Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

CHAPITRE III.

CONTENU DES SPOTS PUBLICITAIRES ET

PROTECTION DE L'ENFANT, ANALYSE DES

SPOTS PUBLICITAIRES DIFFUSES SUR LES

CHAINES DE L'EPTV DURANT 2016

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Dans ce chapitre nous allons procéder à l'analyse de quelques spots publicitaires diffusés sur les chaines publiques de l'Etablissement Publique de Télévision, EPTV, durant l'année 2016. Cette analyse déterminera à quel point le contenu de ces spots correspond aux principes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée cités dans le cahier des charges de la télévision algérienne et permettra, donc, de savoir si l'enfant algérien regardant les spots publicitaires diffusés sur les chaines publiques de la télévision algérienne est protégé ou pas.

Les chaînes de l'EPTV concernées par la diffusion de spots publicitaires sont : la chaîne nationale « La terrestre », la chaîne « Canal Algérie», la chaîne « Algérie3», la chaîne d'expression amazighe « TV4 », toutes les quatre étant généralistes et émettent par satellite. La chaîne « TV5 » (thématique, dédiée au saint coran et aux valeurs de la civilisation islamique) n'est pas concernée par la diffusion de spots publicitaires.

1- Le corpus de l'analyse

Le corpus de cette analyse est constitué de spots publicitaires appartenant aux campagnes publicitaires diffusées par l'Etablissement Public de Télévision nationale l'EPTV durant l'année 2016.

90

En sa qualité d'établissement public à caractère industriel et commercial, l'Etablissement public de télévision nationale diffuse de la publicité sous toutes ses formes conventionnelles. Il faut savoir que la télévision, en Algérie, reste le média favori pour les annonceurs. Les spots télévisés occupent la première place sur le podium pour l'année 2015 avec une part de 84,2% (soit 8,646 milliards de DA) et une progression de plus de 11 % par rapport à 2014¹⁵⁷.

Comme citer dans le chapitre précédent, c'est le cahier des charges de l'EPTV et les conditions générales de vente qui déterminent les spots diffusables. Mr Abdelaziz Courta¹⁵⁸, Sous-directeur des prestations et ventes à la direction commerciale de l'EPTV nous explique les conditions pour accepter de diffuser des spots publicitaires sur les chaines de l'EPTV.

"C'est la législation interne, c'est-à-dire que c'est nous même qui avons fixé nos propres conditions et mis des règles aux spots publicitaires qui peuvent être diffusés. On n'accepte pas par exemple les spots religieux, les spots relatives à la santé surtout que la loi de la santé a interdit la publicité pour les produits pharmaceutiques, les cabinets médicaux, etc. Donc nous on respecte ça, on ne veut pas qu'il y est contradiction, c'est une question d'éthique".

Sur le plan pratique, cette mission est attribuée à des personnes qui travaillent au sein même de la direction de commerciale de l'EPTV, Mr Abdelaziz Courta apporte des précisions à ce sujet. "Nous sommes deux ou trois à faire ce travail, le directeur, les responsables de la publicité, des personnes au courant des règles. Si il y a un problème, on s'appelle on voit, si on estime que le spot n'obéi pas à nos critères, on le refuse".

Les critères de diffusion sont cités dans le cahier des charge, les responsables de la direction commerciale les connaissent et veillent à leur application, comme le confirme encore une fois Mr Abdelaziz Courta, Sous-directeur des prestations et ventes à la direction commerciale de l'EPTV. "Au niveau de la télévision dès qu'il y a un spot qui arrive, il est visionné. On voit si il obéi à nos critères, qu'il ne touche pas à la langue arabe par exemple, aux moeurs et aux traditions, qu'il n'y a pas de contradiction avec l'islam et la politique, que des enfants ne sont pas mis en situation de danger...,"¹⁵⁹

Des annonceurs de différents secteurs sont clients chez l'Etablissement Public de Télévision, le tableau 2 ci-dessous comporte les noms des annonceurs de l'EPTV pour l'année 2016 avec la campagne publicitaire correspondant à chaque annonceur.

Tableau 2- Les annonceurs de l'EPTV de l'année 2016¹⁶⁰-

157 Marché de la publicité : hausse de 42% au 1er trimestre 2015, in Investir en Algérie, 17/06/2015, consulté le 5/05/2017, https://www.invest-in-algeria.com/marche-de-la-publicite-hausse-de-42-au-1er-trimestre-2015/

158 Entrevue avec Mr Abdelaziz Courta. Sous-directeur des prestations et ventes, direction commerciale ENTV, Fait le 20/02/2017 au siège de la direction.58, Bd des Martyrs. Alger.

