1.2.4 Le Mix Marketing
Le Mix marketing désigne dans le cadre d'une entreprise
l'ensemble des décisions relatives aux quatre éléments
suivants : la politique de produit, la politique de prix, la politique de
distribution et la politique de communication.
1.2.4.1 La politique de produit
La politique de produit regroupe l'ensemble des choix relatifs
aux caractéristiques du produit, à la politique de gamme, au
design (apparence physique et visuelle) du produit et au packaging (emballage),
au choix de la marque.
· Caractéristiques du Produit
NATUR'HEALTH spécialisée dans la transformation
du moringa a pour principal produit la poudre, les thés et les graines
de moringa. Les produits à mettre sur le marché par notre
entreprise seront basé sur la qualité et les exigences des
clients ainsi que sur une bonne présentation. Nos produits à base
de moringa seront d'une qualité exceptionnelle sur le plan sanitaire,
nutritionnel et organoleptique.
· La Marque
Conformément au positionnement défini
précédemment, les produits qui seront mis sur le marché
par notre entreprise seront commercialisé sous le nom de marque
NATUR MORINGA avec NATUR comme marque caution et MORINGA la saveur. Le
positionnement de la marque se fera à travers la conception de logo
(emblème) permettant d'identifier visuellement et de façon
immédiatela marque et la politique de communication qui sera
détaillée.
1.2.4.2 La politique de prix
La politique de prix est une étape importante du Mix
Marketing. Les consommateurs étant très sensibles au prix des
produits, l'entreprise déterminera le prix de son produit en se basant
sur les prix des différents produits existant sur le marché et
sur le coût de production de chaque produit finis. Considérant que
la demande est une fonction inverse du prix et que le prix de nos gammes de
produits dépend du format proposé, les prix des produits
Natur Moringa sont définis en fonction du format proposé
tout en restant fidèle au positionnement choisi. Les prix
pratiqués par NATUR'HEALTH sont résumés dans le tableau
ci-dessous.
Tableau 9:
Tarification de la ligne de produit NATUR MORINGA
|
Produits
|
Quantité
|
Prix
|
|
Graine de moringa
|
50g
|
1000
|
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Graine de moringa
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100g
|
1800
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Poudre de moringa
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100g
|
1500
|
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Poudre de moringa
|
250g
|
2500
|
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Thé de moringa
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50g
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800
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Infusion Moringa-Citronnelle
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50g
|
1000
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|
Infusion Moringa-Menthe
|
50g
|
1000
|
1.2.4.3 La politique de Communication
La politique de communication désigne l'ensemble des
moyens de communication déployés par l'entreprise en vue
d'influencer le comportement des clients cibles. Conformément à
sa vision de devenir le plus grand réseau de distribution des produits
dérivés du moringa au Bénin et dans la sous-région,
l'entreprise envisage un grand effort publicitaire. Tous les outils de
communications seront développés. Nos produits étant
nouveaux sur le marché, pour les faire connaitre aux consommateurs, une
communication digitale c'est-à-dire la numérisation des
informations à travers la mise en place d'un site web, la
création de plateforme sur les réseaux sociaux tels que Facebook,
LinkedIn est prévue. Par ailleurs, la conception de spots publicitaires,
d'affiches et les publicités sur les lieux de ventes sont prévues
afin de rendre le produit omniprésent aux yeux des consommateurs.
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