Les mécanismes de protection de l'enfant contre les effets de la publicité télévisée en Algérie. Etude du cas de l'EPTV 2016

b.3 - La production du spot publicitaire

Après validation par l'annonceur de la copy stratégie, la seconde étape qui est l'étape de la production télévisuelle peut commencer, elle est décrite par Joannis et Barnier³⁶ comme comportant deux principaux types d'opération à savoir :

- La préparation du spot et le tournage proprement dit.

- Le montage et le cas échéant, les opérations du trucage.

Les délais nécessaires à ces deux phases et le coût des opérations varient considérablement d'un spot à l'autre en fonction des exigences de réalisation, des trucages nécessaires, et de la complexité des décors à réaliser.

La préparation du spot et le tournage : La réalisation d'un spot publicitaire peut être confiée à une maison de production tout comme elle peut être exécutée par l'agence même.

La préparation : Avant le tournage, le publicitaire prépare un document qui précise le choix des personnages (casting), le stylisme (choix des vêtements et des accessoires), les décors à réaliser, les couleurs à respecter, les lumières à employer, la façon dont on présentera le produit etc. Ce document est appelé le shooting-objectif du film. Le shooting objectif est adressé à la maison de production afin que le réalisateur prépare le découpage de son film.

La conférence de production : ou la réunion de pré-production. C'est une réunion à laquelle participent le publicitaire, l'annonceur, et tous les acteurs de la création. Au cours de cette réunion, les choix ultimes en matière de figuration, de stylisme et de décors sont arrêtés. Le réalisateur doit présenter un découpage très précis, plan par plan montrant seconde après seconde ses intentions de tournage.

³⁶ JOANNIS Henri, De Barnier Virginie, De la stratégie marketing a la création publicitaire, Dunod, 2eme édition, Paris, 2005, p440 consulté le 15/04/2017 http://197.14.51.10:81/pmb/GESTION2/MARKETING/De%20la%20strategie%20marketing%20a%20la%20creati on%20publicitaire.pdf

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Le tournage : Il est préparé par une feuille de service établie par la maison de production et contrôlé par le publicitaire et qui précise les interventions de chacun des acteurs (comédiens et techniciens). Le coût de production des films publicitaires de télévision est souvent élevé. Cela s'explique par le fait que la production des films publicitaires fait intervenir un nombre important de professionnels.

Le montage et la post production : Une fois le tournage terminé, il faut passer à l'étape du montage et de la post production. Les images et les sons sont à l'étape brute. Il va falloir leur donner un sens en les mettant dans l'ordre indiqué dans le scénario. Ce travail se fait par le monteur qui est assisté du réalisateur. Le montage consiste à sélectionner les meilleures prises du tournage et à les mettre dans un ordre en vue de donner un sens au film. C'est un travail qui demande une grande concentration.