Conclusion :
Créer de la valeur pour l'entreprise est pour la
communication un devoir, un engagement, une question d'utilité. Pour sa
part, la communication d'entreprise est un levier stratégique de
création de valeur lorsqu'elle permet de rendre lisibles,
compréhensibles, appropriables les missions, la vision et l'ambition de
l'entreprise. Elle agit sur la fierté d'appartenance, la mobilisation,
l'acceptation du changement permanent, la notoriété et la
réputation. Autant d'éléments, qui, lorsqu'ils ne sont pas
réunis, rendent l'entreprise moins efficace, moins crédible,
moins attirante, plus suspecte aux yeux de ses salariés, de ses clients,
de ses prospects et de ses actionnaires.
Cependant, la mise en place d'une stratégie globale de
communication est désormais un facteur essentiel de réussite.
Elle représente donc une attention et une vigilance de tous les instants
pour les communicants. Le challenge est grand et il faut pouvoir trouver le bon
moyen de communication pour mieux l'adopter et relever le défi.
Malgré la diversité d'outils de communication
conventionnelle, et leurs avantages que peuvent offrir à l'entreprise,
ces derniers connaissent certaines limites comme le coût par exemple que
représente un handicape majeur pour les entreprises nouvellement
crées ou les petites PME qui luttent pour se faire connaitre et ne pas
tomber dans l'oubli. Heureusement, il y a un autre moyen pour communiquer qui
va peut être apporter la solution, on va l'aborder dans notre prochain
chapitre.
Chapitre 2 : L'e-communication
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