2) Une originaLité nécessaire
En France, face à La muLtipLication de festivaLs de
tout genre, iL est devenu vitaL pour Leurs organisateurs de vaLoriser une
identité qui Leur est propre et obtenir ainsi un positionnement originaL
: « on ne réussit pas un festival en copiant sur les autres
>316, assure Yves CoLin, directeur de La communication du
festivaL Les Vieilles Charrues. IL s'agit égaLement de Lutter
contre Le phénomène de concurrence, présent surtout pour
Les événements estivaux. Différents facteurs participent
activement comme Levier de différenciation pour Les festivaLs :
L'originaLité du projet, Le contenu artistique et La quaLité de
La programmation, La durée de La manifestation, La poLitique tarifaire,
Les modaLités d'accueiL, L'ancrage sur Le territoire, Les actions
d'accompagnement (trempLins, humanitaire, création). Ces
éLéments participent activement à L'équiLibre et
par conséquent au succès de La formuLe. IL est donc important de
mettre en appLication un savoir-faire et un faire-savoir, comme L'assure
PhiLippe Toussaint : « Une fois créées, il faut savoir
pérenniser les manifestations. Il ne faut pas se tromper dans sa
façon d'appréhender le public. Une bonne communication est
nécessaire : la notoriété est lente à
acquérir, mais facile à perdre >317.
La quaLité artistique d'une programmation
apparaît comme un éLément essentieL au festivaL. Cependant,
eLLe tend à être négLigée par certaines
coLLectivités ou directeurs de festivaLs qui sembLent très Loin
de ce précepte de base. Pourtant, Les événements qui
proposent, d'année en année, une programmation de quaLité
possède un nombre de visiteurs et de journaListes évidemment pLus
important que La normaLe. Cet éLément n'est donc pas à
prendre à La Légère et est Le résuLtat d'une
aLchimie précise. ELLe est mise en oeuvre pour satisfaire à La
fois Le pubLic, Les partenaires financiers, Les
316 COLIN (Yves), in MAURET (NathaLie), Op.cit., page
81.
317 TOUSSAINT (PhiLippe), in MAURET (NathaLie), Op.cit.,
page 81.
professionneLs, Les artistes, Les amateurs et Les critiques.
La quaLité artistique d'un festivaL « découle souvent
d'un mélange subtil entre le vedettariat et la création. Elle
consiste aussi à créer les conditions d'une rencontre unique,
sorte de communion d'esprits dans une atmosphère d'osmose
>318.
Si L'on considère La programmation comme un
éLément majeur et primordiaL pour La réussite et La
pérennisation d'un festivaL, on peut aLors se demander comment tant
d'événements cuLtureLs dénommés festivaLs ont-iLs
pu proLiférer ces vingt dernières années ? C'est en 1993
que Anne-Marie Thibaut319 nous propose sa version des faits dans un
articLe intituLé Le festival : objet de passion ou enjeu de pouvoir
320 : « L'évolution des festivals semble arriver
aujourd'hui à un point limite, puisqu'on ne les crée qu'à
des fins d'image, sans privilégier d'abord l'aspect patrimonial ou
artistique. Il n'est pas rare en effet de voir décider plus ou moins
artificiellement du thème dans un souci d'urgence >. Les
coLLectivités territoriaLes sembLent ainsi se satisfaire de festivaLs
sans réeLLe cohérence, comme Le souLigne en 1993 Dominique JuLes,
secrétaire généraL de L'association Carrefour des
festivals : « Trop de festivals se sont créés ces
dernières années sans réelle connaissance du milieu ni du
métier>321. ParaLLèLement, certains directeurs
de festivaLs qui favorisent aLors La forme au contenu, répondent
favorabLement à cette nouveLLe tendance. Pour exempLe ce
témoignage du responsabLe de L'agence d'ingénierie cuLtureLLe
Le Public Système à L'origine de La création des
festivaLs d'Avoriaz et de DeauviLLe: « J'ai eu l'occasion de refuser
les sollicitations de collectivités locales qui souhaitaient monter des
festivals de cinéma sans en avoir tout d'abord identifié les
enjeux et problèmes. La majorité des projets étaient
abordés directement en terme de résultat, quand il aurait fallu
partir d'un projet culturel en adéquation avec l'identité du
lieu. Mais ma position ne peut malheureusement pas être
généralisée» 322.
318 BENITO (Luc), Les festivals : entre
événement et manifestation culturelle, Op.cit., page 5.
319 Ancienne gérante de Public &
Communication, agence d'ingénierie cuLtureLLe créée
en 1981.
320 THIBAUT (Anne-Marie), « Le festivaL : objet de passion
ou enjeu de pouvoir >, Cahier Espaces n°31.
321 JULES (Dominique), in BENITO (Luc), Les festivals : entre
événement et manifestation culturelle, Op.cit.
322 MERCIER (Sophie) et BOUCHARD (Diane), Op.cit., page
39.
De même pour Les festivaLs d'image, iL est important de
proposer un réeL projet artistique, car, dans Le cas contraire, ceLui-ci
a de grandes chances d'être condamné à disparaître,
et ceLa faute de succès. Comme en témoigne Le résuLtat
d'une étude réaLisée en 2000 sur Les motivations du pubLic
événementieL du Gers323 : Les festivaLiers du festivaL
Jazz in Marciac s'y rendent avant tout pour Le contenu (soit pLus des
deux tiers), et moins pour L'ambiance ou par curiosité. De pLus, pour La
pLupart de ces festivaLs impLantés depuis pLus d'une dizaine
d'années sur Le territoire français, on retrouve en règLe
généraLe un pubLic de connaisseurs qui n'accepterait pas une
baisse de La quaLité de programmation.
IL n'existe donc pas de « recette miracLe >.
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