2. Analyse factorielle et de
fiabilité de l'échelle de mesure de la culture
d'achat
L'échelle de mesure de la culture d'achat est
composée de onze items. Dans un premier temps nous avons testé la
fiabilité de notre instrument de mesure à travers le coefficient
de l'alpha de cronbach auprès de onze items mesurant la culture d'achat,
et nous avons trouvé un alpha égal à 0,879 .
Par la suite, nous avons fait l'analyse factorielle des items
mesurant la cultured'achat.En effet, la mesure de précision de
l'échantillonnage Kaiser-Mayer-Olkin estégale à 0,901
(donc> 0.5).Dans la même lancée, le test de
sphéricité de Bartlett estsignificatif dans la mesure où
le Khi-deux est égal à966,725 et p = 0.000.
Cette analyse en composante principale a été
réalisée avec une rotation VARIMAX et fait ressortir trois
facteurs ayant une valeur propre supérieure à 1. Nousavons retenu
dans nos explications tous les trois facteurs avec une valeur propre de 5,093
pour le premier facteur, 1,181 pour le deuxième facteur et 1,031 pour le
troisième facteur. Une analyse de fiabilité de ces trois facteurs
nousdonne un coefficient Alpha de cronbach qui sont respectivement de 0,810
pour FAC1_2 ; 0,802 pour FA_2 et 0,651 pour FAC3_2. Le tableau ci-contre
récapitule les différents résultats de cette analyse.
Tableau 18: Synthèse du résultat de l'ACP
sur la culture d'achat
|
Items
|
Composante
|
Communalité
|
|
FAC1_2
|
FA_2
|
FAC3_2
|
|
|
si je ne marchande pas, j'ai l'impression de faire une mauvaise
affaire
|
0,887
|
|
|
0,845
|
|
l'absence de marchandage diminue la valeur ajoutée du
produit
|
0,787
|
|
|
0,714
|
|
je pense que le manque de contact avec le vendeur augmente le
risque perçu de l'achat en ligne
|
0,747
|
|
|
0,717
|
|
ce n'est pas facile de trouver des personnes pour m'assister
|
0,630
|
|
|
0,667
|
|
j'en manque des ressources nécessaires pour utiliser le
service de paiement électronique
|
0,789
|
|
|
0,663
|
|
j'ai peur de divulguer mes informations personnelles
|
|
0,783
|
|
0,660
|
|
je pense que le manque de contact avec le vendeur diminue la
crédibilité d'information sur le produit
|
|
0,775
|
|
0,664
|
|
je pense que le manque de contact avec le vendeur diminue les
chances de faire le bon choix de produit
|
|
0,734
|
|
0,610
|
|
je trouve que le service électronique est difficile
à utiliser
|
|
|
0,715
|
0,586
|
|
l'absence de marchandage en ligne me donne l'impression
d'être dupé sur le prix
|
|
|
0,665
|
0,599
|
|
je ne suis pas convaincu de la fiabilité de ce service
|
|
|
0,588
|
0,581
|
|
Valeur propre
|
5,093
|
1,181
|
1,031
|
|
|
% variance expliquée
|
46,301
|
10,737
|
9,374
|
|
|
Alpha de cronbach par facteur
|
0,810
|
0,802
|
0,651
|
|
|
Alpha de cronbach pour tous les items
|
0,879 .
|
|
Indice KMO
|
0,901
|
|
|
Signification du test de Sphéricité de Bartlett
|
,000
|
|
Source : nos analyses
Il convient maintenant d'expliquer la signification de chaque
facteur.
ü Le premier facteur (FAC1_2),explique 46,30% de
l'information totale contenue dans l'analyse. Ce facteur peut être
appelé« Mode de paiement(MODEPAIE) » ;
ü Le premier facteur (FA_2)explique 10,73% de
l'information totale contenue dans l'analyse. Ce facteur peut être
appelé« Absence d'orientation relationnelle
(ABSORELL) » ;
ü Le premier facteur (FAC3_2) explique 9,37% de
l'information totale contenue dans l'analyse. Ce facteur peut être
appelé « Absence de marchandage(ABSMARCH) »
Après avoir fait l'analyse factorielle et de
fiabilité de la culture d'achat, sur ce qui suit nous mettons l'accent
sur l'analyse factorielle et de fiabilité de l'achat enligne.
|
|
