Et dans le reste du monde?
Loin de concerner que la France ,l'Organisation mondiale de la
santé a montré que sur quarante pays étudiés ,
vingt-neuf d'entre eux interdisent ou limitent la publicité
télévisuelle , vingt-huit interdisent la publicité pour le
vin et vingt-trois pour la bière. Une interdiction formelle
prévaut dans sept pays pour la publicité dans la presse
écrite : Biélorussie, Islande, Norvège, Pologne,
Fédération de Russie, Slovénie, Ouzbékistan. La
publicité par voie d'affichage est également interdite dans six
pays : Estonie, Finlande, Islande, Norvège, Pologne et
Slovénie.
En Allemagne , pour lutter contre l'alcoolisation des jeunes qui
provoque aussi d'importants problèmes de mortalités chez les
jeunes, le gouvernement a mis en place un programme nommé HaLT :" Stop
: c'est la limite" qui a pour objectif de faire un repérage des jeunes
en situation d'ivresse lors de leur hospitalisation par le biais du
médecin,et qui peut par la suite faire appel à un intervenant
extérieur pour rencontrer le jeune directement.Cette mesure semble
étre efficace.
Quelles sont les stratégies marketings mise en
place par les industriels de l'alcool pour séduire les jeunes.
Aujourd'ui l'indrustrie de l'alcool a bien compris que les jeunes
étaient une cible très intéressante pouvant ainsi
maximiser leur chiffre d'affaire en incitant les jeunes a consommer de nouveaux
alcools plus lights mais qui peut provoquer à long terme une
dépendance.De ce fait de nombreuses stratégies marketings sont
mis en oeuvre afin d'étendre le plus possible le nombre de
consommateurs.
L'industrie de l'alcool répresente de nombreux emplois en
France, près de cinq cent mille personnes dépendent directement
ou indirectement de cette fillière économique qui est en pleine
extension.
L'alcool est un enjeu important pour l'économie
française, pour cela l'Etat a mis en place de nombreuses taxes qui
rapportent beaucoup. Il ya une certaine hypocrisie, puisque l'Etat à
travers des lois ou des mesures tentent de lutter contre l'alcoolime des jeunes
mais cependant cette économie rapporte beaucoup au niveau national.
Pour cela, les industries font preuve d'imagination pour ainsi
convaincre les jeunes de boire.En effet, lorsqu'on interroge les jeunes, ils
ont tendance à dire qu'ils n'aiment pas forcement les alcools forts
comme le wisky ou la vodka, de ce fait, ces industries ont compris qu'il
fallait se diriger vers des alcools plus lights en apparence, avec une
importante dose de sucre. Sachant que le sucre donne soif, il ya un effet
pervers : plus on boit , plus on a soif et ainsi de suite. Ces alcools
appelés "alcopops " visent un public très jeune commençant
à découvrir l'alcool.Ces boissons au gout sucré où
le gout de l'alcool n'est pas dominant , affiche une présentation
très "jeun's" afin de séduire le plus possible le public
visé qui est généralement jeune et féminin. Ces
alcopops sont qualifiés de "fun".On peut dire que d'une certaine
façon c'est le marketing qui alcoolise les jeunes indirectement.
C'est dans des soirées, ou dans d'autres lieux où
les jeunes ont l'habitude de se réunir que l'on trouve d'abord la
dernière boisson à la mode, que l'on ne pourra acheter souvent
que plus tard dans les magasins. Cette stratégie fait que les adultes
apprennent l'existence de ces boissons bien après les jeunes.
Les panneaux publicitaires sont très présents dans
les médias : en effet, en moyenne, les jeunes voient près de 20
000 messages publicitaires à la télévision. Sur ce nombre,
environ 2000 portent sur les boissons alcoolisées et sans compter les
publicités sur internet, le sponsoring de concerts .
De plus nous pouvons remarquer, depuis ces dernières
années, l'augmentation des boissons gazeuses mélangeant de
l'alcool.Plus de 130 nouveaux alcools on été créés
fortement dosés en sucre afin de répondre à la demande des
jeunes comme la bière à la fraise , la vodka à la limonade
ou des alcools à base de lait. Il existe une très grande
diversité d'alcool afin de plaire au maximun de personnes.
De plus le marketing se développent dans les boites , dans
les lieux festifs, ou les industriels offrent des bouteilles d'alcools, des tee
shirts à l'éffigie de la boisson d'alcool afin de familiariser et
de fideliser les jeunes le mieux possible à la marque.
A travers différentes strategies marketings, les
industriels ont compris que la jeunesse était une cible
intéressante économiquement avec beaucoup de potentiel à
développer.En effet, ils s'adaptent aux gout des jeunes avec notamment
des boissons qui ne correspondent pas aux goûts des adultes, marqueur de
différenciation.Généralement, ces alcools abordent un look
très tendance et coloré pour faire plus référence
aux sodas qu'à l'alcool, ils misent plus sur le coté
rafraichissant que sur l'alcool en lui même et avec des slogans chocs qui
sont conçus pour séduire le jeune public. Il s'agit uniquement de
«se désaltérer», comme le dit Four Roses; «une
fraîcheur incomparable», promet William Lawson's; «à
boire très frais», conseille Black & White.Ces alcools
utilisent généralement les références culturelles
des jeunes avec un prix pas forcement excesssif.
Cependant on notera que le gouvernement a préferé
sur-taxer ces produits au lieu des les interdire,car finalement ils restent
très intéressants pour l'économie française, au
détriment de ces jeunes souvent vulnérables.
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