Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

2.2- L'échantillon :

Sur les 123 spots qui représentent le corpus, 21 spots obéissent de manière significative aux deux critères précédemment cités combiné à la fréquence du secteur auquel appartient l'annonceur dans le total des spots diffusés (le pourcentage), Le tableau4 ci-dessous, illustre la liste des spots choisis. Nous avons attribué un numéro à chaque spot qui va de 1 à 21 et chacun d'eux correspond à une marque et un produit spécifique. La durée de chaque spot est aussi mentionnée.

Tableau 4- Liste des spots échantillon

LE SPOT	LA MARQUE	LE PRODUIT	LA DURÉE/SECONDE
Spot 1	Algérie Telecom	Offre/Idoom20mega	39
Spot 2	Mobilis	Roaming/jeux olympiques	45
Spot 3	Mobilis	Spot caritatif	61
Spot 4	Djezzy	Offre/ Imadrassa	50

162 Dans une intervention, sur web TV de l'institut d'études économiques indépendant FRANÇAIS Xerfi Canal TV, diffusée le 29/03/2017. Consulté le 24/05/2017 http://www.dailymotion.com/video/x5gleem joel-bree-l-enfant-face-a-la-marque-et-la-publicite-televisee news

94

Spot 5

	Djezzy	Offre/ Djezzy Play 1000	39
Spot 6	Ooredoo	Offre/Ooredoo busines	38
Spot 7	Ooredoo	Offre/Facebook	39
Spot 8	Bifa	Biscuit Brino	46
Spot 9	Safina	Les pates Safina	30
Spot 10	Jumbo	Nouille Jumbo	25
Spot 11	Sim	Farines Sim	41
Spot 12	Elio	Huile Elio	38
Spot 13	Amor Ben Amor	Tlitli Amor Ben Amor	48
Spot 14	Bifa	Bifa jus	33
Spot 15	Hamoud Boualem	O'ju	45
Spot 16	Hamoud Boualem	Limonade Slim	22
Spot 17	N'gaous	Jus N'gaous	42
Spot 18	Gigelait	Lait en poudre Chefa	37
Spot 19	Danone	Yaourt brassé Danone	31
Spot 20	La vache qui rit	Fromage koul youm	35
Spot 21	Molfix	Couches bébé Molfix	40

Le tableau 5, nous indique la répartition des 25 spots choisis pour l'échantillon par secteur d'annonceur. Les secteurs concernés sont : la téléphonie mobiles et télécommunications, l'agroalimentaire, les boissons, le laitage et les produits bébé.

Tableau 5 - Les spots à analyser par secteur d'annonceur

SECTEUR D'ANNONCEUR	NOMBRE DE SPOT CHOISIS
Téléphonie et télécommunications	7
Agroalimentaire	6
Boissons	4
Laitage	3
Produits bébé	1
TOTAL	21

95

Les spots choisis ont donc obéis aux deux critères qui sont la nature du produit et les éléments d'exécution du spot, voici le détail de chaque critère dans ce choix.

a- La nature du spot

Sur les 21 spots choisis, 13 spots appartiennent au secteur de l'agro-alimentaire et des boissons, ils sont repartis comme suit :

1 ère catégorie : 4 spots, qui présente des biscuits et des produits de crèmerie.

2 ème catégorie : 4 spots de boissons.

3 ème catégorie : 5 spots, qui présente de pâtes, farines et huile.