CONCLUSION GENERALE
Nous voici au terme de notre travail qui analyse le
marché de la bière au KATANGA de 2004 à 2009.
Pour mieux aborder le thème sous-étude, nous
avons reparti ce travail en trois chapitres :
Le premier chapitre titré « Notions
d'étude du marché » a donné les
éléments à prendre en compte pour étudier un
marché. Tout marché se trouve lié aux modifications de ces
facteurs qui concourent à son évolution. A court terme, les
incitants marketings regroupés en 4P peuvent justifier toute
évolution du marché. Ces facteurs se trouvent sous contrôle
des entreprises et c'est sur eux qu'il faut miser pour accroitre sa part de
marché.
A long terme, les facteurs environnementaux peuvent apporter
une explication de l'évolution de marché. Parmi ceux-ci, nous
citons les facteurs démographiques, économiques,
réglementaires, écologiques et socioculturels qui sont des
facteurs hors contrôle des entreprises. Ces facteurs imposent aux
entreprises de s'y adapter dans l'élaboration de leur stratégie
marketing.
Le deuxième chapitre a été
consacré à la présentation des différentes marques
de bière sur le marché. A considérer les
différentes années de lancement des marques de bière, il y
a lieu de dire que ce marché est dynamique.
Enfin, le troisième chapitre a traité de
l'évolution de ce marché sous ses deux aspects : l'offre et
la demande Globales. Il a été démontré que le
marché de bière au Katanga présente une allure croissante,
mais demeure très sensible au phénomène de conjoncture
économique. Nous basant sur la problématique du départ,
nous confirmons notre hypothèse car cette analyse révèle
que :
- Si la population du Katanga continuait à accroitre
d'en moyenne 3% par an, ce marché sera toujours évoluant et
présentera une forte potentialité.
- Si le pouvoir d'achat de cette population gardait son
allure, et que les prévisions économiques faites pour l'augmenter
se réalisaient, il y a lieu de dire que ce marché aura ses portes
ouvertes et une rentabilité appréciable.
De ce fait, nous suggérons aux offreurs de la
bière sur ce marché de prendre soin de profiter de
l'opportunité que leur offre le facteur démographique et
économique pour conquérir chacun, une part de marché bien
importante et une clientèle bien fidélisée.
BIBLIOGRAPHIE
OUVRAGE
0 GAKWADI KUBWINAMA, Extension des marchés comme
condition de l'industrialisation de l'Afrique tropicale, PUZ,
Kinshasa, 1978.
1 KOTLER Philipe et Cie, Marketing management,
Nouveaux horizons, Dalloz, Paris, 2005.
2 LENDREVIE LINDON, Mercator,
6ème éd, Dalloz, Paris, 2000.
3 LAMBIN Jean-Jacques et Cie, Marketing
stratégique et opérationnel, 6ème
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4 PERCONTE Bernard, 50 fiches pour comprendre le
marketing, BREAL, ROME, 2003.
5 MBAYO MUSEWA, L'art de confectionner un travail
scientifique, PUL, PARIS, 1998.
6 PINTO, R.et GRAWITZ, Méthodes de recherche en
science sociale, Dalloz, PARIS, 1971.
DOCUMENTS DIVERS
7 Institut National de Statistique : Rapport annuel
de la population.
8 www.wikipedia.com
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