Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

c- La Suède : une réglementation stricte

La Suède est un pays qui a un régime strict pour gérer la publicité télévisée, c'est même le seul pays au monde qui a véritablement décidé d'abolir toutes les formes de publicité qui s'adressent directement aux enfants de moins de 12ans¹⁰³. Selon le rapport rédigé par "Option consommateurs", une association de consommateurs canadienne, cette interdiction se base sur le principe que l'on ne peut exposer les enfants à la publicité qu'une fois qu'ils sont en mesure de comprendre le sens du message publicitaire. En effet, de nombreuses

102 MECHAIN Teyssendier, La publicité et les enfants en France. Centre européen des produits de l'enfant, 2010, consulté le 13/03/2017.

http://enfantsmedias.cemea.asso.fr/IMG/pdf dossier pub mechain teyssandier CEPE.pdf.

¹⁰³OPTION CONSOMATEUR - La publicité destinée aux enfants Identifier la meilleure protection Possible - Rapport rédigé par Option consommateurs et présenté au Bureau de la consommation d'Industrie - Canada - Avril 2008. P68

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études suédoises considèrent que les enfants de moins de douze ans sont dans l'incapacité de percevoir la publicité comme telle et d'en comprendre le but¹⁰⁴.

Dans le même rapport, on trouve les arguments de la Fédération suédoise de la publicité qui soutient qu'il faut absolument éviter de provoquer chez les enfants « inconscients de ce qu'il est raisonnable de souhaiter E...] des envies qu'ils ne peuvent assouvir qu'en harcelant leurs parents». L'enfant étant donc considéré comme une personne vulnérable et incapable de faire des choix économiques censés, le pays a adopté en 1991 la Radio and Télévision Acte qui interdit¹⁰⁵ :

- De diffuser des publicités avant, pendant et après les émissions destinées aux moins de 12 ans^.

- Pour les personnes ou personnages d'émissions jeunesse de participer à des publicités diffusées avant ou après les émissions^.

- De diffuser des publicités pour des produits dérivés des programmes pour enfants avant, pendant et après les émissions destinées aux moins de 12 ans.

Donc en plus du contenu du message, la Radio and Télévision Acte prend aussi en considération le moment de sa diffusion pour déterminer s'il s'agit ou non d'une publicité à destination des mineurs de moins de 12 ans. Ainsi, toute publicité est interdite lors de la diffusion des programmes jeunesse. De même que les publicités pour adultes ne peuvent pas suivre ou précéder immédiatement les émissions pour enfants.

Cette interdiction vient du fait que la majorité des publicités, comme nous l'avons cité précédemment, sont des publicités portant sur des produits que les enfants sont susceptibles de consommer. Il ne s'agit pas seulement de produits destinés uniquement aux enfants, tels que des vêtements ou des jouets, mais également des produits de consommation « tout public » tels que les aliments et la législation suédoise a bien pris ça en compte. D'un autre côté, Cette réglementation vient aussi du fait que selon l'opinion publique suédoise, les publicités télévisées passible de toucher, directement ou indirectement, des enfants sont « injustes », car les enfants ne comprennent pas le but commercial, et souvent ne différencient pas la publicité d'un programme, et donc les annonceurs profitent de cette faiblesse.

Par ailleurs, en 2001, lorsque la Suède a pris la présidence de l'Union européenne, elle a exercé de fortes pressions pour convaincre les autres pays de se ranger en faveur de l'abolition de la publicité destinée aux enfants lors de la révision de la directive européenne de 2002. Un débat a eu lieu lors d'un colloque international sur le sujet, à Stockholm, en

104 BRUNE Françoise, De l'enfant roi a l'enfant proie, Le Monde Diplomatique. Septembre 2004. Consulte le 13/03/2017. https://www.monde-diplomatique.fr/2004/09/BRUNE/11449

105 OPTION CONSOMATEUR - La publicité destinée aux enfants Identifier la meilleure protection Possible - Rapport rédigé par Option consommateurs et présenté au Bureau de la consommation d'Industrie - Canada - Avril 2008. P69

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février 2001, mais, à l'époque, les autres pays n'avaient pas voulu modifier leurs législations¹⁰⁶.