA MORALITÉ DU MINEUR	Ne pas porter atteinte à l'épanouissement de l'enfant	oui
	Interdiction de toute discrimination raciale ou sexuelle	oui
	Interdiction de scènes de violence ou de scènes pouvant provoquer la peur	oui
	Interdiction d'éléments pouvant encourager abus, imprudences ou négligences	oui

Le spot 20 semble correspondre à tous les principes de protection cités dans le tableau 27. Très longtemps associée à un seul produit, le fromage en portion ; La vache qui rit est désormais plus une marque «ombrelle» qui se décline sur plusieurs produits différents, le fromage "koul youm" en est un. La vache qui rit a la même cible dans tous les pays du monde où elle est commercialisée, c'est-à-dire les familles avec enfants. Les enfants dans ce spot sont utilisés à cet effet.

Le contenu de l'assiette présente un repas équilibré malgré la présence des frites (patates), le fromage sert de condiment sain et équilibré qui met le sourire sur le visage de toute la famille, un clin d'oeil au nom de la marque peut-être.

Il s'agit d'un spot de 40 secondes qui concerne les couches bébé de la marque Molfix appartenant à Hayat DHC Algérie filiale du groupe turque Hayat Holding.

Le thème : des bébés heureux durant toutes les étapes de leur croissance grâce aux couches Molfix.

Les personnages : le personnage principal est le bébé dans ce spot. En second plan on voit les parents.

Le scénario : sur la musique dynamique d'une chanson faite spécialement pour le spot et dont les paroles concordent avec les images, plusieurs plans de bébé se succèdent.

La première scène montre un père filmant les premiers pas de son enfant, habillé en bottes de pluie, pull marin et une couche comme bas, la mère et un autre enfant en arrière-plan. La seconde scène montre une mère qui joue avec son bébé habillée en couche seulement et marchant à quatre pattes. Dans la dernière scène, des enfants un peu plus âgés sautillent et dansent, des adultes en arrière-plan.

Le spot se termine avec une infographie montrant, la composition de la couche, son système d'absorption des liquides et ses autres avantages.

Une voix off féminine qui clame les avantages de ces couches) et le slogan de la marque ÉãÆÇÏ ÉÏÇÚÓ Óßíáæã.

Les couleurs de la marque, le bleu et le rouge, sont présents dans le décore (les bottes du premier bébé, les habits des enfants,..).

Le spot 21 et les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité :

Le tableau suivant indique la concordance du contenu de ce spot avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la publicité stipulés dans le cahier des charges de l'EPTV.

Tableau 28- Concordance du spot 21 avec les principes visant à protéger l'enfant des effets de la
publicité stipulés dans le cahier des charges de l'EPTV

LES PRINCIPES VISANT À PROTÉGER L'ENFANT DES EFFETS DE LA PUBLICITÉ STIPULÉS DANS LE CAHIER DE CHARGES DE L'EPTV				SPOT21
L'OBLIGATION DE CLARTÉ ET DE LOYAUTÉ		Doit être clairement annoncée dans des écrans spécialisés		oui
		Doit être vraie		oui
		Doit être décente et respectueuse de la personne humaine		oui
L'INTERDICTION DE TOUTE EXPLOITATION DE L'ENFANT	Utilisation modérée de l'enfant acteur		oui
	L'enfant est acteur principal que dans les publicités qui le concerne		oui
	Ne pas exploiter la crédulité de l'enfant		oui
LA PROTECTION DE LA SANTÉ ET DE LA MORALITÉ DU MINEUR	Ne pas porter atteinte à l'épanouissement de l'enfant		oui
	Interdiction de toute discrimination raciale ou sexuelle		oui
	Interdiction de scènes de violence ou de scènes pouvant provoquer la peur		oui
	Interdiction d'éléments pouvant encourager abus, imprudences ou négligences		oui

Le spot 21 semble correspondre à tous les principes de protection cités dans le tableau 28. Il s'agit d'une publicité informative. Les bébés qui apparaissent dans le spot sont accompagnés d'adultes et les situations dans lesquelles ils se trouvent traduits les différentes étapes du processus de leur développement physique. Donc ce n'est pas le même enfant qui est montré à chaque fois mais plusieurs enfants à différents âges.

Il est à noter que les acteurs de ce spot sont des étrangers, et que le même spot est disponible dans les langues turque, bulgare et autre. Cela démontre qu'il a été commandé par la société mère qui l'a fait doubler pour toutes ces filiales à l'étranger.

Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

3.4 - Analyse des spots publicitaires concernant les laitages et autres - Analyse spot 18 : Gigelait /Lait en poudre Chefa