159 Entrevue avec Mr Abdelaziz Courta. Sous-directeur des prestations et ventes, direction commerciale ENTV, Fait le 20/02/2017 au siège de la direction.58, Bd des Martyrs. Alger.

160 Source : le Service commerciale de l'EPTV

91

							^HAMOUD O'JU
						^IRIS
			^foot		^always
							^hyundai

^CR4

^MOBINGO

^{DJEZZY L2}

^CRI

^PREPAID

^{DJEZZY L3}

Source : le service commercial de l'EPTV

^{ANNONCEURS EPTV 2016}

^{algerie telecom}

^mobilis

^DJEZZY

^ooredoo

^AUTRE

^{idoom ADSL}

^{jeux olympiques 2016}

^{DJEZZY PVL}

^{ooredoo hadj 2016}

^TASSILI

^{GEANT GAMME}

^{PETIT MARSEILLER}

^ELIO

^BIBLIOTEQUE

^CARICATIF

^{DJEZZY PVC}

^SELFI

^KIOWA

^SAFIA

^{RAMY LAIT}

^CONDOR

^{MUSTAPHA MAXI}

^MAMA

^{DJEZZY PVC}

^{JHONSON BABY}

^{SIM COUSCOUS}

^FACEBOOK

^{lait cheffa}

^{AMER BEN AMER}

^{SIM MOUZAIA}

^{bel algerie}

^{COUSCOUS MOULA}

^{SIM MOUZAIA}

^RENAISSANCE

^JUMBO

^FANTA

^TEST

^{SIM FARINE}

^ROUIBA

^BINGO

^{molfix wave2}

^{daily joy}

^miranda

^tammy

^danone

^saidal

Le nombre total de campagnes publicitaires diffusés en 2016 par l'EPTV est de 123

compagnes.

La majorité des campagnes publicitaires étant composé d'un seul spot publicitaire nous

avons choisis de représenter chaque campagne par un seul spot publicitaire.

^SPOT

^{POST PAID}

^{DJEZZY L4}

^VOIX

^{SAFINA C F}

^HAMOUD

^{JUS AFRICANA}

^PREPAYE

^EQUITY

^{VOIX FEMME}

^{MARGARINE SOL}

^MAMA

^SAFINA

^MOBINFO

^EQUITY

^{ZOUBIR MAXI}

^{lait cheffa}

^BIFA

^{MARGARINE SOL}

^MOBISTOR

^{PROMO RAM}

^{controleur de qualité}

^TOUDJA

^AIGLE

^{WIN 3500}

^{DJEZZY DT}

^{clé 4G}

^{TOUDJA CAFE}

^{COCA FAMILY}

^{PREPAID AWEL}

^internet

^{commercial controleur de qualité}

^{COCA BROTHERS}

^HENKEL

^MOLFIX

^nuit

^pediatre

^{COUSCOUS MOULA}

^EDEN

^IFRI

^{tout les reseaux}

^architecte

^VENUS

^L'OREAL

^{SIM P}

^favoris

^{agriculteur ROYAL}

^{TULIPE SKIKDA}

^bledine

^TASSILI

^boulanger

^isis

^bref

^musique

^{brand court 4G}

^{vatika shampoo}

^pril

^milgo

^cuisine

^{Ooredoo pack condor}

^bnino

^canbebe

^{GIE MONETIQUE}

^liberty

^{reneault symbol}

^bledilait

^pampers

^millenium

^oppo

^omo

^mifi

^kiri

Sur ces 123 campagnes publicitaires, nous remarquons une dominance des annonceurs de la

téléphonie mobile et des télécommunications avec plus de 40% de l'ensemble des spots

publicitaires diffusés, la moitié des 60% restante est constituée d'annonceurs du secteur

agroalimentaire. Le reste est réparti entre plusieurs secteurs comme le secteur automobile,

les détergents, les produits bébé et autres. Le tableau3 (ci-dessous) indique le nombre de

campagnes diffusés par secteur d'activité de l'annonceur et leur part dans le total des spots

diffusés par l'EPTV durant l'année 2016.

Tableau3- La fréquence de campagnes publicitaires diffusées par l'EPTV en 2016 par secteur

d'annonceur

SECTEUR	NOMBRE DE CAMPAGNE		FRÉQUENCE
Téléphonie et télécommunications	50		40,65%
Boissons et agroalimentaire	32		25,20%
Laitage	8		6,50%
Produits bébé	7		5,69%
Produits de beauté	6		4,87%
Détergents	6		4,87%
Electroménagers	6		4,87%
Voitures	2		1,62%

92

Compagnie d'aviation

	2	1,62%
Hôtellerie	2	0,81%
Parapharmacie	1	0,81%
Produit bancaire	1	0,81%
Total	123	100%