DEUXIÈME PARTIE : LES FACTEURS INFLUENCANTS
L'INTENTION D'ACHAT EN LIGNE: UNE ANALYSE EMPIRIQUE
Cette deuxième partie est consacrée à la
présentation de la partie empirique de notre travail. La
méthodologie de la recherche employée et les résultats
obtenus sont présentés et commentés dans cette partie.
Ainsi, elle se compose des deux derniers chapitres du mémoire. Dans
le troisième chapitre, nous exposons et justifions,
dans un premier temps, la posture épistémologique adoptée
et le cadre méthodologique pertinent à notre étude, et
dans un second temps, nous présentons et justifions nos choix des
méthodes statistiques employées pour obtenir les résultats
qui seront exposés dans le chapitre suivant. Le quatrième
chapitre est consacré à la présentation des
résultats. Ainsi nous passerons à la vérification des
hypothèses émises plus haut afin de donner quelques
recommandations nécessaires pouvant permettre la renaissance de l'achat
en ligne au Cameroun
CHAPITRE 3 : PRESENTATION DU CANEVAS D'INVESTIGATION ET MISE
EN OEUVRE DE LA DEMARCHE EMPIRIQUE
Nous visons dans ce mémoire en faisant une analyse du
point de vue des consommateurs, à étudier les facteurs
explicatifs de l'échec de l'achat en ligne au Cameroun. Après
avoir présenté la revue de littérature et choisi le cadre
conceptuel de la recherche, qui nous a permis de délimiter notre objet
de la recherche, nous consacrons ce chapitre pour présenter notre choix
épistémologique et méthodologique de la recherche.En
effet, la définition de l'objet de la recherche nous conduit à
choisir le positionnement épistémologique pertinent par rapport
aux différentes approches en sciences de gestion et ensuite la
démarche méthodologique adéquate.Ainsi, notre
démarche se construit au fur à mesure comme l'explique
Gavard-Perret et al. (2012), d'après eux, « La réflexion
épistémologique intervient plutôt comme une rationalisation
a posteriori[........]le chercheur est conduit à bien
vérifier que sa démarche offre une cohérence
nécessaire entre les choix épistémologiques, la
ou les
stratégies, les techniques (de collecte et d'analyse) et les exigences
de validation /légitimation de son travail de recherche ».
Ce chapitre vise deux objectifs principaux.
Premièrement, il vise à présenter les principaux
paradigmes épistémologiques abordés dans la
littérature, notre positionnement épistémologique et enfin
le cadre méthodologique pertinent à notre
étude.Deuxièmement, il vise à présenter ou
d'exposer la mesure des variables et les outils d'analyses statistiques dans le
but de tester nos hypothèses de recherche.
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