b.4 - Le plan médias ou la diffusion du spot
publicitaire :
De manière générale, le plan
média, également appelé Média planning est un
document qui regroupe l'ensemble des insertions publicitaires prévues
dans les médias et supports choisi par une campagne publicitaire. Il se
présente le plus souvent sous forme d'un calendrier de campagne,
comprenant la date et les périodes d'insertion, les supports
utilisés. Son objectif est de sélectionner les médias et
les supports permettant de toucher au mieux la cible définie par la
stratégie de communication37.
L'établissement d'un plan média est la
dernière phase de la démarche publicitaire. Le publicitaire se
charge d'acheter de l'espace sur des chaines de télévision en vue
de diffuser le spot ou la campagne qu'il vient de produire ce qui constitue
souvent une très grosse part du budget publicitaire.
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