1.5. MEDIAS PENDANT LA CAMPAGNE ELECTORALE
1.5.1 Arnaud Mercier : Médias et candidats
Arnaud Mercier (2004: 70-76) identifie par exemple les
médias et les acteurs politiques dans un schéma triangulaire qui
intègre le public, les acteurs politiques et les médias. Dans une
perspective médiatique, l'auteur propose qu'il faut étudier le
rôle que peuvent jouer les médias dans la saisie d'un
problème par les pouvoirs publics, en s'écartant du schéma
"tout ou rien" qui ferait des médias des intermédiaires
patentés ou au contraire totalement inefficaces. C'est ainsi qu'il
appelle à adopter un regard interactionniste, en essayant de restituer
les boucles d'interaction qui unissent les protagonistes de ce schéma
triangulaire de la communication. La notion de communication politique telle
qu'on la trouve employée dans le discours politique, journalistique et
scientifique d'aujourd'hui est extrêmement confuse. Faut- il vraiment
s'étonner que le sens de l'expression « communication politique
» soit incertain tant les termes qui la composent sont polysémiques
? La communication est un concept caractérisé par la surcharge de
sens, dans le langage ordinaire et dans des disciplines différentes,
aggravée par un succès de mode qui tend à multiplier les
emplois du terme et lui donne un tour quelque peu magique.
Pour notre part, nous pensons que l'étude de cette
relation entre médias et événements, ou dans une moindre
mesure, et les acteurs politiques, doit permettre de voir dans quelle mesure
où les médias ont surement contribué à attirer
l'attention du public sur certaines personnalités politiques. Nous
concevons cespersonnalités politiques comme étant parmi les
éléments qui participent à la spectacularisation des
événements. Il nous semble que porter un regard interactionniste
peut aider à comprendre comment les médias de Mbujimayi ont pu
participer à la publicisation de ces personnalités politiques qui
ne sont autres que les candidats à la présidentielle du 23
décembre 2018 et comment ils arrivent à construire leur image. En
tout, ce qui va nous intéresser, ce sera d'aborder cette question des
personnalités politiques dans la logique de la construction
médiatique des événements.
1.5.2. Marc Lits: La Médiatisation du
politique
Dans son article, Marc Lits consacre un point au traitement
médiatique de l'information politique. Il considère qu'il existe
aujourd'hui un vrai passage du modèle délibératif à
la mise en spectacle des personnalités politiques. Et de ce fait,
l'analyse du discours politique doit tenir compte de trois paramètres;
le discours politique évolue et s'adapte aux nouveaux supports, le
rapport du citoyen à la chose politique et se transforme, et le
traitement médiatique de la parole publique se modifie aussi, parce que
les conditions techniques permettent d'autres approches et parce que le
média tient compte des mutations sociales.
Cherchant à comprendre le rapport entre le discours
stigmatisant et le multimédia hypernarratif, l'auteur constate que la
médiatisation du politique a transformé les
modèles journalistiques et les
discours utilisés (dialogual, argumentatif ou narratif). Ces
transformations ou ces évolutions sont à interroger sans les
stigmatiser. Leur analyse doit tenir compte, soutient l'auteur, des formes
émergentes de communication politique, comme les blogs de ces
mêmes candidats, qui mettent, eux aussi, en cause le rapport au politique
et les nouvelles organisations de types narratifs et argumentatifs. Dans une
logique discursive, l'auteur appréhende le multimédia par sa
capacité à recomposer les échanges discursifs en mettant
fin au schéma classique émetteur/récepteur au profit d'une
discursivité circulaire, véritablement polyphonique, et d'une
récursivité permanente des transmissions de l'information.
En effet, il est important de démontrer que
l'élection présidentielle mettait bien au centre les candidats
à cette présidentielle. De ce fait, cela rendait possible leur
médiatisation. Mais, dans notre approche, cette médiatisation des
candidats est comprise dans le sens que les médias de Mbujimayi
tentaient de les mettre en avant certains événements qui
impliquaient certaines personnalités politiques pour attirer l'attention
du public sur ces événements rapportés. Certains
médias ont même cherché à s'identifier à
certains candidats qui avaient une bonne notoriété en vue de
s'attirer la sympathie du public. Ainsi, nous n'allons pas considérer
les acteurs politiques comme un objet au centre de notre recherche. Par contre,
ils sont ici définis comme des éléments qui ont permis de
participer à la spectacularisation des événements
politiques rapportés.
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